草木葳蕤,夏日正盛,7月17日,第23届CBME国际孕婴童展(以下简称“CBME”)在上海国家会展中心火热开幕。CBME在全球孕婴童行业颇具影响力,也被称为“母婴行业发展风向标”,引领孕婴童消费潮流。
Babycare“妈妈·灵感缪斯”展馆图
今年这场盛会中,母婴头部品牌Babycare以“幻境之城 妈妈·灵感缪斯”为主题构建的展馆(下称为“妈妈·灵感缪斯”展馆),向百年来极具创造力、想象力的妈妈们致敬。作为设计师创立的品牌,Babycare通过深度用户洞察,找到不合理之处重新设计,屡屡凭借创新产品打破行业常规。“一个产品,最有意义的时刻不是‘诞生’,而是‘某个灵感被激发的瞬间’。”Babycare方表示,“妈妈们”正是Babycare产品的“灵感缪斯”。
据悉,自2018年亮相CBME以来,Babycare今年已是第六次参展,从最初的“天使小屋”、“色彩博物馆”,再到如今的“妈妈·灵感缪斯”,因其独特的创意,极具艺术性的空间设计,Babycare的展馆又一次成为CBME热门场馆之一。而包括“头等舱”婴儿推车、gaga鸭、太空舱消毒柜在内,Babycare的多款产品也斩获了2024CBME优品大赏奖项。
妈妈是最具天赋、最有爱的“灵感缪斯”
或许很少人知道,让孩子们生活得更舒适、更便利的诸多发明,背后都站着一位“妈妈”。
现代供暖系统,让人们在冬日免于严寒。它源于19世纪初一位名叫爱丽丝·帕克(Alice H. Parker)的妈妈的发明,因为担心壁炉取暖会给玩耍的孩子带来安全隐患,所以爱丽丝·帕克设计了一个以瓦斯为动力的中央暖气系统。
纸尿裤的问世则要归功于一位英国妈妈瓦莱丽·亨特·戈登(Valerie Hunter Gordon)。1947年,她在迎接第三个宝宝的时候,为节省换洗尿布时间,使用缝纫机制作出了历史上第一款一次性尿布,包括纤维纱布吸水垫和尼龙塑料外皮两部分,纤维垫子使用后可拆掉冲入马桶,尼龙外壳则可在清洗后重复使用。
此外,一位名叫玛格丽特·威尔科克斯的妈妈发明了汽车加热系统,让她的孩子们不用在汽车上受冻;上世纪六十年代的一位护士妈妈玛丽·布朗则发明了第一个带有摄像头的家庭安全系统,解决了夜晚妈妈对孩子们独自在家的担心……
世界上最有爱、最具天赋的“灵感缪斯”莫过于“妈妈”,在Babycare“妈妈·灵感缪斯”展馆,这些伟大的妈妈们第一次站到了舞台的聚光灯下。
Babycare,与“妈妈们”一起做产品
从Babycare“妈妈·灵感缪斯”展馆一路走下来,分别是“新生”“味蕾”“纯净”“漫游”“好梦”灵感专区,涵盖孕产、喂养、洗护、出行和安睡等婴童用品,体现了Babycare作为一站式、全品类的母婴品牌的独特优势。在刚刚过去的618,Babycare拿下了天猫亲子行业店铺销售第一,及京东国产尿裤、婴童湿巾、儿童餐具等多个细分类目的销售第一(数据来自天猫生意参谋、京东黄金眼等)。
Babycare的产品诞生背后,也站着一群“灵感缪斯妈妈”。
例如,Babycare在推出纸尿裤之前,花费2年时间走访了2000多位妈妈,听到了她们关于宝宝“红屁屁”的担忧,这也启发了Babycare去分析造成“红屁屁”的每一个成因,通过“成分党”式的做法,将纸尿裤的十几种原料、部件层层拆解,在全球寻找更优的原材料和技术解法,最终在2018年推出了一款“全能型”纸尿裤。
