这个冬天,抖音生活服务综合业务中心发起「冬日变美攻略」活动,围绕美即是趋势,在抖音找到属于你的时尚风潮,联动丽人行业商户通过官方推荐、全民分享,让用户在抖音精致变美、个性化变美、安心变美,综合提升丽人行业的外部影响力,借势渗透商户/用户对平台长期价值的认知。
截止12月6日,「冬日变美攻略」活动总曝光5亿+,总交易额 近4亿,参与商户数量9600余个,这是抖音生活服务综合业务中心联合丽人商户,在本次项目中取得的耀眼成绩。
随着人们生活水平的快速提高,越来越多的女性爱美、追求美,丽人赛道快速发展,也引发了诸多商家的激烈竞争。各商家八仙过海各显神通,千方百计提升品牌知名度和销量。在这样的时代大背景下,抖音生活服务平台是如何突围,联合众多丽人商户走出一条属于抖音的独特生意之路呢?
链接商户、达人、消费者多方,抖音生活服务综合业务中心打造丽人行业首场主题直播
12月3日 抖音生活服务综合业务中心联动抖音生活服务官方优选,邀请多家丽人行业头部商户:@芳香世家、@尤米美甲、@克丽缇娜、@发源地、@芭芭多等 共同参与“冬日变美”主题直播,抖音千万粉丝量级达人@小霸王 也首次参与生活服务行业直播,直播间整体曝光人次高达110w+,支付交易额数百万。此次主题直播赋能效果良好,亮点频现:
亮点一:【丽人首次搭建直播实景,打造冬日闺蜜聚会温馨场景】
结合冬日变美攻略来打造品类项目,从场地搭建到主播服装,定制直播间,通过妆造全方位展现冬日潮流趋势——“五金女孩”,营造精致女孩儿的变美氛围,打造丽人向往生活。
亮点二:【抖音千万粉丝达人小霸王生活服务直播首秀,限时发布冬日变美单品为美丽热舞】
特别邀请抖音超头部达人@小霸王 和行业内老师空降直播间,与直播间粉丝们积极互动,分享日常变美小秘诀,通过预埋视频话题,发布主播同款变美单品,引爆直播间。
品牌直播、扫码补贴、主题包店,三管齐下助力线下引流获客
抖音作为短视频时代丽人商家线上经营的新兴渠道,引领时尚潮流新趋势,助力品牌精准营销,提升商户在丽人行业的内外部影响力,借势渗透用户对品牌的长期认知。
乘势而上御风而行 业绩燃爆直播破峰
@斑小将 结合冬日变美攻略,在活动中通过线下的提前预热,和冬季组合产品更新,借助抖音平台直播的资源支持和专业的主播助阵,迅速触达潜在客户,快速扩大品牌影响力。活动期间,斑小将完成了单场直播交易额破500万的直播目标,在年底收官之际强势突破,打造强有力的营销声势,在平台更大的流量规模中收获了满满的增量客户。
乘风品牌运营新玩法 品牌新户单场直播交易额破百万
@DEAR HEART 訫肌头皮抗衰 作为抖音11月新户,首次在抖音进行品牌运营,打造丽人强关联热点“冬季”“养生”主题情景直播间,推出行业冬季养发热销品,通过头疗放松与头皮清洁养护组合爆品打造,创新行业头皮养护新玩法;运用品牌直播精准定位年轻人消费需求,提前锁定目标客群,达成首次品牌直播单场交易额破百万的惊艳数据。
无独有偶,商家@小怪瘦 作为10月新户参与本次冬日变美攻略活动,也在品牌首场直播中取得了单场直播交易额破百万的好成绩,同时通过线下扫码新客补贴方式吸引客户到店,成为各个直营门店所在城市的瘦身塑形榜单第一名。
打造丽人「时尚风暴」五金主题店,引燃线下打卡热潮
@头道汤 通过线上话题传播,线下打卡等多种营销玩法开展“五金女孩的新中式养生”活动,乘风趋势热点,通过情感连接,增加头道汤的品牌竞争力,引爆超高曝光。经过线上话题和场景引流后,头道汤整体曝光售卖再次提升到新的高度。
头道汤五金女孩的新中式养生主题店活动现已开始,12月5日起,消费者可在郑州头道汤永威翡翠城(旗舰一店)参与线下打卡活动,按要求拍摄短视频,就能获得精美礼品,活动将持续20天。
结语
抖音不断更新特色营销玩法,将优势流量资源持续融入品牌营销中。通过短视频、直播、话题等多种形式引领潮流,抖音助力品牌包装营销、助力商户获客变现。抖音的个性化推荐,能让商户品牌迅速从线上获得曝光度,吸引更多潜在客户,为线下店做引流,为商户品牌传播和交易增长赋能。
未来,抖音生活服务综合业务中心将会持续展开更多样的营销活动,为广大丽人品牌营销造风赋能,助力商户经营乘风而上。
