租车自驾，奔赴热爱

导语:

创新不设限,在租车行业的赛场上,没有得分规则,以一嗨租车为代表的行业先行者,就是助力国民实现美好生活这条路上最好的领路人,让人们能够为每一个生活的惊喜加油喝彩,无忧追逐心之所向,尽情奔赴热爱。

“我不知道比赛规则,但是谁得分,我们就为谁加油喝彩!”

坐落在黔东南的贵州台江,因为“村BA”(“美丽乡村”篮球联赛,以下简称“村BA”),再一次汇聚了全国的目光。

绚丽的灯光秀,挥汗如雨的草根球员,宾朋满座的球迷看台以及美职篮球星们的联动,现场的热情一次又一次被点燃,并蔓延到互联网上,成为频上热搜的各类词条,吸引着各地的游客,自驾几千公里来到这座黔地小城,只为一睹“村BA”风采。

贵州省台江县举办的2024年“村BA”球王争霸赛现场。(新华社图库/图)

近年来,如雨后春笋般“破圈”的体育赛事,直接盘活了全国的文旅市场,为各个地域省份,带来巨大的流量。这种“体育搭台,经济唱戏”的模式,伴随着北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会的相继成功举办,不断地被复制,成为拉动经济增长的重要引擎。

当下,“体育+文旅”产生的溢出效应和辐射作用,正在以前所未有的速度深入人们的生活,迈向经济社会的中心。面对“体育+文旅”撬动经济所带来的挑战与机遇,我们该如何顺势而为,让“流量”成为“留量”?这个时代命题,已有行业先行者,在尝试作答。

1.为热爱托举

篮球这项承载着竞技与梦想的运动,在一百年间,伴随着广阔的市场想象力,一步步从地方赛场走向世界舞台。美国职业篮球联赛(National Basketball Association,以下简称NBA)经历了七十多年的探索,不仅在技战术上位于世界前列,同时也缔造出令人瞠目结舌的经济传奇。

1990年代,NBA转播进入中国,NBA文化巨大的感染力和渗透力,在广袤的中国市场浇灌出肥沃的土壤,一批又一批忠诚且热情的球迷将篮球的魅力,从球场之内释放到了赛场以外。因为自己支持的球队开始了解一座城市,打卡球队主场,体验俱乐部训练,参观名人堂,追随偶像球星的脚步……每一次与篮球有关的出行,都让他们离自己的热爱,更近一步。

2018年发布的《中国篮球产业白皮书》显示,国内篮球核心球迷群体的基数已达1.43亿人,对篮球有基本认知的人数则达到6亿以上,其背后串联着的,是庞大的旅游市场。丰富的赛事项目和多样化的体育消费场景,也带来了更加个性化的出行需求。

能够打通热爱之行“最后十公里”的租车自驾游,为人们提供了掌握自己行程的方向盘。作为国内出行服务行业的引领者之一,一嗨租车也迅速关注到了这部分需求增量,并具备天然的优势——拥有与NBA粉丝群体在年龄分布、性别和喜好上高度重叠的用户受众,这也意味着,无论是资源共享,还是市场互补,在体育经济蓬勃发展的今天,一嗨租车与NBA中国有着巨大的合作潜力。

以球迷的需求为纽带,一个是体育行业先行者,用充斥热血与荣光的精彩赛事,为球迷造梦;一个是出行服务行业先行者,以创新、灵活和安全的出行服务,支持球迷追梦。2024年5月17日,一嗨租车正式宣布与NBA中国在线上线下展开长期性、全方位的战略合作,协力打造“出行+体育+文旅”的新模式,基于相似的服务理念,共同为全国NBA球迷及一嗨租车用户,带来独一无二的NBA热血体验,点燃球迷的无限热爱,助力每一个体育梦想的实现。

一嗨租车正式宣布与NBA中国在线上线下展开长期性、全方位的战略合作。(一嗨租车/图)

当下的中国,体育经济已经从篮球市场延伸至多项运动赛道,国民对体育消费也提出了更高要求,体育消费逐步从商品消费向服务型消费升级,体育文化游、赛事游、研学游等新业态相继出现,彰显个性消费的无限潜力。在政策的引导和市场的推动下,一大批新技术、新产业、新模式企业正加速向体育服务业集聚。以租车自驾游为代表的创新出行服务业态,也在不断探索“为热爱托举”的各种可行性。

正值奥运大年,2024年夏天,全球的目光将再次聚焦于体育这一全人类的共同语言,体育产业将迎来新一轮的增长机遇。在这样的背景下,一嗨租车与NBA中国建立长期战略合作恰逢其时。双方的携手,不仅是体育产业跨界融合的一次有益尝试,更是对“出行+”生活方式的一次积极探索。

与追求“热爱”的NBA中国展开长期战略合作,只是一嗨租车在时代命题的答卷上,写下的其中一个求解。一嗨租车不仅期望通过这一战略举措让租车这一私密、安全、灵活的出行方式释放出更大的价值,为体育产业的发展注入新的活力;更致力于以创新业态推动租车服务走出日常,向更广袤的文体旅市场延伸,带来更深远的社会意义。

一嗨租车总部新大楼。(一嗨租车/图)

