11月10日零时刚过,各大电商平台与品牌陆续发布新一轮战报。
今年,平台告别以“GMV”论英雄的模式,更聚焦于细分赛道的行业表现。户外赛道作为近年强势崛起的“新四大金刚”,今年延续高增长态势的同时,也随新消费浪潮进行“质”“量”双洗牌。
户外正在被国内消费市场进行重新定义,从硬核组词走向与场景高度挂钩的大众生活用词。当“户外”一词不再单指某种欧美、男性气质的单品,而是更本土化、适合男女老少的生活方式时,国货品牌也有更可行的切入口。
创立于1896年,山系户外品牌熊猫XIONGMAO是中国最早出口海外的民族品牌,曾获纺织工业部优质产品称号等荣誉。被骆驼服饰集团收购后,熊猫在今年5月开始整合运营。以大熊猫毛皮冬季极强耐寒性为启发,融入仿生保暖材料和户外科技面料,致力于打造兼具时尚与功能的新山系户外服饰品牌。
今年,是熊猫户外品牌首次参与双十一大促。对品牌而言也是一次全面、深入的检核。
10月31日晚8点,熊猫掀起首波付尾款订单热潮,开战第一分钟内天猫销售额就超过同年618开门红全时段的总销售额,前四小时天猫销售额对比618同时间段增长2000%。
截至目前,熊猫冲锋衣全网累计销售超60万件,双十一期间新客贡献增长712%,大有黑马之势。在抖音平台直播上,从算法、人货场、运营、数据上不断测试考量,熊猫也打造出店播为主、达播为辅的运营模型,成为品牌增量的重要来源。
此外,随着骑运动热度不断攀升,消费者不止于交通工具的需求,也促使品牌走上产品升级带。
超脱传统专业骑行服的限制,熊猫骑行冲锋衣、城市冲锋衣打开全新的场景体验,新山系户外冲锋衣深受夜骑轻户外爱好者的喜爱。
过往,由于缺少技术壁垒、发展时间短,国产户外品牌在收入体量、盈利能力和行业影响力上都逊于海外品牌。随着户外内涵改变,新品类的成长空间足以支撑本土品牌崛起。
拥抱全球化、年轻化、专业化,定位“山系户外创新者”,未来,除了销售额的增长,业界对熊猫也有更多期待。
