近日，罗莱超柔床品与京东首次携手开启年度超级品牌日活动，通过全频段媒体曝光、全渠道联动引流、全场景立体推送掀起了一场家纺超柔风暴，以沉浸式营销推动超柔心智转化，以睡眠质量升级实现家居品质迭代，让“超柔睡眠革命”在这个冬天破圈降临床品消费市场。
据悉，今年罗莱超柔床品京东超级品牌日不仅会带来优惠惊喜、优选臻品，还会通过引爆式的传播矩阵触达更多人群，实现营销新突围。两大知名品牌强强联合，罗莱超柔床品与京东超级品牌日的“火力”更加猛烈，以新场景、新玩法、新互动输出超柔体验，打造出全新流量与销量飙升的狂欢盛宴。
与年轻用户同频共振，全频段触达释放嗨购市场活力
随着市场的滚动更新，以80、90后为核心的年轻群体已经成为家纺市场的主要消费人群，消费重心的变化势必带来营销策略的转变。此次罗莱超柔床品京东超级品牌日在精准洞察年轻用户需求的基础上，通过释放明星效应、整合多方资源实现了更具年轻态的品牌表达。
此次京东超级品牌日，罗莱超柔床品与明星代言人易烊千玺、品牌推荐官胡兵携手送出各类专属好礼，强化明星效应吸引万千年轻用户群，阅读量、话题讨论量持续高涨。此外，罗莱超柔床品联手京东采销直播间、京东云探厂直播间，直观展示智能化车间真实场景，为年轻用户实时专业解答各种疑问，推动声量拉升最大化，最终实现曝光覆盖55万人。
不是平时买不起，而是罗莱超柔床品京东超级品牌日更具性价比。罗莱超柔床品紧紧抓住“性价比”的消费价值观，全方位传播京东超级品牌日的各种优惠福利。在线上微博、小红书、抖音、微信等媒体矩阵“全军出击”，在线下抢占地铁广告、商超大屏、巨幅海报等年轻人瞩目的视觉空间，用“小河有水大河满”的引流方式将年轻人吸引至京东超级品牌日主会场。
而在京东超级品牌日站内主阵地上，为罗莱超柔床品精心设计了开机屏、APP首页首焦、超市显著位置等第一场景，用醒目的视听冲击强势霸占年轻群体视野。在福利玩法上，京东超级品牌日给予各种平台活动补贴，用真情实意的服务、真金白银的优惠捕捉沉淀流量，进一步提升了用户的购买转化率。
与超柔体验酣睡怡眠，呵护品质树立健康睡眠新标准
作为连续18年市场综合占有率第一的家纺领先品牌，罗莱超柔床品以品质化竞争、品牌化升级引领行业创新发展，成为呵护国民健康睡眠的“枕边人”。此次罗莱超柔床品与京东深耕超级品牌日，延续了将高品质生活带给消费者的初心使命，树立起“被窝里的超柔”的行业新标杆。
在品质化竞争方面，罗莱超柔床品拥有业内领先的实验室，与中国航天合作研发专属棉种，开发出核心柔软技术Texsoft，打造了超柔无边、云感舒睡的呵护级床品。罗莱超柔床品还是国家/行业标准主要起草单位，参与制定行业标准7项，填补了多项产品标准空白。从这个角度看，罗莱超柔床品京东超级品牌日更是对超柔心智的全民启蒙，对超柔床品标准的建立和普及，为国民健康睡眠带来了革命性的新升级。
在品牌化升级方面，罗莱超柔床品一方面针对用户多元化需求精研品牌策略和广告方案，创建“大家纺、小家居”的全品类家居业务模式，推动品牌美誉度、忠诚度不断提升。另一方面，罗莱超柔床品与京东超级品牌日进行强强合作，全方位打通资源整合、营销互动的互联通道，借助京东超级品牌日的放大效应让优选品类与超柔品质聚合成势，达成了“1+1＞2”的合作效果。根据最新战报，此次罗莱超柔床品京东超级品牌日销售突破新高，其中会员渗透率达到24%，实现业绩品效双丰收。
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