京东超市，源头直发！近日，京东超市联合快手泛时尚发起的“寻找超会买的人·寻鲜启事”特别企划活动前期告一段落，截至目前，全网曝光量已超过54亿，与此同时，#用苹果视角打开妆容#、#你身边有超会买的人吗#等social话题相继登上多个热搜榜单，引发网友关注热潮。
当季生鲜源头直发，京东超市下大功夫了
跨越千里万里，只为把最优质的生鲜好货送到消费者的嘴边。
为给全国消费者带来源头的、高品质、新鲜的时令生鲜产品，京东超市率先开启“生鲜源头直发”模式，派驻几百个专业买手(采销)直接深入源产地驻扎，层层筛选出品质最好的产品，直接在产地源头向全国发货，以最快的速度送达消费者的餐桌上。
以此次主推的新疆阿克苏100%冰糖心苹果为例，京东超市的专业买手(采销)“阿卡”不远千里跑到新疆阿克苏，一头扎进农户果园，成天就是找苹果、吃苹果，跑坏了公司的三辆摩托、一辆皮卡。
所有的苹果必须满足“地势行、光照行、外观行、糖心行、价格行”的硬核条件，再通过层层人工筛选和专业机器的检测筛选，保证100%冰糖心之后，才能装车发给全国的消费者。
除了阿克苏100%冰糖心苹果之外，京东超市此次还精选有11月自然成熟的褚橙鲜果、纯天然养殖高性价比的宁德野化大黄鱼、健康饲养的三德子走地鸡、西班牙原装进口的5J火腿等众多源头品质生鲜，通过京东物流和供应链，快速直达用户餐桌，送到消费者的舌尖。
寻“鲜”PK挑战赛，跨界营销达新高度
除了实实在在地精选出众多源头生鲜好物给消费者的同时，京东超市此次还与快手泛时尚跨界联合，发起一场寻“鲜”PK挑战赛，让生鲜“潮”起来，让消费者和用户一起玩起来！
在PK赛正式开始之前，阿克苏苹果主题的相关趣味内容已在持续发酵，或是主打“苹果妆”，或是主打“苹果造型”、“苹果系穿搭”，或是主打“碰撞、格调”，在全网掀起第一波“苹果”热潮！相关social话题#用苹果视角打开妆容 也快速登上快手热搜榜单！
而后，PK赛由小甲同学、伏拉夫等多位千万粉丝达人正式发起，分别带领主播组成【鲜果队】和【鲜肉队】。活动期间，两个战队持续分享相关主题内容，展开内容PK战，所有用户均可参与站队，为自己支持的战队打call投票，赢得奖励。截至目前，【鲜果队】参与者稍胜一筹，有众多买水果攻略、花式吃水果等创意、轻松、好玩的内容产生，获得大家喜爱。
此外，用户也可以直接参与“全民任务挑战赛”，只需带话题#寻鲜启事发布主题内容如分享当季鲜品的采购攻略、独家制作菜品秘籍等，就可获得瓜分10w现金奖励的机会。
截至目前，快手站内正持续引发参与热潮。接下来，快手也将结合作者投稿质量、内容创意、播放数据等综合维度，评选出【鲜货推荐官】作者榜单、【特鲜品】鲜货榜单，送出包含专属大礼包。
与此同时，快手站外的寻“鲜”热潮也在不断上涨，不仅有众多冰糖心苹果、美食攻略、双12生鲜购买清单等主题内容持续在全网扩散，微博话题#你身边有超会买的人吗#更是直接登上微博热议话题，阅读高达7000w+，讨论量4000+，互动量1.3w+，引发新一波“寻找超会买的人”的狂潮。
助农帮农，京东超市联手快手泛时尚成功探索新路径
“三农”问题一直是国家近年来重点关注的领域，帮农助农也是京东、快手等头部平台和企业一直在关注和发力的。此次活动以直接走进源产地挖掘、“潮”玩当季生鲜的创新形式，打通农产品推广、销售难题，促进农村、农业发展。
一方面，借助京东超市的专业买手（采销）直接走进生鲜源产地的视角，向外展现生鲜选品的全流程，既在消费者端消除了其在消费在过程中对农产品的品质担忧，又帮助农户端直接触达消费者，好产品送到好用户手里！
另一方面，通过苹果仿妆等潮流内容以及PK赛、全民挑战赛等潮流玩法，持续吸引全网用户关注、参与、玩转当季生鲜，让消费者在“玩”的过程中不仅能get新的生鲜美学、激情、活力、创造力，也让其在潜移默化中get到更多生鲜好物值得挖掘，进而助力农产品销售！
以此次主推的阿克苏100%冰糖心苹果为例，依托此次活动实现在全网的大曝光，其100%冰糖心、甜度最高的特点和优势被更多消费者熟悉，依托京东、快手端的渠道，其销售和转化能力也获得进一步提升。真真切切的助农效果，不仅是对此次京东超市和快手泛时尚跨界联手“搞事情”的最大认可，更是对其长期以来的助农帮农路径探索的最大认可！
