2024年1月17日，在业界享有“营销界奥斯卡”美誉的金匠奖公布了获奖榜单，上海空林饮溪文化传播有限公司、KRUSH STUDIOS创始人兼创意商务总监李响设计的案例“2023 Hoegaarden Masterclass”摘获2023年第七届金匠奖年度事件营销铜奖。在这次创意事件营销设计中，李响选取Hoegaarden品牌故事中三个里程碑式事件，打磨出精彩的沉浸式剧场剧本，结合互动穿越式戏剧表演，让来宾身临其境般参与Hoegaarden品牌传承的悠久历史，体验品牌比利时底蕴，使得Hoegaarden品牌在全网获得了超3.61亿次的整体曝光，对啤酒市场目标受众的渗透率提高了58.8%。
打破广告营销千篇一律的格局，为每一个营销项目贡献原创创意方案，帮助品牌通过创意广告快速吸引消费者注意力，让消费者与品牌之间产生共鸣和情感连接，进而提升企业的经济效益，这就是李响的工作，也是他从业多年的追求。
每一次创意构思，李响都会完整地去了解整个品牌的发展历史，深入挖掘品牌的特质，为品牌量身设计独一无二的营销方案。“如果每次我拿出同样的创意，就无法展示每个品牌之间的差异，帮助品牌与目标受众建立特殊联系，这是我的坚持。”李响掷地有声的话语背后，是他对于广告创意设计工作的热爱与负责。不断尝试新鲜元素与风格的结合和碰撞，突破原有设计极限，带给客户眼前一亮、不落俗套的创意方案，是李响在变化中的坚守。
每一个创意方案最终呈现的细节，都源自李响独特的创作追求和对品牌的深刻理解。他对于行业的精准洞察，使他能够清晰、快速地对品牌方的需求进行分析、总结和归纳，从而运用逻辑思维和创造性思维，从无限创意中准确找到最棒的那一个。
（李响为客户与第三方团队讲解创意方案）
十多年持续输出独特创意，让李响在创意广告设计领域取得了令人瞩目的成绩。他是保时捷多年活动规划项目负责人，曾负责策划2020年保时捷Taycan 4S全国试驾体验活动、2017-2019年保时捷中国高尔夫巡回赛盛典、并参与2017年保时捷赛车模拟器3.0的原型研发，也曾于2021年为迈凯伦旗下首款量产混合动力超级跑车ARTURA设计打造中国首秀，也曾为劳斯莱斯、梅赛德斯-AMG、宝马、奥迪等多个知名品牌的公关活动制定创意方向和概念构思……一路走来，李响有过项目监制、技术总监、项目经理、活动经理等身份，服务客户包括保时捷、奔驰、宝马、捷尼赛思、梵克雅宝、星巴克、雷克萨斯等知名品牌。在国际知名品牌营销代理机构工作的经历，让他积累下丰富的知识储备和实践经验。但李响从不把这些“经验”作为谈资挂在嘴边，他认为，经验是创意设计者最需要抛弃和重建的。对于他而言，每一次设计都会是全新的历程，每一次身份的转变都是对自身能力的一种补全。
李响的合作伙伴都认为，李响拥有强大的分析能力和创造力，具备出色的沟通和协作能力。同时李响也是一位快速学习者，善于吸收新知识和技能，并迅速将它们转化为实际行动。这使得他成为一个能在任意工作环境下灵活应对各种挑战的多面手。
谈及当前工作内容上的一大变化，李响表示，随着数字媒体技术的发展，传统的H5、小程序、SVG等互动方式已经难以调动年轻用户的参与积极性，许多品牌在产品设计和事件营销中追求的效果也在悄然改变，关于内容创新的实践正向着更加智能化和个性化的方向演变。
“全行业数字化的进程正在加速，设计工作也会在新技术的革新中迎来全新形态。我从不排斥学习接纳任何一种新的技术，做设计尤其需要拓展认知边界和想象能力，不断更新自我知识体系，才能更好应对未来挑战。”而李响也在过去几年加强对于相关技术的学习和应用，自主研发出“基于图像处理技术的广告排版视觉效果优化系统”“基于人工智能技术的广告设计方案定制系统”“基于眼动跟踪技术的人机交互广告展示系统”和“基于虚拟现实技术的沉浸式品牌体验设计平台”等创新成果，利用先进技术来客观洞察消费者群体的意愿，辅助品牌方优化设计方案，为行业业务数字化转型提供有力范例。
“创意设计无止境，不断创新是我一生追求的目标。”李响永远走在打破常规、不断进阶的路上，他的才华与创造力造就了无限的可能性，成就了他不同凡响的人生。通过不断地创新和突破，李响成为创意设计领域公认的先驱者和行业标杆。他对创新的执着追求诠释了设计不设限的真谛，正激励着更多的人去打破常规，收获自己的精彩故事。（文/刘敏）
