刚刚过去的中秋国庆假期旅游市场数据显示，国内旅游市场复苏情况好于预期：中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径与2019年相比同比分别增长4.1%和1.5%。旅游市场的快速复苏也催生出更多传统旅游产品以外的新兴业态与文旅融合型产品，极大满足了旅游市场日益个性化、多元化的消费需求。
在内容IP和科技赋能的双重加持之下，数字文旅沉浸式体验场景极大迎合了当下文化和旅游新消费的热潮。由爱奇艺首创的《风起洛阳》VR全感剧场正是科技赋能文旅发展的典型项目，其在上海、洛阳落地至今，小红书、抖音等用户争相推荐，并入选“上海文旅元宇宙创新示范项目”、文化和旅游部“第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单”。据爱奇艺数据显示，今年双节期间，《风起洛阳》VR全感剧场上海、洛阳门店运营场次超260余场，洛阳九洲池门店接待人次较节前增长130%，VR沉浸式娱乐成为文旅消费新亮点。
沉浸式科技频频发力 数字文旅赋能体验消费升级
科技赋能打造沉浸式感官新体验，是满足用户多样化文化和旅游消费需求有效途径。VR类文旅项目长期以来受到较多真实性不高、沉浸感不强、互动性不足、内容吸引力不够等方面的诟病，并且其体验属性远远高于其商业属性，用户真正愿意为其买单并能够形成有效复购和良好口碑的VR文旅项目并不多。《风起洛阳》VR全感剧场通过全方位调动用户听觉、嗅觉等感官系统，打破了物理空间的边界，使其更真实地感受场景式互动社交体验，增加了用户的停留时间和消费欲望，有效构建了沉浸式文旅商业模式和提振消费的闭环。
优质内容提升IP增量价值 共建“VR+内容”生态系统
沉浸式与文旅的结合往往作为目的地或景区拓展“二消”或衍生产品的一种有效手段，增强了游客的在地体验。沉浸式文旅项目很重要的一个特点是需要有强大的IP作为项目前提。VR类沉浸式体验项目往往要求在短时间体验中就能深刻沉浸其中，则对于IP的价值要求更为严苛。作为以内容见长的互联网企业，爱奇艺持有很多广为人知的影视IP，例如《风起洛阳》已完成优质的剧集、动画、纪录片同步开发，有一定粉丝量和认可度。在此基础上将其衍生出《风起洛阳》VR全感剧场，实现了原有影视IP价值和生命周期无限延长，同时以较为自然的手段实现了线上影视IP流量到线下项目体验流量的转化。
虚拟内容赋能线下实体 推动旅游目的地转型升级
在文化和旅游领域，网络文学、影视娱乐IP与旅游目的地的结合，已被证明是一条数字文化产业赋能旅游线下实体经济发展的有效途径。《风起洛阳》改编自马伯庸的同名小说，并拥有同名影视作品，已有相当的受众。该项目通过虚拟内容与目的地实景产生联动，用户通过穿唐装、戴VR设备“穿越”到洛阳，与内容IP人物亲密接触并产生互动，促进其在途游览的同时，更身临其境的感受洛阳历史盛景与一段奇妙的故事情节，更加深了其对目的地的文化体验与内容IP的叙事体验。
当下，旅游行业正处于快速恢复的关键时期，数实融合的旅游目的地创新产品也成为小长假期间拉动消费的重要因素之一。文化和旅游部于日前出台了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》重要文件，其中特别提到了“推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间”。通过互联网娱乐和数字文化IP所孕育的强大内容流量，结合旅游目的地的独特历史文化资源，借助虚拟科技手段打造具有高沉浸式感、高市场价值、高社会影响的新兴文旅项目将对提升目的地整体竞争力和丰富游客在途体验产生极大的推动作用，也将形成全新的“IP×文旅×科技”三位一体沉浸式体验发展新模式。
邓宁 北京第二外国语学院旅游科学学院副院长，数字文旅研究中心主任，教授
