从关注“敏感肌”到选购“敏感机”,精致的魔都上海永远不缺乏那些细微而极致的生活追求。而MINIJ小吉5月17日在上海举办的快闪活动“MINIJ小吉 开挂时刻”,也正在讲述着消费端与生产端之间,细微而宏大的一场叙事。
关于她,1kg的敏锐
我们正在经历一个去标签化的时代,每个人不再是单向度且扁平的。一位今天的女性角色,可以是一位职场精英的同时,也是一位精致的母亲。而每一个角色,其实背后都蕴含着不同的需求——无论是作为女性贴身衣物个人洗护的卫生需求,还是日常高频穿着衣物的快速清洗烘干需求,对于传统的大容量洗衣机而言,这些彼此差异又细微的需求似乎都随着漩涡一起被混搅得模糊起来。
而在“MINIJ小吉 开挂时刻”品牌快闪派对上,一种新的生活方式正在被演绎。一台看似墙上艺术品的壁挂洗衣机,1kg小巧玲珑的机身设计,却等同于一台母婴洗衣机加一台运动洗衣机加一台内衣洗衣机。而这,正是MINIJ小吉明星产品——小吉小水滴1kg壁挂洗衣机。
区别于传统洗衣机,小吉小水滴1kg壁挂洗衣机从诞生之日起的定位就是“家庭中的第二台洗衣机”。无论是对洗护高要求的婴儿衣物,还是需要额外专洗的女性内衣裤,抑或是需要频繁清洗烘干的健身服,一台小吉小水滴1kg壁挂洗衣机即可高效满足这些特殊清洗需求。独特的“机-剂结合解决方案”,令婴童特渍洗净比可达到1.29;40种定制洗烘方案,适用各种特定污渍;防过敏程序加喷淋设计,漂洗率达到最高A+级别,为母婴等敏感人群提供更为贴心的呵护;专属bra程序包和健身衣洗等定制程序,呵护面料材质与版型,快洗快干……1kg容量小小的机身之内,多样化的功能实力,是“水之力”对“她之力”的绝佳赋能。
“分类洗专家”的极致洗衣美学
更加赋予洗衣美学内涵深度的,是MINIJ小吉在“分类洗”理念上的极致实践。不同于市面上普遍的按照洗涤方式进行产品拆分,小吉的“分类洗”理念,以容量基础,延伸匹配不同的洗衣场景,进而让用户的洗衣需求变得更加针对且明确。从0.5kg解决极致污渍的内裤洗衣机和袜子洗衣机,到1kg的“第二台洗衣机”,再到产品线多样组合的小吉“1平米洗衣房”概念,洗烘套装加母婴洗衣机的产品灵活组合,只需要不到1平米,通过科技真正解放双手,MINIJ小吉所推出的已经超出单独的产品本身,而是进一步为消费者提供最高效的洗衣解决方案。
在对于她经济的敏锐洞察度上,MINIJ小吉也有着远超同类品牌的细腻度。除了小吉小水滴1kg壁挂洗衣机的女性多场景配置设计,在主要针对女性市场打造的内裤洗衣机上,小吉也是唯一一家采用猪血模拟经期血渍进行内裤机血渍洗净比测试的品牌。相较于其他品牌采用传统碳黑污渍测试,这样更可以接近真实的女性经期污渍情况。也是在此基础上,小吉探索出更适合经期衣物的洗涤温度和“机-剂结合去血渍方案”,进而全面深层次除菌私护,进一步呵护女性健康。小吉以人文关怀的视角来打造产品,凭借这样赋予冰冷家电温度的能力,小吉成功吸引了品牌占比85%的女性用户。
洞察年轻市场,收获年轻市场
颜值经济时代,MINIJ小吉是熟稔生活美学语言的。小吉小水滴1kg壁挂洗衣机打破了行业安装尺寸限制,安装预留宽度仅需49厘米,让小吉壁挂洗衣机可以在有限的空间里创造无限可能。独创性的水滴造型设计,配合高难度的曲面工艺,也让小吉壁挂洗衣机荣获2024年德国IF大奖的创新外观设计大奖。
除了明星款壁挂洗衣机的水滴造型,同样被消费者喜爱的小吉冰箱一直是以复古派系闻名。和传统冰箱很大的不同是,小吉冰箱可以兼顾功能和家居的装饰属性,尤其是放在客厅,书房,休闲区,办公室的时候,彰显生活方式和品位。在外观设计上,小吉冰箱融入中国文化的元素,比如采用极简弧形的美学设计,去掉任何破坏外观完整性的把手,如瓷器般线条流畅,经得住时间的审美。电镀底脚设计好似高级木制茶几底脚,细节之处尽显格调。随着小吉线下高端Dream系列冰箱的问世,汽车级烤漆工艺的应用,顶级色彩大师配色,更是彰显小吉更高阶的艺术表达,引领艺术家电风尚。
不局限于传统大家电的框架,专注于分类新洗衣方式的创新,已经成立九年的小吉一直用现代复古设计语言和人文关怀的视角,带来一个小而美的温暖改变,为用户带来贴心治愈的体验。而在“MINIJ小吉 开挂时刻”线下活动中,小吉也针对当下年轻受众喜好,推出空中瑜伽表演,以及品牌周边礼品“开挂显眼包”、“开挂气泡饮”、“开挂水滴球”,以十足的诚意贴近年轻市场。
从“水之力”到“她之力”,小吉以原创设计为驱动,以前沿科技为支撑,MINIJ小吉用兼具审美和功能的电器作品,为用户带来贴心治愈的体验,时刻焕新,时刻“开挂”。
5月17日到5月19日,上海长宁来福士商业广场,MINIJ小吉的 “开挂时刻”,等你来见证。
