12月29日晚,由美的空调独家冠名的优酷和淘宝联合发起的大型直播活动——“炙热的他”决出玖月、绿城百万团、德立干将、微风小哥、原来是星星五大男主播。TOP5主播除了将获得现金奖励和覆盖全网的百亿曝光机会以外,还将得到淘宝全平台资源支持、惊喜品牌专属合作权益等专属成长激励。
此次活动于12月1日开启海选,500名主播经过为期1个月左右的“车轮战”选拔,于12月29日晚7点开启“沸腾之夜”,最后决出五强,其中美的中国区域兴趣电商部长顾龙、美的空调品牌部长黄雯和江映蓉一起作为星推官现场助力支持,美的品牌人气主播林天宇、杨家晖、小明作为节目嘉宾从唱跳、rap、主持全方位展现品牌主播实力,整场活动获得了淘宝直播和优酷千万人次围观和互动。
其中,获得第一名的主播玖月此前在网络上只是一位普通作者,入驻淘宝开播以后凭借自身才艺人气迅速形成自己牢固的粉丝群体,获得粉丝超百万数据支持。主播绿城百万团以前是学会计的,毕业后因为找不到合适的工作,开始做驻唱,做过吉他老师,架子鼓老师,也跑过外卖,在淘宝开始直播以后专心唱歌,相信“终有一天能找到属于自己一片天”。德立干将曾在工地上边装空调边唱,有人提醒,你们这么会唱歌,干嘛不去做直播啊?
由美的空调冠名的“炙热的他”大型淘宝直播活动给年轻主播提供了更大的舞台和自我展现的机会。其中,美的空调以总冠名身份联合优酷+淘宝等阿里资源,从曝光到互动种草,从内容到电商的多渠道传播,增加美的空调在CNY期间的人群蓄水及淘宝人群流转效率。
据了解,淘宝为平衡淘宝男女主播比例,丰富直播生态,提供多样化的专业内容,淘宝直播广发英雄帖,招募热爱直播,并有一技之长的优质主播,而本次由美的空调冠名的活动,更是为了多赛道发掘主播多样性,多渠道链接用户互动性,激发用户兴趣,深度参与优质主播孵化,从旁观者到决策者的转变,满足用户养成心态。
所以自去年淘宝直播提出内容化战略以来,内容生态开始出现。今年7月淘宝新增《内容MCN机构管理规范》,标志着淘宝直播内容生态正式形成,除了东方甄选、交个朋友、TVB识货、GQ等以内容见长的带货主播纷纷入驻淘宝外,还形成了以内容化为主的众多赛道主播,美的空调冠名IP“炙热的他”推选出的优质主播,向我们展现了新的主播赛道和粉丝圈层,希望能够帮助更多年轻人展现才艺和实现梦想。
