近日,佩莱集团旗下国人毛孔专研护肤品牌RNW如薇联手美妆行业情报专家青眼情报联合出品《2024中国毛孔护理市场趋势洞察报告》(下称《报告》)。作为国内首个毛孔护理市场研究报告,在行业内首次提出毛孔护理护肤品的明确定义,从不同性别、年龄、人种、部位差异多角度拆析中国消费者毛孔问题、挖掘新生代消费者毛孔护理的痛点需求,探讨毛孔护理产品市场现状,并对毛孔护理市场未来增速及发展趋势进行预测,是国人毛孔护理领域里程碑式事件。
首次定义毛孔护理护肤品,精准护肤时代已到来
毛孔问题主要包括毛孔出油(皮肤油腻、皮脂氧化等)、毛孔堵塞(黑头粉刺、脂质微丝、痘痘等)、毛孔变形(粗大、拉长等)等。因此,《报告》中指出去黑头功效、毛孔清洁功效、防痘祛痘功效、控油功效、细致毛孔功效护肤品均属于毛孔护理护肤品的范畴。研究发现,26-30岁年龄段人群对毛孔护理的关注度极高(TGI 254),其中,女性消费者是购买毛孔护理产品的核心消费人群,而身处一线城市的男性消费者是高潜力人群,精准勾勒出毛孔护理消费者画像。因此,相关品类的产品研发、营销推广以及渠道铺设上应充分考虑这部分人群的护肤需求和购买习惯。《报告》中对400多位18-35岁的年轻消费者展开调研,结果表明,该人群对毛孔护理产品最关注因素是:产品安全性、功效、成分以及用户口碑。控油、清洁、细致毛孔是消费者关注的主流功效,他们期望毛孔护理产品可快速见效并持久,毛孔清洁上更偏好矿物泥和氨基酸表活成分,毛孔护理领域更追求天然植物提取与生物发酵成分。该《报告》为推动毛孔护理领域产品开发提供重要参考,同时,从数据背后可以看出市场对护肤品牌的研发创新提出更高的要求。
截取自《报告》毛孔护理护肤品的定义
百亿级市场持续升温,「他经济」崛起,品类细分有望成为突破口
《报告》显示2023年中国毛孔护理产品市场规模为467.79亿元,2019-2023年市场规模复合增长率为9.68%,预计到2025年,中国毛孔护理产品市场规模将达到552亿元。毛孔护理百亿级市场持续升温,成为行业关注的新兴细分领域。此外,值得关注的是:2023年毛孔护理市场中关于男士护理产品市场规模已经达到了35.22亿元,占整个毛孔护理市场份额的7.53%。这一数据不仅揭示了男性消费者在个人护理领域的消费力,也反映出他们对毛孔护理产品的高度关注和购买意愿。
截取自《报告》中国毛孔护理市场规模变化趋势
由于男性皮脂分泌更加旺盛,导致油性和痘痘问题较为普遍,从而催生了对相应护肤解决方案的迫切需求。根据小红书平台上的“男士护肤”话题数据分析,控油和祛痘已成为最受男性用户关注的核心需求。这一趋势不仅突显了男性消费者在护肤选择上的明确偏好,而且为护肤品牌提供了关键的市场洞察。据此,品牌可以更精准地开发和推广符合男性消费者期望的护肤产品,以更好地满足他们的需求。随着"他经济"的不断发展,品牌和零售商需要更加关注这一趋势,并针对男性消费者的需求进行产品开发和市场策略调整。
截取自《报告》毛孔护理消费人群TGI指数分析
在毛孔护理热门品牌方面,已有品牌聚焦细分品类,通过科学化、个性化的精准护肤优势提高品牌竞争力,这其中就包括国人毛孔专研护肤品牌RNW如薇,自2019年正式上市以来,品牌已经打造出多款爆品,并且凭借去黑头鼻贴成功打入毛孔清洁细分赛道,其销量超4000万盒,不仅常年居天猫类目TOP1,还入选了人民网2023国民消费口碑产品创新案例。[1]市场跟行业的双重认证之下,RNW如薇积极布局核心技术,以研发创新赋能品牌建设,将市场优势转化为品牌优势,构建品牌护城河。
布局核心技术,建设品牌护城河
在研发创新方面,RNW如薇已拥有多项自主开发的创新原料与技术,并已应用于新品中。其中,清肌茶素针对油性易痘肤质设计,优选云南天然有机白茶,经冠突散囊菌、布拉氏酵母菌两种优选益生菌(佩莱自主专利菌种)通过拟态共生发酵将茶叶成分转化为更高效的护肤活性物,能够通过抑制5-a还原酶、调控角化因子GATA6,抑制皮脂的过度分泌、氧化及毛囊皮脂腺过角化,从根源上调控毛孔油堵问题。
如薇专研毛孔护理技术-清肌茶素
另一项自研技术适肤原则是优选中国特色植物甜叶茶,针对易受环境刺激而敏感不适的皮肤需求研发,帮助皮肤抵御和舒缓紫外线、表活、氧化、炎症等多种刺激,有效提升敏感皮肤的耐受力和复原力。未来,RNW如薇也将持续深研毛孔护理技术,夯实“国人毛孔专研”品牌定位,提升产品力,突围毛孔护理细分赛道,成长为值得更多消费者信赖和选择的品牌。
RNW如薇联手美妆行业情报专家青眼情报联合出品《2024中国毛孔护理市场趋势洞察报告》不仅填补了毛孔护理市场研究的空白,而且系统地梳理了毛孔领域的研究现状,为促进毛孔护理护肤品研发提供理论依据,助力行业细分领域高质量发展。
*完整报告可通过青眼情报获取
[1]这边感觉也缺少一个总结句
