The Trade Desk:前500家出版商贡献全球近半Open Internet广告收入

2024-06-03 10:39:48     来源:

全新报告《卖家与出版商:优质互联网的崛起》列出了广告商评价最高的全球前100家出版商名单

全球领先的广告科技公司 The Trade Desk (以下简称TTD)近日发布了《卖家与出版商:优质互联网的崛起》报告。依托The Trade Desk 每秒评估超 1500 万个广告机会的强大数据分析能力,这份全新的半年度趋势报告显示,全球前500 家数字出版商贡献了Open Internet*(开放的互联网广告市场)广告收入的近 50%。这些出版商之所以受到广告主的青睐,是因为他们在广告质量、可见性、有效触达、决策能力及供应路径效率等关键方面表现出色。

报告指出,全球范围内,如今消费者平均有61%的线上时间是在Open Internet上度过的,而在Walled Gardens(围墙花园)上的时间仅占 39%**,这与 2014 年时的情形截然相反。转变的背后是流媒体电视和数字音频的快速崛起。举例来说,这两个渠道如今平均占据了美国人每天近5小时的线上时间。

The Trade Desk 创始人兼首席执行官杰夫·格林(Jeff Green)表示:“Open Internet正迎来一个关键拐点。2022 年, Facebook和Google在数字广告投放市场上的份额跌破了50%,这是过去十年来的首次,且这一趋势在 2023 年得到了进一步加速。原因是消费者越来越青睐于Open Internet上的优质内容,例如最新的好莱坞电影、热门电视剧、流媒体音频、体育赛事直播和可信赖的新闻资讯。事实上,自 2019 年以来,美国用户每天收看智能电视大屏 (CTV) 和收听数字音频内容的时间翻了一番。这些Open Internet上优质的内容不仅吸引了用户的大部分注意力,而且内容本身的互动性极强,这无疑对广告主极具吸引力。”

1.jpg

The Trade Desk最新《卖家与出版商报告:优质互联网的崛起》与百家高价值出版商名单

报告还特别提供了Open Internet上最具价值的前100 家全球顶尖广告出版商名单,涵盖了流媒体服务商、音频和播客平台,以及深受用户喜爱的新闻、生活方式和体育资讯网站等。这一名单是TTD联合领先的数字广告数据公司 Sincera,基于一系列对广告主至关重要的标准筛选而来。

欲阅读完整版《卖家与出版商报告:优质互联网的崛起》并查看“百家高价值出版商名单”,请访问 The Trade Desk 官方网站。

*名词解释:

Open Internet: 也称为开放的互联网广告市场,是指包括游戏、新闻网站、流媒体音乐、智能电视大屏CTV/OTT、播客以及海量APP在内的各种数字媒体,他们不隶属于任何垄断性组织或公司。相对的,围墙花园是指全球几家大型科技公司(如社交和搜索引擎巨头)仰仗于其垄断地位,以自有受众和数据,要求品牌主和广告主用他们所提供的投放平台来投放广告,从而打造的封闭生态系统。

**数据来源:The Sellers and Publishers Report: The Rise of the Premium Internet

关于The Trade Desk

The Trade Desk™是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过TTD的自助云端平台,广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。TTD的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源,能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时,TTD的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。TTD总部位于美国加州文图拉,并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。

标签:

猜你喜欢

星乐控太空片微透镜有什么优势?
从AR界新面孔到国传圈“熟脸貌儿” 《熊猫观察》10亿小目标达成!
分转商城积分换购新篇章:科技与健康的双重献礼
Olé自有品牌新品上市,守护海洋推进可持续发展
华润万家六月萌宠主题互动活动开展,打造人宠友好社区
2024年国际草地拔河公开赛暨首届全国草地拔河锦标赛在龙游举行
618第二波开启,“联合生态增长计划”持续领跑增长
“可漾红豆薏米水创领计划”重磅发布!中式轻养饮品产业高标准发展再升级
第三届全国“儿童意外伤害防治”科普及义诊公益行圆满举行
中澳青少年音乐节群星闪耀 乐悦生辉 童心永驻
西游记乐园即将盛装开业,石家庄又多了个游玩打卡好去处
京东618开门红28小时战报出炉 4070系游戏本成交额同比增长超10倍
安卓&鸿蒙平板成交额同比超90% 京东618开门红平板电脑品类全面增长
京东618开门红28小时战报出炉 3D打印机成交额同比增长176%
耀梦邑熠,“调”动未来 ——人头马酒庄300周年调酒师庆典赛圆满收官
京东618开门红战报出炉 400家3C数码商用品牌成交额同比增长超100%
超900个3C品牌企业成交额同比增长3倍 京东3C数码企业及商采618迎全面增长
Hape六一品牌市集活动于嘉北郊野公园盛大举行,传递“自在做小孩”的快乐理念
人气火爆!京东图书携手磨铁举办无穷小亮新书《解闷儿》线下签售会
音频品类以旧换新服务用户量同比增长6倍 京东618开门红28小时战报出炉
京东汽车618开门红28小时战报:国产轮胎订单量同比增长150%
五粮液《“和美”研究报告》重磅发布,向世界展现“和美”力量
京东618开门红:小米、华为等品牌超50款手机单品1小时成交额破千万
京东618开门红28小时战报出炉 3C数码超级爆品成交额同比增长超3倍
活动回顾 | 第八届地新引力峰会·住房租赁论坛:智启资产,生态赋新
固本堂气血科研合作再携手——固本堂与山东省科学院携手开展斑马鱼补气血试验研究合作
顶流香菜与沐浴露的结合,还是雨洁会玩!
名录登记落地首日:建行广东省分行成功办理登记业务23笔
国潮热度正当时 京东618开门红汉服增长超9倍、新中式增长超7倍
用300年的陶土烧出了土锅|用它做饭,味道爆赞!