2月9日晚,中央广播电视总台2024年春节联欢晚会热闹开播,京东作为总台春晚独家互动合作平台,携众多品牌和海量实物好礼与全球华人共贺新年,在互动好礼的筹备力度上远超以往,共送出1亿份实物好礼和30亿红包的超豪华奖品清单。总台春晚期间,用户在京东的互动量超552亿次。
春晚明星同款成大热 汉服品类成交额同比增长325%
春晚不仅是除夕夜的气氛担当,更是新年第一个流行风向标。每年除夕,“春晚同款”的话题总会被人们津津乐道。在今年总台春晚播出过程中,更多的消费者来到京东搜“春晚同款”,春晚相关搜索词热度飙升,带动京东男女装、美妆、童装、内衣、运动鞋服、黄金珠宝、奢品、钟表眼镜、箱包、户外装备、体育健身等好物热销。
“明星同款”是服饰美妆品类当之无愧的带货主力。春晚4小时,章若楠春晚同款毛衣搜索量环比增长21倍,张天爱同款口红搜索量环比增长10倍,唐嫣同款口红搜索量环比增长12倍,迪丽热巴同款口红搜索量环比增长6倍,辛芷蕾同款口红搜索量环比增长8倍。马丽春晚同款白色大衣京东卖断货。春晚同款相关服饰商品整体成交额同比增长120%,其中,于朦胧同款劳伦斯·许礼服等关键词搜索量增长20倍,拉动京东LAURENCE·XU旗舰店访问量环比提升超5倍。
黄金珠宝也是春节期间的热销商品,京东在除夕夜携手众多品牌商家为全球华人送上1亿份实物好礼,其中,京东携手周大福为用户们送上了一万份珠宝好礼。其中寄托“时来运转”祝福的黄金转运珠深受消费者喜爱,京东与春晚联名款周大福小金龙转运珠成交额环比增长30倍,带动黄金珠宝品类同比增长5倍,其中黄金转运珠类产品备受消费者喜爱。
春晚歌舞等节目传承传统文化,掀起国风热潮。身着新中式服装过春节,拉满节日的仪式感。春晚直播开始,新中式服饰成交额同比增长215%,汉服品类成交额同比增长325%,其中儿童汉服成交额同比增长超400%,潮牌服装品类成交额同比增长160%。此外,春节带动出行刚需增长,旅行箱成交额同比增长110%。新秀丽春晚同款行李箱成交额同比增长200%
春节前7天服饰美妆红品、龙品爆发强劲
龙作为今年的生肖和中华文化的符号,不仅是春晚的主角,更是年货消费的绝对“顶流”,生肖龙和红色元素服饰美妆成为必入款。春节前7天,服饰美妆相关龙品成交额同比增长120%、红品成交额同比增长150%。
过年的新衣需要吉祥元素,拥有龙元素的相关服饰成交额同比增长超320%,运动鞋服红品成交额同比增长500%,鞋靴品类生肖款、红品成交额同比增长100%。穿戴饰品增添喜庆气氛,红绳、朱砂相关搜索量同比增长超3.5倍,龙年生肖款饰品搜索量同比增长超超5倍。
美妆既要效果又看包装颜值,美妆龙年限定、红品搜索量同比增长400%。国货美妆品牌快速增长,以韩束、毛戈平为主的数十家国货品牌,同比增长超100%。
购买奢侈品的消费者即看重品质也看重新年好彩头,除夕当天,顶奢品类成交额同比增长150%。其中,龙品、红品成交额增长超过200%,红色系手绳及手镯饰品成交额同比增长超过240%。春节前7天,奢侈品类龙品、红品成交额环比增长315%,红色包袋成交额同比增长380%,红色服饰同比增长260%,红色围巾同比增长230%。浪琴首次为中国龙年定制生肖红款,首发当天售罄,引领了京东钟表品类红品成交额同比增长超150%。
春节前7天用户礼遇需求增长明显 年货需求愈发多样
新年礼赠亲友,选择礼盒款商品更能显出满满诚意。春节前7天,礼盒套装相关商品成交额同比增长80%。不仅如此,今年龙年春节撞上情人节,带动服饰美妆礼盒火爆销售。美妆礼盒搜索量同步增长超500%,美妆国货礼盒成交额环比增长超200%。钟表礼盒定格新年祝愿,飞亚达推出复古小金表系列新品,新年礼盒成交额环比增长5倍。
此外丰富的品牌及商品,全面满足用户多样化需求。春节前7天,用户滑雪热情持续高涨,冠军苏翊鸣同款Oakley龙年雪镜、Burton/Salomon龙年雪板等龙年生肖限定滑雪装备在京东热卖。
阖家团聚少不了以“麻”会友,春节前7天,如喜Q77麻将机成交额同比增长超100%。居家健身有益于瘦身过新年,佑美U3H智能跑步机成交额同比增长超50%。
以总台春晚为开端,在新的一年里,京东将继续用更优质的商品、更实在的价格和更贴心的服务,为优化消费供给、创新消费场景、扩大消费潜能发挥出更大价值。
跟着春晚购同款,逛京东服饰美妆年货节焕新形象,整个春节你最靓!消费者打开京东APP,搜索“春晚同款”,即可直接进入春晚同款会场,来京东买服饰美妆又好又便宜。