2.走出日常

文体旅是真的火了。

仅2024年“五一”小长假第一天,“村BA”发源地台盘村的车流量就超过了1.1万辆次,全村涌入游客超5万人次。

如果说NBA这项赛事为篮球运动的热爱培养出土壤,那么“村BA”的火爆则是在这片土壤上孕育出的,一种蓬勃而原生态的新生力量,它吸引着每一个热爱运动的人,共同奔赴这个热血和荣光交织的现场。

“村BA”火了,“村超”接着上分,在过去的两年里,这些扎根乡土的草根赛事以及众多兴起的文化热点,已经逐渐成为一种和NBA类似的“文化现象”,从贵州辐射到全国更多的地区。各类体育场馆、赛事举办地,涌现出大量远道而来的拥趸,用呐喊与助威,挥洒对体育运动的热情。

奔赴现场,已经成为大众生活中休闲娱乐与情绪表达的重要载体。

实际上,这种“文体刺激旅游”的现象,也是我们这个时代情绪的一种真实写照。比起为日趋重复的商品功能埋单,当代人更愿意为了获得某种情绪的满足而付费。

有人需要自我疗愈,有人需要释放压力,有人需要社交娱乐……无论是时下流行的寺庙热,还是演唱会热、赛事热,其背后的核心是一致的——以悦己为主导的“情绪消费”正在逐步取代传统的“功能性消费”。这种消费趋势不仅深刻影响着消费者的购买决策,更在重新定义和塑造着人们的旅行方式。

“情绪消费”正在重新定义和塑造着人们的旅行方式。(视觉中国/图)

在快节奏的日常生活中,人们越来越意识到在现实里找到情绪出口的重要性,无论是追求正面积极的情感体验,还是寻求内心的平静,一场只为热爱奔赴的短途旅行,不仅能够提供一种情感释放的方式,更可以成为维护内心平和的避风港。

也正因为如此,自驾游作为一种便捷、灵活和个性化的出行方式,正逐渐成为大众“走出日常”的一项公共选择。

根据一嗨租车发布的《2024年五一小长假自驾出行报告》显示,2024年五一假期期间,多个城市热度环比增长超500%。青海、宁夏、陕西、河南、山西、安徽等省或自治区出租天数同比增长超过90%,并且涌现出了四川稻城、浙江苍南、内蒙古乌海、新疆阿勒泰、浙江嵊州、安徽铜陵等热门自驾游目的地城市。

综合来看,租车自驾已成为一种出行潮流,愿为情绪埋单的当代人,通过制造文旅爆点,在日常生活里寻找更简单、更便利的休闲方式。

这些休闲方式,刺激了更多的出行需求,也对租车行业提出了更高的要求:用车场景变得更加复杂,期望有完善的上下游配套服务……租车服务不再局限于简单的车辆租赁,而是向着提供一站式、全方位服务的方向发展。

越有前景的赛道,也意味着越白热化的竞争,持续不断地为用户提供多元化,高质量的品牌服务,是生存之道,也是制胜法宝。对此,深耕行业18年的一嗨租车已做好了迎接挑战的准备。

对持续火爆的文旅体多元消费场景的深挖,帮助一嗨租车创新发展出了“出行+”模式的异业合作生态。一方面,积极与各地合作,让自驾游半径扩展到更多乡、镇、村,帮助地方撬动文旅消费市场;另一方面,企业还选择与旅游、交通、酒店、OTA平台等领域龙头企业、优质品牌深度合作,从而将租车与航空、住宿、度假等消费场景进行深度绑定。

一嗨租车的一嗨蜂巢柜,用户可以方便地自助取还。(一嗨租车/图)

从2006年成立至今,一嗨租车每一步的布局和投入,落脚点还是在服务大众,始终致力于以用户需求为方向,不断通过技术赋能,将“创新渗透日常”。确保用户能够在自驾旅途中,体验到更丰富的旅途内核,多方位满足用户的出行期待,实现真正意义的身与心“都在路上”。

“用长期主义,夺得高速增长的主动权”,正如一嗨租车创始人章瑞平所言,无论是与NBA中国的长期战略合作,还是“出行+”模式的异业合作生态,在情绪消费主打的文旅体市场下,一嗨租车作为租车服务行业的先行者,服务愿景不仅仅局限于提供租车的便利,不以牺牲用户体验、安全为代价,不盲目追求效率;更在于通过租车这一媒介,从更长远的时间维度出发,助力用户打破日常生活的局限,追寻心中的热爱,实现探索世界的梦想。

3.让热爱的“流量”,变成行业的“留量”

人类学家项飙曾在访谈中就现代人的时空观念,谈到“附近的消失”这一概念。简而言之,对于宏大叙事语境下的许多抽象概念,当下社会的人们失去了具体的参与感,同时又对自身正在经历的“附近”分外模糊。

在这种“大”与“小”的关系差异中,人们开始产生无力感,对于美好生活的诸多想象,只剩下一些“非常口号式的、象征性的说法”,比如“诗与远方”。

很少有人能够说清楚这个“诗意的远方”到底该如何抵达,但是愈来愈多的人逐渐意识到,通过重建“附近”,回归具体的生活,一次次地走出日常,其中所带来的情绪价值,就是在奔赴热爱。