随着新春佳节的临近，贵州茅台与瑞幸咖啡携手于1月22日正式推出了令人期待的联名贺岁新品——“龙年酱香巧克力”。据悉，“龙年酱香巧克力”不含咖啡成分，而是将经典的53%vol酱香白酒与厚奶、丝滑巧克力相融合。值得一提的是，经过精心调配，整款饮品的酒精度数控制在0.5度以下，确保消费者在享受独特口感的同时，不会感受到过重的酒精负担。
口碑爆棚 龙年酱香巧克力成新春黑马
龙年酱香巧克力上市首日，首批尝鲜的网友就纷纷在社交平台上分享自己的感受。
北京的网友兴奋地表示：“这款酱香巧克力真是太惊艳了，既有茅台的独特酱香，又有巧克力的甜美丝滑”而陕西的网友则赞叹道：“同学聚会指定饮品，龙年酱香巧克力，太有面子了！”山东的网友也加入了点赞行列：“酱香巧克力，主打一个越喝越有，根本停不下来！”更有网友对茅台与瑞幸的跨界合作表示高度认可：“这种创新合作真是太成功了，这款新品完全超出了我的期待。”
网友截图来自瑞幸咖啡公众号
据消费者反馈，龙年酱香巧克力在热饮状态下的酒味相对更加明显，但并不会过于刺激，而是与巧克力的浓郁口感完美融合，带来丝滑细腻的味蕾享受。在茅台和瑞幸的评论区中，诸多网友表示愿意回购龙年酱香巧克力，并推荐给亲朋好友。
随着口碑的持续发酵，龙年酱香巧克力有望成为新春期间的热销黑马，同时，这一成功案例也将为其他品牌提供有益的借鉴，展示跨界合作在当下市场环境中的巨大潜力。
强强联合 1+1＞2 演绎现象级事件
在品牌联名日益盛行的今天，茅台与既有合作伙伴瑞幸的跨界合作不仅是一次简单叠加，更是一次1+1＞2的现象级事件。
茅台与瑞幸的联名为什么频频火爆出圈？其实，离不开一个关键词“反差感”。贵州茅台，是中国唯一具备奢侈品属性的酒类品牌；瑞幸，中国新兴的连锁咖啡品牌，以其亲民价格迅速崛起，当茅台遇到瑞幸，便产生了一种奇妙的“反差感”。
南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明曾表示，茅台卖到一万元不会引发热议，但卖十几元就会上热搜，这就是逆反的奇效。逆反会引发好奇，也会强化反差，而这种反差引发了市场的好奇与关注，更强化了双方品牌的互补效应。
此次，茅台与瑞幸强强联合推出的“龙年酱香巧克力”，无疑是这一合作策略的又一成功案例。它不仅将茅台的品牌价值最大化地延伸到了新的产品领域，更在消费者心中掀起了一股“反差”热潮。
网友们纷纷表示，以如此亲民的价格就能体验到茅台的独特风味和巧克力的甜蜜，实在是一次超值的尝试。
对于年轻人而言，传统白酒的吸引力或许有限，但茅台与瑞幸的跨界合作却成功打破了这一界限。通过创新的产品形式和亲民的价格策略，茅台成功吸引了年轻消费群体的关注，进一步拓展市场影响力。这种1+1＞2的合作效应，提升了双方的品牌形象和市场影响力，也为整个消费市场带来了新的活力和创新。
年轻化再进一步 让“第一口茅台”更多元
“龙年酱香巧克力”作为茅小凌甘醇家族的新成员，是该系列自茅台2024年市场工作会集结后推出的首款新品，独特的新春贺礼定位，成功吸引了诸多年轻消费者的关注。
茅小凌甘醇家族是茅台专为年轻人打造的产品系列，目前，该家族已拥有包括11款多口味茅台冰淇淋、1款酱香拿铁饮品和2款风格各异的茅小凌酒心巧克力在内的丰富产品线，也让年轻消费者“第一口茅台”的体验更加多元化。
对于茅台而言，在保持酒产品主业领先地位的同时，积极探索多元生态产业的发展是提升品牌竞争力和市场影响力的重要途径。为此，茅台先后与不同行业的领军者开启合作模式，成功构建多元化的产品矩阵生态布局，涵盖了“喝、吃、品、饮、带”等多个方面。此次酱香巧克力的推出，不仅是这一布局中的又一重要落子，更是茅台在年轻化战略上的重要一步。
正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所说，行至半山，不进则退。未来茅小凌将继续强化产品创新、市场拓展和品牌建设，特别是在规模化终端和数字化赋能两个方面实现更全面的市场洞察和消费者连接。
“龙年酱香巧克力”的上线，不仅是对传统酒文化的创新演绎，也是贵州茅台与瑞幸咖啡在跨界合作领域的又一次大胆尝试。这一创新尝试既丰富了双方的产品线，又为市场带来了更多元化的消费选择，更预示着未来传统行业与新兴业态之间将有更多可能性等待发掘。
注：龙年酱香巧克力产品使用白酒风味厚奶(含飞天茅台白酒)。未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用(饮品酒精度低于0.5%vol)。
