今年年初,作为春节物流服务的主力保障,京东物流连续第12年“春节也送货”,全国超2000个区县市、全球多地消费者即使是在除夕、大年初一,也可以正常下单收货。在线上互动方面,京东快递针对春节、元宵节庆合家欢聚这一特点,借助年货节特别联动《迷你世界》手游,线上线下同步落地年味活动,为小朋友们带来全新游戏体验,也为家庭团圆提供多一分欢乐。
新年玩什么?
新春寄递站惊喜现身迷你小镇
新年放假玩什么?全新玩法欢乐多多!春节前夕,《迷你世界》站内上线趣味新玩法——京东快递新春寄递站,将现实生活中的年货寄递场景深度植入线上游戏空间,探索“场景化+圈层联动+用户体验”模式,玩家不仅可以在迷你小镇体验京东快递小哥的一天,还可以通过游戏推荐页参与“联名福利站”新春抽奖活动,赢取迷你世界联名999真金币、京东JOY毛绒玩偶、伊肤泉·莱菲思护肤礼盒、迷你暖风机等超多礼品!截至2月29日,该玩法已经吸引超450万玩家线上打卡纪念,平均每一位用户游戏时长超12分钟。
老玩家小李在京东快递新春寄递站体验了一把快递小哥的工作,他惊喜地表示:“这种玩法太有意思了!不仅让我们玩家体验到京东快递在现实寄递中的便利,还让我给游戏里的好朋友送上了一份特别的新春祝福。”
玩家聊什么?
多平台话题热搜持续升温
与此同时,京东快递与迷你世界联动合作的话题持续登录各大主流媒体话题热搜榜单,其中快手端更是持续霸占【快手热搜榜NO.1】二十四小时以上,据统计曝光量超过2200万。期间吸引超50为以上游戏大V博主参与互动,更是有游戏大神玩家在迷你世界游戏内搭建出京东快递货车、京东快递物流箱等趣味物品,强势提升用户品牌心智,让“京东红”点亮迷你小镇。
此外,微博话题#迷你齐乐龙龙#热度不减,连续多天霸占微博热搜榜单,持续浏览量超300万以上,快递小哥工作体验也成了“迷你世界”游戏超话热门玩法,一度成为年轻人社交名片。迷你世界与JDL京东物流的微博官号强强联合宣发,单周发布春节联动内容20+条,全平台触达3000万+粉丝,10+内外渠道共同宣发,线上抽奖转盘引入1.5万人次参与,受到圈子内外年轻人群的广泛关注。
出游逛什么?
线上到线下,景区潮玩点持续“破圈”
除了线上出圈以外,京东快递还瞄准春节人流聚集区域,在广东广州、福建泉州两地落地迷你世界联动点位,推出主题京东快递×迷你世界潮玩游戏点,每一位游客都能现场参与套圈互动,赢取迷你世界周边纪念品。亲子同游,欢乐加倍。在满足市民和游客出行寄递需求的同时,京东快递打造将迷你小镇新春快递站复刻至线下,为假期带来了更多的年味与温馨。
除了潮玩游戏点,京东快递针对迷你世界3D沙盒人物造型推出联名快递箱,迷斯拉、兔美美等游戏角色惊喜现身,为寄递用户送上可爱、温暖的新年问候!从线上到线下,从游戏年轻人群到家庭场景,京东快递与迷你世界联手打造了一个具备影响力的游戏营销案例。
未来,京东物流将充分发挥新型实体企业效能,在为亿万消费者带来极致体验的同时,进一步提升整个行业的供应链效率与服务水平,携手众多商家合作伙伴,守护幸福年。同时,京东快递还将继续深化与各大品牌、媒体合作,共同打造“破圈”活动,为消费者提供更加舒适、愉悦的节庆团圆体验。
