国家知识产权局等部门印发通知,将于今年4月20日至26日开展主题为“知识产权转化运用促进高质量发展”2024年全国知识产权宣传周活动,知识产权保护成为近期社会大众关注的热点话题。
商标作为一种重要的知识产权,不仅是企业形象和实力的象征,也是商品品质、信誉和评价的标志;特别是老字号的商标,经历了数十年甚至上百年的历史,既是企业的无形资产,也是社会的资源和财富。中华老字号稻香村(苏州)就有一枚十分具有代表性的商标——“禾”,这枚商标自1925年注册,一直沿用至今,不仅见证了稻香村的百年历史变迁,也为其品牌保护立下了汗马功劳。
民国时期的“禾”字商标
始创于1773年的稻香村,最早是苏州观前街上的一家茶食糖果店,因制作精湛、风味独特、品质上佳,很快成为糕点行业中颇有盛名的字号。随着稻香村的影响力日益增长,全国各地开始出现模仿者,据《苏州稻香村史稿》考证,清末民初时期,尽管苏州观前街的稻香村一直标榜“只此一家,并无分出”,但业内的模仿行为依旧盛行,“稻香村”仿冒店几乎遍及全国。为了维护正统地位,稻香村采取了诸多知识产权保护手段,其中就包括了注册商标。1925年,稻香村向民国农商部申请了商号注册执照,并注明了“禾”字商标,这也是历史上“禾”字商标的第一次出现。
稻香村在《苏州中报》刊登的广告
1926年,稻香村在苏州观前街原址翻新店面,将“禾”字商标放在了门面半圆形顶上,作为店铺的标志。同时,稻香村还在《苏州中报》《苏州明报》等报纸多次刊载广告,强调“禾”字才是其正宗标识。当时有的商家投机取巧,除了仿冒“稻香村”字号,还模仿“禾”字商标。据考证,民国期间,南京、上海几家挂名“稻香村”的店铺曾使用过“禾禾”标识,自称是第二代的意思。在现在的市面上,甚至还可以看到“禾禾禾”标识的糕点店,这类店铺实际上与正宗稻香村无任何关系。
稻香村老招贴
新中国成立后,稻香村在原有商标的基础上重新申请注册了“禾”字商标,并沿用至今,一直被消费者所熟知,成为了“稻香村”品牌的一个标志。在知识产权保护备受重视的今天,稻香村的“禾”字商标无疑具有非常重要的示范象征意义。
