当新春遇上龙年,欢聚与热闹永远不嫌多。这个春节前夕,抖音发起“星耀华夏年味纪”活动,寻找散落在城市角落里的多彩年味,名人大咖与用户欢聚一堂,在丰富多彩的系列活动中,给广大用户留下了别样的春节记忆。从《耀华夏年味纪—签收这份龍年答案》揭开“年味”序章,到“名人百味探索官”的寻味奇旅,还有名人大咖齐助阵的“龙”重祝福,欢乐不断的新春氛围让人应接不暇。随着多元活动的层层加码,点燃了全民在抖音记录新春美好生活的热情,让用户满怀期盼的新年仪式感也得以满足。
《星耀华夏年味纪》温情上线 激发观众乡愁共鸣
在新年的钟声正式敲响之前,抖音就率先推出名人春节返乡美食探访纪实短片《星耀华夏年味纪》,连结名人大咖与广大网友云端相聚,一起感受东西南北的故乡情。五位名人“探索官”回到家乡,跟随星宿寻味地图的指引,制定自己独一无二的城市寻味美食地图,沿着市井之味、传承之味、专属之味的探访脉络,解锁星宿美食符号代表的特色美食,发掘地道春节家乡味。
土生土长在西安的郭涛以重返校园为主线,在“碳水天堂”西安进行一场老饕寻味之旅,在老友重逢的团圆盛宴中回忆年少时光。谭凯在寻味锦囊的线索指引下,以“故地重游”、“寻亲访友”和“阖家团圆”为任务主线,串起记忆里青岛岛的老时光和老味道。“东山少年郎”俞灏明带着在本地象征大吉大利的年桔树,在广州老城区找寻五大过年“意头”,收集寓意着“步步高升、好事连连、哈哈大笑、家财百万、红红火火”的五种粤味特色美食,赋予这颗年桔树新的意义。在杭州开启事业新篇章的曹颖在临近新春之际终于得闲,有机会放下工作,她和儿子一起按照杭州老饕苏轼的美食索引,一路收集,尽享杭州春节味。年味纪的终点站,跟随着周涛来到安徽合肥,逛早市、买菜、置办年货,周涛做足“功课”后前去拜访四世同堂的师母一家,忆恩师教导之情,找寻儿时记忆中的年味。
人间千百味,最忆是故乡。《星耀华夏年味纪》在寻味之旅中传递着满满的情感温度和治愈力量,一经开播便引起了广大网友的共鸣,全网曝光超20亿次,正片播放量突破6000万次,节目相关话题冲频频登上全网热榜,引发头部媒体报道。
当明星艺人脱离“营业”状态,踏上故土的那一刻,那份乡愁与情怀跟屏幕前千千万万的大家别无不同,“不管走到哪里,家乡的味道永远难忘。”“西安娃出门在外,除了家人最想的就是那一碗油泼面。”“我也是淮南蔡家岗的,想念烧饼、牛肉汤。”......来自天南海北的观众在节目下留言,诉说着自己心中的家乡味道和年味印象,在思乡情切中许下新年的期盼与希望。在节目中,明星们卸下了平时的镜头“光环”,在市井之中成为大家的“老乡”,拉近了与用户之间的情感距离,不仅让大家在抖音沉浸式感受过年的氛围,更在其中体悟团圆与相聚的意义。
名人大咖齐上阵 新年寄语温暖送达
“祝福送上好兆头,未来生活有奔头,万事都有好开头。”正如村长李锐在启运新春中送达的龙年祝语所说,在春节这样辞旧迎新的重要时刻,除了欢聚的热闹,希冀与祝福更少不了。为此,抖音“星耀华夏年味纪”特意携手各领域名人大咖,用“云陪伴”诠释新春团圆,在互动中为年味加码,将行业名人、明星艺人的新年寄语通过线上活动温暖送达给亿万用户,也带动越来越多用户加入记录并分享祝福视频,继续将新年好运传递。
亿万用户参与 将“年味”播撒到每个人心中
是观众,更是参与者。抖音“星耀华夏年味纪”不仅发动了名人大咖,更旨在让广大网友一起共创共享新春美好。借着“探索官”返乡寻味,抖音发起节目同名话题,借势节目热度,不少用户参与互动,在话题中制定自己独一无二的城市美食寻味路线,分享新春快乐瞬间。与此同时,过年最重要的一环——年夜饭也趁势登场。#心动年夜饭 挑战赛吸引了无数网友晒出过年期间的年夜饭,话题播放量迅速破亿。从新疆过年必不可少的糯米甜盘子,到山西的“一样面食百样吃”,展示着天南海北的浓浓年味。不仅如此,活动还为此次活动的独家冠名品牌中国名酒剑南春开辟了抽奖区,完成设定的任务便有机会赢取剑南春家国同春·星辰如愿礼盒,为用户参与话题互动又增添了一份趣味和动力。
春节不仅是一场热闹欢宴,更是一份精神慰藉,千里归途、故土芬芳、舌尖味道,有了它们,才有了“年味”。“星耀华夏年味纪”系列活动让浓浓的年味在抖音上可视、可听、可感,不管是名人返乡寻味,还是用户自发的分享,都传递着阖家欢乐的人情温暖和积极向上的生活态度,而对中国人来说,这种氛围感和仪式感,恰恰是维系我们情感的纽带。以一场云端相聚的新春活动,抖音为用户解锁过年新体验,让人情愈近,年味愈浓。
