日前，TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）颁奖仪式在上海圆满落幕。香港海洋公园"重遇·初遇"项目脱颖而出，荣获2023年度TBI杰出品牌创新奖-年度营销案例整合营销铜奖。本次《"重遇·初遇"》项目获评年度TBI整合营销铜奖,充分体现了项目在其在营销策略与创新传播方案上的创新与突破。
面对如何准确识别对“香港海洋公园”感兴趣的潜在人群、选择合适的媒体渠道接触目标受众，以及在潜在受众心中建立“香港海洋公园”的认知等难题，香港海洋公园将目标人群定位位于大湾区或一线城市的，年龄在25岁以下具备高消费能力的青年和具有高消费能的年龄在25～44岁的有处于小学阶段以下孩子的家庭用户,并基于用户旅游决策全链路,有效应用社交媒体、KOL、程序化广告等多重渠道进行精准传播。同时,他们通过先进的数据分析工具,实时评估营销效果,为后续策略优化提供依据。
该项目不仅巩固了香港海洋公园作为顶级旅游目的地的地位,也通过定位明确的目标用户群体并采取个性化互动方式,成功拓展了品牌知名度与影响力。
TBI杰出品牌创新奖旨在发掘和传播移动营销的价值，为品牌寻找最佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。香港海洋公园的成功案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，展示了他们在全链路营销领域取得的卓越成就，荣获年度TBI整合营销铜奖是对他们在品牌营销领域取得的优异成绩的高度认可。
