5月20日,天猫618现货开卖。今年天猫618取消了预售环节,淘宝、天猫可合并凑单,同样适用满300减50的跨店满减规则。更多有趣小众的商品进入了消费者的购物车,小而美的淘宝店有了更多脱颖而出的机会。
作者观察到,年轻人的618购物车里,有不少另类的“上班伴侣”,如挂着“禁止蕉绿”卡片的观赏香蕉、谐音“放轻松”的桌面松树,以及印着搞怪“反卷宣言”的手机壳、T恤等。近一两年,“去去班味”成了不少上班族的口头禅,抗拒内卷和内耗的态度,直观地体验在他们的618消费当中。有网友笑称:“班味”也能满300减50吗?
淘宝上被戏称为“班味清除剂”的系列产品中,观赏香蕉尤其受到欢迎,多次登上淘宝热搜。观赏香蕉连杆在花瓶中放置几天后会逐渐变黄,于是有了“禁止蕉绿”的寓意,成熟后还能吃,放松且饱腹,堪称“去班味”良品。
618开卖首日,淘宝站内“观赏香蕉”、“桌面香蕉”、“禁止蕉绿”等相关搜索词的搜索量环比飙升273%。水培香蕉、禁止蕉绿相关搜索量环比暴增,不少店铺的观赏香蕉累计卖出数万件,其中不乏销量超过10万件以上的爆款单品。
(观赏香蕉618淘宝热卖)
近年,工位植物持续流行,淘宝商家也在不断推陈出新,把植物装在罐头、亚克力盒里,增加装饰效果,配以解压、励志文案。618开始后,工位植物的热度也持续升温,“情绪稳定花盆”还登上了淘宝热搜。
(天猫618期间,“情绪稳定花盆”登上淘宝热搜,办公室桌面绿植成为上班族的工位“标配”)
工位植物之外,“捏捏乐”解压玩具以及文字手机壳、T恤等,也肩负起了“去班味”的“使命”。契诃夫、托尔斯泰等大文豪成了打工人“嘴替”,“天气好极了,钱几乎是没有”、“我认为休息一下是合法的”等“名言”被引在衣服上、手机壳上,不少还成了淘宝明星单品,在618销售火爆。
今年,淘宝服饰、鲜花园艺、潮玩、宠物等类目的部分淘宝店不仅参加满300减50的跨店满减或85折官方立减,还能支持满5000减400、满1200减100的88VIP大额券。不少几元、十几元的淘宝单品也参与叠加优惠活动,其中也包括许多“去班味”商品。
今年天猫618优惠力度更大、门槛更低,媒体调研显示,8成网友认为今年618比往年更简单。
