龙年年味越来越浓，在北京的各大百年义利门店、京客隆超市等大型商超，消费者惊喜地发现由北京义利食品联合首都博物馆、之间味道联名推出的新春礼盒已经上市，红色烫金的外包装一排排陈列，加倍烘托出喜气洋洋的新年氛围。
联名龙年礼盒以“吉食行乐”为主题，基于首都博物馆丰厚的北京历史文化资源、北京义利食品底蕴深厚、匠心独具的食品烘焙经验及擅长开发文创新品的之间味道,强强携手联名推出，包含了六六大顺六块糕点、八方来财八块巧克力、铜坐龙开瓶器冰箱贴、六枚幸运红包、吉祥贴纸、温馨祝福贺卡，而礼盒外包装本身则可变为颇具设计感的2024年日历。
“吉食行乐”龙年礼盒中的六款糕点，精心选择食材在中国 传统文化中所具有的美好寓意，以表达“礼重情更重”的情感寄托，分别是金桔茉莉、金沙蛋黄、果粒草莓、果粒山楂、青梅龙井茶及蓝莓口味，将新鲜水果融入糕点之中，口感丰富、营养美味，好吃也好看；礼盒中的“八方来财巧克力”，四四方方的巧克力表面采用铜坐龙造型浮雕，该元素来源于上世纪90年代在北京白纸坊金中都太液池遗址出土的首都博物馆馆藏文物铜坐龙。龙呈弓身踞坐之势，龙首猪嘴，眉宇清晰，泰然若定，龙体各部位相互呼应映衬，浑然一体，构思巧妙。
在北京市丰台区一家百年义利门店，前来选购年货的多位消费者表示，义利首博联名“吉食行乐”新春礼盒富有新意，其内包含的“铜坐龙”形象切中龙年主题，并可在赠送亲朋好友时增加铜坐龙相关的历史知识科普，寓意美好且具有深厚的文化底蕴。
作为中华老字号品牌，北京义利食品推进“年轻化”战略，切合年轻消费者的品味不断提升产品品质与设计，力推联名款创新产品抢滩“新世代”消费市场。2023年以来，义利先后推出首博联名款“北京中轴线月圆之礼礼盒”、与故宫角楼咖啡合作打造“龙元素”曲奇等，这些年轻化尝试不仅有着时尚的外观和独特的设计，更注重产品的配制和口感，以及与年轻人的契合度，均取得较好反响。
