如今,直播带货已然成为品牌营销转化的有力增长极和消费场景常态。为了让品牌声量爆发更加强劲的势能,走向更广阔的消费人群,此前引发业内高度关注的好想来品牌零食在今年双十一期间,以直播首秀的亮眼成绩再次跑出品牌势能加速度,向大众力证其强大的品牌号召力!
品牌直播首秀告捷,亿级曝光!单场成交破千万!
作为万辰集团好想来、来优品、吖嘀吖嘀、陆小馋4个品牌合并后的直播首秀,好想来用一波“双十一零食狂欢GO”专场直播,成功抓住线上消费者的“胃口”。直播期间,评论区网友互动热烈,总曝光量破1.21亿,累计订单量超309w+,全平台GMV累计更是超2142w+!靠实力登顶全国美食榜月榜、全国月榜总榜TOP 1!(数据截止至2023年11月9日15:00)
直播间的低价与福利永远是最具吸引力的因素,想要直接调动粉丝消费热情, “真实惠”可谓是非常关键。据相关负责人透露,好想来始终坚持以客为本,针对本次直播首秀,投入了大量经费于货盘补贴之上,最终才能为消费者带来更具吸引力的折扣力度。好想来在直播首秀期间,不断推出0.1元秒杀、1-1.99元秒杀、零食买一送一、代金券等福利活动,引发了一轮又一轮的粉丝狂欢和秒杀抢购,大大提高用户从注意力到购买力的转化。在此期间,抖音官方账号“好想来品牌零食-全国生活服务号”更是涨粉50w+!
直播效应持续发酵,品牌品效双丰收
在当前经济背景之下,人们的消费行为渐趋务实和理性,越来越倾向于高性价比、品质不降级的购物选择。从本次双十一直播活动不难看出,好想来深谙此理,直播内容无一不体现出针对消费升级的“大品牌、高品质、好吃不贵”营销方向。例如,以多元化大牌零食低价秒杀、代金券等让利福利极大提高了粉丝的下单意愿。
为更好引爆线上直播首秀关注度,好想来联合抖音生活服务平台「城市大牌企划」,双方深度合作,串联平台内开屏页等显性资源,以全新、高辨识度的品牌形象刷屏用户“第一视觉中心”,唤起消费动机,引导跳转至活动落地页;同时利用“直播种草+引流短视频”两种内容形式反复触达用户,让品牌获得海量曝光。
与此同时,针对如何承接与转化直播曝光声量,完成从推广到销量高转化的营销链路,好想来联合全国超3000+门店,与消费者共同开启双十一狂欢。线上直播的强势表现,为线下门店带来了大量客流,不少加盟商表示,好想来这波线上直播为门店经营聚集了一股强有力的支持,助力门店迅速打开当地市场。
由此,在这场各大品牌摩拳擦掌、“卷起来”的双十一营销盛宴上,好想来以抖音直播首秀高效实现了“线上直播造势+线下引流到店”的品效协同闭环营销。
结尾
作为早期进入量贩零食赛道的企业之一,万辰集团面对日新月异的市场环境,始终以强劲势头持续优化行业布局。未来,在强大的供应链能力与多元化品牌营销的双重助力下,相信好想来品牌零食将继续创造新的增长“神话”,给广大消费者带来更高品质、更愉悦的购物体验之余,为量贩零食行业做垂范。