以此为起点,Babycare不断迭代、优化产品,开启了“红屁屁”全方位攻坚战——针对妈妈们对宝宝肌肤幼嫩,经不起便溺刺激的担心,Babycare在业内率先将护臀膏成分加入纸尿裤,跨界采用硬核户外冲锋衣中的新型防水透气材料,实现纸尿裤面层透湿、透气性能的极大跃升;而看到妈妈们对宝宝小肚肚勒出红印的吐槽,Babycare在纸尿裤行业掀起了一场关于面料、裤型、结构全方位的“舒适革命”,如山茶系列创新性地采用“花苞”腰围,而皇室Pro系列腰围材料采用服装级的超细氨纶,从最基础的原料端,解决了尿裤腰围带来的束缚感和受力不均问题。
(Babycare纸尿裤技术突围路线)
纸尿裤的发展历程,只是Babycare产品研发的一个缩影,通过一个又一个产品,Babycare“说”出了新一代妈妈的需求。
如,Babycare歪头奶瓶研发的起点,是为了解决让妈妈们头疼的宝宝“胀气”问题,为此,Babycare历经3年、走访了150个产妇家庭,经过5000多次反复测算,最终找到奶嘴的最佳倾角“13°”——它更接近妈妈哺乳期乳房的自然状态,宝宝无需仰头自然吸吮,极大降低了呛奶和中耳炎风险。同时也让妈妈找到了更舒适的瓶喂状态,无需抬手,减轻了“妈妈手”。
不仅如此,Babycare还重构了传统奶瓶结构,设计了多重防胀气机制让妈妈们安心:针对小月龄宝宝的“0泡瓶”采用底部回气结构,调整内外气压平衡;而另一款“超滤奶瓶”则通过一块拥有73个小孔、4个大孔的“超滤芯”,真正实现喝奶不起泡。与此同时,通过与百年材料巨头德国瓦克共研奶嘴硅胶配方,Babycare做出了一款高度拟合人体肌肤“柔”与“韧”的奶嘴,让宝宝更爱吸。
再如,Babycare零压透气哺乳文胸,其原料“零感纱面料”,是1000多位用户在实际试穿后投票选出的;而在访谈中听到妈妈要求哺乳内衣“防下垂”、涨奶时“高弹不勒”的呼声后,Babycare进一步通过研发独特面料实现了“早C晚A”的高弹需求。
“用户思维”,时刻在Babycare基因里的。其历史上第一款产品婴儿背带,就是源于对5000多名宝宝背带坐姿的研究,上市11年来,历经试十一次迭代,不断“升级打怪”。
Babycare方介绍,每年有超过10000名用户参与产品的调研,95%以上的品类都倾听了用户的声音。在Babycare,用户参与产品的共创渗透了开发期的需求洞察、新品研发、试样调整,到上市后的优化建议、回访反馈等全周期,并随着产品的更新循环迭代。
可以说,所有妈妈都是Babycare的“灵感缪斯”。而这一次,在Babycare“妈妈·灵感缪斯”展馆, 人们不仅能看到由妈妈们的灵感凝结成的产品,还能留下自己的灵感和想法。
60%展馆材料可回收,践行ESG战略
值得一提的是,“妈妈·灵感缪斯”展馆60%的材料可以回收,展馆外墙“皇冠、云朵、跑道、氢气球”的标志,均采用可重复使用的气模设计。在参加CBME的众多品牌中,Babycare此举可谓特别。
据悉,Babycare一直是ESG战略的坚定执行者。其很早便成立了“绿色低碳计划”,优先遴选绿色无公害的原材料、优先筛选环境友好型的供应链合作伙伴,并在产品设计、包装等多方面践行绿色低碳理念,推动绿色低碳消费。
与此同时,Babycare还成立了国内首个无痛分娩专项基金,至今已落地7个省份、累计资助1200个家庭使用无痛分娩;Babycare“爱的2平方”母婴室公益项目,至2023年底,已联合社会力量共建超200个母婴室点位,落地全国18个省、自治区、直辖市。
通过“妈妈·灵感缪斯”展馆,Babycare为宝宝和妈妈们建造了一个关于灵感、爱与创造的小世界。而对Babycare来说,无论产品还是ESG,都是想用户之所想,急用户之所急。未来,Babycare将继续探索新一代父母真正的诉求,以切实行动,推动真实的改变。
