近日，头部品牌管理公司若羽臣 (003010.SZ)对重组胶原蛋白领域的高端科技护肤品牌KEY iN进行了数千万元的投资，此轮资金主要用于产品研发和实验室建立。此前一年，KEY iN便已获得若羽臣千万级天使轮融资，并收获产业技术方的战略合作加持，本次追投是若羽臣对KEY iN在时隔一年后的再次加注。
2022年，若羽臣战略投资了KEY iN，作为老股东，若羽臣从天使轮开始，陪伴并见证了KEY iN在生物科技护肤及重组胶原蛋白抗衰领域持之以恒的探索研究，再次入资，是若羽臣看好新消费，进一步深化品牌管理战略的体现。
若羽臣战略投资部总经理罗宇表示，KEY iN着眼于护肤底层的先锋理念研发，在人源化胶原蛋白的基础上用超分子技术突破成分渗透天花板，对研发-产品-品牌的各个环节深刻理解，且迭代精准，是市场中稀缺的科技壁垒、产品力和品牌穿透力兼具的多边形战士。未来KEY iN将持续迭代技术研发的体系化建设，不断解码产品矩阵和使用场景。
若羽臣作为战略投资方，具有多年消费品品牌管理经验，优势在于对多品类生意增长模型的深度理解，能够多维度赋能品牌的发展，助力打造以研发和创新为核心驱动力的品牌壁垒。这与KEY iN的品牌定位和发展策略高度契合，为未来的合作奠定了坚实的基础。KEY iN期待与若羽臣共同拓展科技美护领域的产品类别和销售渠道，构建一个全面、完善的美丽产业生态。
护肤进阶3.0时代，千亿蓝海市场待挖掘
在新消费浪潮的席卷下，美妆护肤赛道正在吹响新一轮号角。从市场端来看，如今消费者对功效产品需求和产品成分的认知越来越专业，他们更加倾向于主动了解成分以及背后的科学原理，以成熟的心智审视如今的护肤市场，“功效护肤”“成分护肤”等概念在近两年日渐升温，如今，这一发展继续迈入深水区。根据巨量算数、巨量引擎大众消费业务中心、基础颜究、OIB.CHINA共同发布的《科技向上，肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书》（以下简称《白皮书》），继成分护肤、功效护肤之后，主打“科技感”的护肤3.0时代到来了。
《白皮书》认为，1.0时代是以自然护肤为主流的基础护肤时代；2.0时代是瞄准功效护肤的高效护肤时代；3.0时代则是依靠科技护肤的融合阶段，是考验品牌综合科学力的关键。消费者对护肤产品的要求逐渐精细化、科学化，对品牌研发技术的关注度仅次于产品的功效、价格与成分，科技护肤逐渐成为美妆赛道新风口。
科技护肤的大势之下，重组胶原蛋白技术因其多元化的修复、护肤等功能，成为广受消费者青睐的护肤原料。根据前瞻研究所的数据显示：2017-2021年，中国胶原蛋白产品市场规模从97亿元一度攀升至287亿元，年均复合增长率达到31.15%，其中护肤美容的市场占比达到43％，并预计到2027年将达到1083亿的市场规模。
KEY iN的创始团队早在两年前就敏锐捕捉到了这一发展趋势。基于对技术优势、发展前景和市场趋势的深度分析，KEY iN率先针对重组胶原蛋白这一成分进行科技创新，通过嫁接医疗级渗透技术突破胶原蛋白的透皮效率，有效解决了大分子胶原蛋白的渗透难题，满足了医美级护肤抗衰的市场缺口。背靠江苏创健医疗科技有限公司（简称“创健医疗”）等行业领军的生物科技企业，KEY iN快速搭建起了从前端研发到创新产品转化、高效科学传播的全局壁垒。
今年年初，KEY iN发布了全新的品牌精神影片，作为新晋高端科技护肤品牌，KEY iN追求以科技发展推动生活变革、为美平权的价值主张，将品牌的先锋科技理念融入到了从产品研发到护肤体验的全周期各环节中。不管是皮肤肌理研究、开发专利成分以及设计配方体系等前期工作，还是产品的包装视觉、护肤场景、交互体验等后期消费者沟通方面，都能看出品牌理念的坚持。
自2022年上线以来，KEY iN已推出了包括精华、面霜和面膜等在内的7款单品，客单价在300-500元左右，切入中国护肤品牌的高端价格带，上市一年时间已创下单月破千万营收的成绩，实现了全年跨越式增长和利润双收，并在产品研发和品牌建设端获得市场和用户的高度认可。
逆势布局新消费 推进品牌管理战略
在若羽臣看来，在市场对安全性与功效性的追求日益强烈的情况下，品牌的技术显得越来越重要，未来的护肤品市场当中，拥有科技壁垒的企业将是未来行业发展的支柱力量。而随着新科技力量在各个领域的不断扩大、渗透，不只是护肤领域，未来的各个行业的消费品牌都或将依循科技赋能这一路径，不断加固自身护城河。
近几年，消费投资市场经历了一轮变革性的洗礼。从2022年开始，基金普遍减少对消费方向的投资，而更欢迎新能源、新材料、智能制造、生物医药等的硬科技属性的投资方向。同时，A股IPO阶段性收紧，消费品企业的上市难导致资本方退出难度增加，LP在面向消费VC基金时更加捂紧了钱袋子，投消费的资方越来越少。加之前几年消费投资的火热时期都争先扩大投资，增加产能导致供应过剩，但如今的需求不足引起的结构性失衡。诸多环境下，产业方资金成为消费项目募资的首要方向。
品牌管理公司若羽臣选择逆势布局，若羽臣认为，尽管国内消费不够强劲，但仍是可以穿越周期的，中国是一个拥有14亿人口体量的市场，消费是GDP发展的主要推动力之一，这个赛道依旧蕴藏着众多机会，哪怕在经济低谷，消费也能随着需求和渠道的变化不停地升级迭代。另一方面，宏观环境越具挑战，项目就越需要有顽强的生存能力，新加入的创业者或品牌方都在努力凭借更强的市场洞察、更前沿的创新理念，满足于更多元场景的消费者需求，他们会投入更多的精力去打磨好产品、组织体系上也会更加轻装简行、反应迅捷。若羽臣相信，唯有真正为用户创造价值、能提供超出期待的产品品质和使用体验的品牌才能在寒冬下持续发展，在周期调整的投资市场环境中沉淀下来。
2022年起，若羽臣积极布局新消费，重点关注大健康、美妆个护等高潜细分领域，通过内部孵化+外部投资并购等多元路径，加大产品研发和市场研究投入力度，丰富品牌管理矩阵，强化在消费领域的多品类布局，推进品牌管理业务的发展战略。
置身不断变化的市场环境中，更为广阔的视野和更高的竞争门槛，是企业进一步降低业务可复制性，获得长期发展的基石。消费是一个长坡厚雪的赛道，需要敏捷性，也需要足够的耐心，若羽臣追求消费的确定性价值，用一种更加长期主义的眼光务实前行，在行业未来发展方向中创建一条全新的价值赛道。
