古典乐从未像现在这般流行。刚刚过去的跨年晚会热潮，实打实地让古典乐又火了一把，顶级乐器大师同台炫技，把年轻一代人的耳朵彻底叫醒了：《猫和老鼠》等动漫IP配乐演绎，让80后、90后的观众仿佛穿越时空，跟随交响乐团回到了那个追动画的纯真年代；小提琴、钢琴、长号、双簧管等多种乐器，共奏经典影视之音……网友都在惊呼：“这要是春晚，我每年都看！”短视频平台上，很多以古典乐为背景的作品，一经推出，就成为爆款，迎来如潮的转发和收藏。不少人的手机铃声也调成了经典的古典乐，以至于一些场合出现了“撞声”的画面。某种意义上说，古典乐正在“飞入寻常百姓家”，无论是躺在自家的客厅里，或者乘坐公交地铁出行，随时随地都能聆听古典音乐，在优美的旋律中放松身心。
数据表明，古典音乐不再是阳春白雪，而是进入大众生活，成为人们必不可少的调味剂。QQ音乐内容团队发现了一个有趣的数据趋势：古典音乐的DAU（日活跃用户）逐步上升并达到了数百万的规模，而且粉丝黏性不逊于流行音乐。
作为国民级音乐流媒体平台，QQ音乐很早就发现了古典乐的魅力和潜力，多年来持续布局品质音乐领域并上线古典音乐专区，不断提升用户体验，努力打造古典乐迷首选音乐平台。近期，QQ音乐上线古典音乐专题企划，解锁更多新玩法，为古典焕新再次增添新的力量。
体系化、专业化古典内容呈现，带来纯粹音乐体验
在社交媒体检索古典乐相关内容，最常出现的一类内容便是古典乐科普、入门知识等。对于未受过系统音乐教育的普通人来说，古典乐浩如烟海，如何从零开始探索即是门槛所在。正因如此，QQ音乐在上线古典专区时特别考虑了如何将专业音乐内容科普化、清晰化，按照时期、体裁、乐器、音乐家、专辑等板块梳理古典乐内容，做到了分类明晰成体系。用户可以根据自己的需求和喜好，按不同标签搜索收听。此外，在歌单详情页、专辑详情页和歌曲推荐页中，QQ音乐对古典内容做了专业的结构化呈现，让用户可以清晰地了解作品详情与相关的音乐家。如此友好的界面，即使是初来体验的新手也能轻松操作，这大大降低了古典音乐的门槛，对古典音乐的推广起到了很好的作用。
对于古典乐迷来讲，曲库丰富程度也是影响他们选择音乐平台的重要因素。QQ音乐不仅上线近千万首经典名家名作、新作，还与国内外专业院团、机构合作，打通线上与线下的屏障，让用户能在第一时间接收到最新的古典乐资讯。中国爱乐乐团、上海爱乐乐团、上海音乐学院、国家大剧院管弦乐团、深圳交响乐团、国家大剧院、广州交响乐团、环球古典、拿索斯、华纳古典等纷纷入驻QQ音乐，并提供最新的古典音乐内容、歌单更新、演出直播等服务合作。QQ音乐不仅为他们设计了富有机构特色的专区，集中呈现乐团动态，还打造了多个具有纪念意义的企划，如深圳交响乐团建团40周年特别企划、国家大剧院《十载嘉音》特别企划、广州交响乐团成立65周年特别企划等，赋能乐团创作推广。这是一个“三赢”的大手笔，既增强了平台的用户黏性，又提升了乐迷的使用体验，同时扩大了乐团和机构的知名度，让钟情古典乐的各方受益。
策划“古典乐+”营销事件，新招频出焕新古典魅力
古典音乐推广任重道远，如何让古典乐变得更鲜活、从而吸引更多人聆听，也是古典乐传播的一大挑战。这些年，QQ音乐在助力古典乐破圈这条道路上持续深耕，为了让古典音乐焕发出新的活力，线上与线下一起发力，站内与站外齐头并进，联合国内外专业机构，推出了一系列丰富多彩的营销企划，交出了一份亮眼的成绩单。
