回顾2023年网络“废话文学”→“发疯文学”→“旷野文学”不断衍生新变体,可以窥见当代年轻人被现实中的种种压力所困,但他们正试图寻找各种情绪宣泄出口,不断开启“狂欢补偿”尽情释放,做“勇敢的人”先享受世界。这份热爱生活的行动力贯穿一整年,临近岁末更是迎来一波“井喷式”爆发。与“跨年”节点强关联的关键词“着急”、“期待”与“快进”等被不断提及。迎接2024新生活成为年轻人繁忙生活的慰藉之一。
抖音生活服务与用户建立深度情感链接,此次跨年营销传播路径,就选择以“急”字当头的情绪角度出发,于2023年12月8日抢先开启特仑苏独家冠名的「抖音跨年生活节」。打通线上线下渠道,涵盖明星领跑与吃喝玩乐券包、覆盖多城的跨年联欢早会、放肆狂欢的三亚跨年音乐节。通过打造一场“跨年急人”集体狂欢,巧妙植入心智——上抖音跨年,抢先吃喝玩乐。鼓励所有人2024先跨一步,早跨早享受。同时通过跨年限定“超前”组合连招,让用户优先享其所想、应享尽享!
第一招:线上线下同步“扩列”,人人争当“跨年急人”
「全城寻找最着急跨年的人」线上喊话:面对生活的不确定性,“勇敢的人先享受世界”正是人们开启的“应激免疫抵御机制”。因此#抖音跨年生活节 发起“提前跨年”的概念,在12月8日,抢先开启预热活动「全城寻找最着急跨年的人」,站内通过高热达人视频、剪映模板发起#没错我就是着急跨年 挑战赛,号召大家发布关于吃喝玩乐的年终总结,展现自己“精神状态已经支撑不到跨年了”的美丽状态,触发集体共鸣、吸引超多用户参与其中,引爆讨论声量。
「跨年联欢早会」打造线下“跨年急人”接头点:抖音生活服务读懂用户跨年的真实需求,线上打响头炮搅动情绪后,丝滑承接后续动作,于12月16日开启「抖音跨年生活节——跨年联欢早会」。线上活动页释出地图、联动达人,打造真实场景感、撬动感知;线下北京、南京、武汉、上海、成都、广州六城巡游大联欢,联动60家商家门店落地打卡装置,更有“特仑苏惊喜空投——更好巡游巴士”落地北京、南京、武汉、成都,全面打通跨年吃喝玩乐消费场景,让用户抢先跨年也能有好去处。
“氛围装置+限定周边”吸引全网用户参与联欢,纷纷记录“跨年限定版”城市新坐标,产生爆款打卡内容,抖音微博6城同城榜霸榜,线上线下双向反哺全面打通活动感知,通过情绪共鸣和真实体验,拉近用户与品牌之间的距离,建立“跨年上抖音吃喝玩乐”核心心智。
第二招:“明星+券包锦鲤”双管齐下,极速拉近与2024的距离!
和“跨年搭子”孙怡一起,解锁不止一天的跨年方式:抖音跨年生活节牵手明星孙怡,用一支1分钟的TVC,通过场景化演绎一个个具体可感的跨年待办事项,展现年轻人跨年痛点“跨年想做的事、想陪的人一天装不下了”,并在引发强烈情感共鸣后送上解法——上抖音跨年,抢先吃喝玩乐,跨年不止一天,同时宣告#抖音跨年生活节 主会场活动全面开启。
孙怡和瑶一瑶小肉包在TVC片场梦幻联动,花絮抢先释出引发期待;正片上线后,多平台热议刷屏,吸引用户上抖音打卡孙怡同款抢跑跨年攻略。
好券好礼与“智性消费”新主张一拍即合:消费者需要情绪价值,更需要实用价值。抖音生活服务和消费者坚定站在一起,整合多方合作商家资源,在12月20日至1月2日期间,开启“66元跨年狂欢券包”和“抽取最高价值2024元锦鲤大奖”双重玩法,承包跨年吃喝玩乐“一条龙”,让用户省钱享乐两不误。
第三招:携手摩登天空,跨年音乐节促进“品效双收”!
三亚跨年音乐节,在跨年狂欢中绑定用户心智:12月30日-12月31日,在2023年最后两天的情绪爆发阶段,抖音生活服务携手摩登天空,带着「特仑苏·海南三亚草莓音乐节」在海昌梦幻海洋不夜城特别返场。呈现了一场极具仪式感的线下跨年音乐狂欢派对。集结一众梦幻卡司、唱响嗨歌不停:郭顶《水星记》、马赛克《霓虹甜心》、回春丹《鲜花》、赵雷《我记得》《成都》、罗大佑《童年》《光阴的故事》……一首又一首熟悉又充满回忆的旋律响起,大家伴着海风肆意的唱、肆意的跳,跨年狂欢氛围拉满,完美收官2023。为冬日再添一抹暖意同时,也让大家对新年的向往急速升温!现场舞台更是引爆线上分享讨论热度,相关话题接连登上微博总榜和抖音总榜、娱乐榜、种草榜,并霸榜抖音三亚同城榜。
抖音跨年狂欢街区+跨年夜无人机表演,与用户同频迈出2023最后一程:为了用户满足“跨年夜不做选择,Life和Live全都要”的心态,#抖音跨年生活节 在现场搭建“BOOM不住啦,先跨一步!”超大主题展区,特仑苏品牌馆设立2024更好心愿墙,吸引到场用户秀出2024心愿,同时现场设置拍照打卡区域,用拍立得照片帮用户记录下2023的“倒计时时刻”,同时还有亚克力相框以及特仑苏纯牛奶多彩「城」意装等超多好礼现场大放送。极萌品牌馆派出“月老”与“财神”,助力来年“所愿皆所得”。展区趣味互动、打卡集章玩法、丰厚周边福利,吸引玩心大BOOM发的“跨年急人”赶来体验。
音乐节结束后,抖音生活服务爱舞台上方,空降跨年夜无人机表演,现场观众一起仰望天空,伴着音乐对着无人机许愿,拍照留念。这一切关于跨年的仪式感,成为在场每个人2023跨年夜回忆中浓墨重彩的一笔。
不同于单纯的平台利益点输出,抖音生活服务此次整体活动,选择将“智性消费”主张与跨年多元需求巧妙融合,整合「明星影响力+线下大事件+平台运营资源+商家资源」,全面打通线上线下玩法,将急切跨年情绪、吃喝玩乐商家场景、线下创意交互、年末狂欢消费券包需求相互承接,构建多元、实惠、有趣的一站式跨年体验。
至此,2024也展开了令人心动的全新章节!抖音生活服务将继续聚合平台优势,以生活为原点,连接线上和线下,将“人间烟火气”传递到所有人身边,为更多人提供“吃喝玩乐”新思路、探索心动生活新通路!
