越来越多的消费者愿意为国货美妆买单。
来自天猫的数据显示，618期间，国货美妆高歌猛进，从品牌到单品，都爆发出了强增长趋势，呈现新生机。
开卖不到20分钟，珀莱雅就已破亿，开卖40分钟，可复美破亿。截至5月28日，两大国货品牌的成交就已超去年618全周期。薇诺娜、HBN、自然堂、彩棠、优时颜、夸迪、润百颜、丸美、毛戈平等品牌也紧随其后纷纷破亿。国货美妆圈好不热闹。
“老牌”国货主打一个老辣。珀莱雅稳居C位，其他借助大促爆发季做品牌焕新和消费者年轻化策略的“老牌”国货，也增长强劲。如主打“以油养肤”的国产品牌林清轩，同比去年618同期增长达280%，聚焦抗衰领域的“眼部护理专家”丸美更是同比增长了近300%！
国货新锐们也毫不示弱，展现出了强劲的势头。彩棠同比去年618同期增长近60%，跃升成为彩妆类目TOP1，而这，也是国货彩妆品牌第一次成为类目冠军。另一个专攻男士清洁需求的海洋至尊，一跃成为男士类目TOP5，同比增长超过150%，一款三棱镜洁面成为男士洁面热销榜和好评榜双榜第一。
在天猫这一品牌经营主阵地上，越来越多的品牌加大投入，也迎来了预期的爆发。以韩束为例，在火爆的套组基础上，推出重磅新品活肤水，开启了超级单品策略的新篇章，品牌销售同比增长近126%。
不少国货美妆甚至可以用“火出圈”形容。如可复美胶原棒，已热销超过60万件；薇诺娜特护霜卖出了24万件；至本舒颜修护洁面乳卖出超过15万件。而珀莱雅三大王牌单品：红宝石面霜、早C晚A精华、双抗面膜热度不减，齐齐进入美妆单品销售TOP10。夸迪次抛精华、逐本卸妆油、HBN发光水、丸美双胶原眼霜、毛戈平鱼子面膜、彩棠妆前乳成交额都超过了3000万，成为消费者追捧的国货TOP单品。
事实上，国货美妆在天猫618的爆发早已在去年就已埋下伏笔。从今年天猫618的情况看，国货美妆一路狂奔的步履继续加快，在天猫加速走向品牌化。