2023年“世界地球日”前夕，QQ音乐联合深圳交响乐团、深圳市振兴交响乐发展基金会创新打造公园交响音乐会，在书、海、桥自然背景的交相辉映里，演奏家们现场为市民们演绎了多首唯美动听的经典曲目，还邀请市民作为“素人指挥”共同演奏《权力的游戏》主题曲，让普通人也能享受古典乐的乐趣，沉浸式感受由数字生活交融音乐艺术带来的绿色生机与无限活力。2022年1月4日，QQ音乐携手广州交响乐团、广州地铁打造国内首辆“交响乐”地铁专列并同步上线音乐专辑，市民和乘客们使用手机扫描“交响乐地铁专列”车厢内二维码，即可进入QQ音乐在线畅听由广州交响乐团特别甄选的广交音乐会实况录音。上一秒还置身嘈杂的地铁车厢，下一秒就“穿越”到了音乐厅的现场。QQ音乐还以首席音乐合作平台身份，推出“蓉城之秋”成都国际音乐季专题；打造春日音乐沙龙，在广州塔百米高空奏响古典乐章……此类营销企划是将古典乐融入数字化生活的创新尝试，激发出古典乐在当下的新活力，既是音乐推广标杆，也将引领古典文化跨界融合的发展潮流。
在全年的节日节点里，QQ音乐也针对性推出轻量级企划。在六一儿童节推出“那些藏在动画片里的古典音乐”企划，五一国际劳动节上线“致敬劳模作曲家”企划，三八妇女节期间打造“她们值得被听见”特别企划，以颇具亮点的创意和匹配的音乐内容，让广大乐迷眼前一亮。
前沿科技加持，以领先数字技术打造听觉盛宴
QQ音乐致力让多元音乐类型被更多人听见，并以科技的力量，助推品质音乐触达更多人群。利用自身长期积淀的技术优势，QQ音乐以「古典焕新」IP为发力点，为各古典乐专题中特别增加其独有的“臻品全景声”音质，凭借QQ音乐自研空间音频编码和全景混音技术，可以将音频对象置于三维空间特定位置，为听众带来全方位、更环绕、沉浸式的全景声享受。QQ音乐为大量Hi-res音质经典作品设置了无缝播放功能，避免了聆听古典乐时切歌的“断章”感，给数字端的古典音乐欣赏带来完整的叙事性和现场感，为听众带来“剧院级”的听觉盛宴。QQ音乐技术团队还利用国内首创的“音量平衡”和“响度自适应”功能，避免了每首篇章切换后可能产生的音量高低不统一的问题，让乐章间的衔接更流畅丝滑。
在大受欢迎的3D黑胶播放器基础上，QQ音乐进一步开发了古典3D播放模式，融入了智能识别，自动匹配相关曲目作曲家设计元素的“古典黑胶播放器”样式，让用户能沉浸式享受古典音乐的优雅魅力。
“满眼生机转化钧，天工人巧日争新。”面对当下数字技术的蓬勃发展，QQ音乐抓住机遇，开拓创新，围绕品质音乐，近年来打造「古典焕新」及「国乐焕新」两大音乐IP，创新拓宽音乐体验的场景，巧妙缩短生活与艺术之间的距离。
在深耕新时代古典乐潮的同时，QQ音乐的「国乐焕新」IP计划也同步发力，将国乐形成IP化运营，为国乐提供更大的舞台与机会，在QQ音乐平台站内站外、线上线下同步焕新，让更多人体会到品质国乐的魅力。发起“听见数字山河”项目，通过传统器乐数字化方式留存编钟、古琴等乐器音源，创新传统音乐保护形式；运用AI技术，制作古琴疗愈音乐，以前沿科技唤醒国乐古器，让千年古琴“重生”；举办“乐见非遗”音乐大赛，鼓励音乐人以独特的音乐表达方式传达非遗的历史和文化内涵。
让经典的变成鲜活的，让鲜活的变成流行的。未来，QQ音乐将持续对品质音乐进行深耕打磨，让经典古典乐和传统国乐重燃魅力，推出更多新颖的玩法，打造线上与线下零距离“声”临其境的音乐体验，为用户带来全新的听觉体验，为品质音乐带来更多的关注。
