中国高端白酒精诚之作，精品五粮液如何与消费者心意相通

618年中狂欢已开启，消费者的需求越来越多，品牌营销的花样越来越俏，此时推出新品，究竟是迎合市场制造“流量”，还是保持调性自带高光？

五粮液再次给出自己的答案，将“诚意”一以贯之。6月5日，推出全新中国高端白酒精诚之作——精品五粮液，于京东平台正式发售，建议零售价1799元/瓶。在5月31日预售开启后，精品五粮液取得众多消费者的关注，京东线上咨询热度和预约情况超出了预期。

01精品五粮液，中国高端白酒精诚之作

五粮液作为行业的龙头企业，始终将质量作为企业赖以生存的基石、永恒探索的主题、基业长青的根本，业内分析认为，五粮液凭借其强大的品牌优势，已经成功构建了“1+3”产品体系，此次推出的精品五粮液，不仅为品牌的产品线增添了新的亮点，也进一步巩固了其核心产品的市场地位，满足不同消费场景和不同消费群体的多样化需求，扩大品牌的市场覆盖面，提升品牌的市场竞争力。

延续五粮液的品牌优势、品质优势以及深厚的文化底蕴，诞生出精品五粮液独特的“五精”产品内涵。依托“精华之本”，得天独厚的自然水土气候以及珍贵的元明古窖池群；秉承五粮液“精湛工艺”，从种粮到开窖取酒，历经100多道工序，140天双轮发酵，匠心筑就品质；传承“精诚匠心”，坚持“料必优、时必适、工必到、法必精”的古训；采用特制陶坛存放原酒，造就“精选陈酿”，由中国白酒大师小批量精心勾调，在五粮液酒典型风格特征基础上，更突显“陈香颇为突出、入口更为柔和、口感圆润丰满”的特点。

精华之本、精湛工艺、精选陈酿、精诚匠心，还不足以表达精品五粮液对品质的不懈追求，“精致设计”也是其诠释精诚之作的重点，从京东平台可以看到，精品五粮液整体设计融合五粮液的标志性视觉元素，细节处采用18棱水晶瓶型，徽章加麦穗的“精品”酒标以及金色水晶纹礼盒设计等都体现了“精品”的内核，从产品包装到瓶身设计，宛如一颗璀璨的钻石。

一位资深酒友说到：”精品五粮液以其精致典雅的外观设计和匠心品质，成为了表达敬意和祝福的上佳选择，无论是作为礼赠，还是自饮，精品五粮液都让人感到尊贵与荣耀。”

作为民族品牌典型代表，五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，传承逾千年，每一滴浓香的五粮液美酒都蕴藏着匠人的独特匠心，一斟一酌间，始终秉承“为消费者创造美好”的使命，不断以高品质美酒持续满足消费者对美好生活的需求。精品五粮液延续品牌使命，从设计研发到生产上市历经近两年时间，上百版方案不断打磨，用心用情用功做到极致。忙，必有所得，最终在 6月5日芒种日上市发售，既是播种与收获的交融，也体现了五粮液一代代匠人遵循时节，以至诚心意奉上时光馈赠，将诚意注入灵魂，让精品五粮液成为消费者传递诚意与敬意的桥梁。

02精准市场洞察，携手京东拓展高端白酒新市场

当前，中国高净值人群规模不断扩大且年轻化趋势明显，这一群体不仅经济自由，更对生活品质有着更高的追求，对外观设计和精神内涵尤为重视。五粮液拥有全国最大规模和先进的白酒酿造、基酒储存和勾调能力，具有难以复制的核心竞争力。依托品牌优势，精品五粮液的推出，不仅是对高端白酒市场的一次创新引领，更是对市场细分需求的精准把握，它以独到的品位和至臻的品质，满足高净值人群对进阶体验的向往。

在数字化浪潮推动下，京东作为线上高端白酒销售的主阵地，已经成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。此次精品五粮液在京东首发，将更好满足线上消费结构和消费方式的变化，京东将凭借其数据优势，在用户画像、品牌推广等多个维度为精品五粮液提供便利，通过精准市场定位和消费者画像，帮助五粮液为消费者提供更加个性化的消费体验。

据悉，五粮液与京东的合作，始于2014年6月，强强联合，五粮液已成为京东首个年销售额破10亿的白酒品牌，同时京东平台内五粮液品牌会员已超1000万。一位行业人士表示，五粮液与京东的合作由来已久，作为国内最具影响力的B2C电商平台之一，京东在消费者广度、大数据精准消费培育以及物流方面，都能够为这款产品带去更好的支持，充分保障精品五粮液产品一线市场及消费者需求。

03以品牌赋能，树立高端白酒诚意礼赠的价值标杆

精品五粮液，作为五粮液品牌在高端白酒市场的精诚之作，不仅代表了品牌对品质的坚持，更展现了五粮液对市场的深度洞察。产品的广告语“千年匠心精诚所至”既体现了品牌的酿造实力，跨越千年、代代相传的酿酒技艺，从种子到美酒，只为每份至诚真意而生，又折射出在仪式感礼赠、高端社交宴请等使用场景下，礼赠人满满的心意，以诚意之作，敬献在乎的人。

有白酒专家指出，精品五粮液的推出，是五粮液品牌战略布局中的重要一环，依托五粮液自身的品牌力，推出全新“诚意”概念产品，有效丰富了五粮液产品系列，可以更好地建立品牌在1500元以上价格带核心大单品的影响力，逐步抢占细分市场，进一步扩大市场份额，为巩固五粮液在白酒行业的领导地位提供有力支撑。