在数字化和社交媒体迅猛发展的今天，传统营销方式已经难以满足企业的需求了。自媒体时代，声音繁杂，如何巧妙运用营销工具触动消费者，让品牌与消费者“共情”，在众多竞争者中脱颖而出，提升品牌影响力，这成了每个企业都必须面对的难题。
而在这个夏天，昆中药凭借一系列创新的营销举措，成功打破了这一困境。他们与西瓜视频的《健康周刊》联手推出了#脾胃养护指南#活动，同时在抖音上发起了全民任务#脾一夏很对胃#。以健康追求为纽带，以趣味互动为桥梁，打出了一套精彩绝伦的品牌营销“连环拳”。
这一系列活动不仅点燃了全民健脾的热情，更为大健康行业的品牌建设树立了新标杆，创造了一个教科书级别的案例。
一、一套完美收官的营销“连环拳”
由昆中药携手抖音、今日头条和西瓜视频三大平台联合发起《健康周刊》的“#脾胃养护指南#”活动，从6月20日至7月20日短短的一个月内，该话题在三大平台上相继引爆，取得了令人瞩目的成绩。其中，抖音平台上的播放量高达5.3亿次；西瓜视频上的播放量达到了2.97亿次，吸引了20.8万人的积极参与；在今日头条上，话题的阅读量也达到了6400多万次。
这一系列惊人的数字充分证明了活动的巨大成功和极高关注度。活动期间共发布的8条专业医生科普视频，在双端平台平均每条都获得了330多万次的播放量，进一步提升了公众对脾胃养护的认知。
值得一提的是，在“#脾胃养护指南#”活动持续期间，在7月4日至7月13日，昆中药还联合抖音发起了全民任务“#脾一夏很对胃#”，该活动在发布当天即冲上抖音热搜，仅仅10天时间，话题播放量就达到了惊人的8.3亿次，累计收到了3.8万份投稿。此外，还有超过7.6万人参与了昆中药&抖音发起的轻任务，昆中药官方抖音号的关注人数也因此至高增长了6.9万，增长率达770%！以上这些数据再次凸显了全民任务的广泛参与度和显著成效！
综上数据战报来看，昆中药的“脾胃健康指南”和抖音全民任务总共实现了19亿+的播放量，成功激发起全民健脾的热潮，实现了整场健脾才开胃的话题活动完美收官！
二、完美收官的背后
昆中药在此次Campaign中能够如此出圈，离不开对整个活动系列亮点的精心设计。
1、跨平台联动宣推
在“脾胃养护指南”活动中，昆中药巧妙地在头条、抖音、西瓜视频三大平台展开联动宣传，充分利用各平台优势，构建了一个立体化的传播网络，覆盖了广泛的受众群体。同时，活动还冠名了抖音健康垂类的顶级IP《健康周刊》，借助其权威影响力，进一步增强了活动的可信度和专业度。这种跨平台的联动和权威背书策略，不仅让昆中药的品牌信息能够精准触达不同年龄层和兴趣偏好的用户，还极大地提升了品牌信息的传播效果和针对性。
2、8位医生权威科普
昆中药在“#脾胃养护指南#”话题活动中，特别邀请了8位专业医生，通过视频形式，从多个专业视角深入浅出地科普了健脾胃的相关知识和养护脾胃的重要性。这些医生的专业讲解不仅为公众提供了科学的健康指导，帮助消费者建立正确的健康观念，也为昆中药的品牌信息提供了强有力的权威背书，强化了昆中药作为大众健康守护者的品牌形象。
3、现金激励全民参与
为了激发全民的关注度和参与度，昆中药在活动中设置了高额奖金池，鼓励用户创作并分享有关健脾胃的小妙招。通过设置具有辨识度的健脾胃专属动作，昆中药成功吸引了大量用户的参与，让健脾胃成为这个夏天的健康潮流。这种低门槛、高趣味性的玩法不仅增强了品牌的互动性及个体间的连接感，还构建了一个相互学习、支持的社区氛围，吸引了更多人参与其中。
4、KOL多场景深度种草，百位KOC跟进破圈
活动吸引了众多KOL与KOC达人的积极参与，他们在不同场景中分享昆中药的产品体验和使用效果，有力地促进了昆中药的破圈传播。这些达人的分享不仅引发了观众的共鸣和好评如潮，还实现了品牌声量与口碑的双丰收。这些正面的评论和反馈进一步增强了潜在消费者对产品的信任感，为品牌积累了宝贵的口碑资产。
5、营销闭环，赋能电商
为了全面赋能电商渠道，昆中药构建了完整的营销闭环策略：通过小荷医典问答平台承接来自抖音和今日头条的健康类搜索需求，并将这些潜在客户引导至外部电商平台购买；利用信息流广告、品牌专区等高曝光量的广告形式吸引大量流量进入内部电商平台；在达人的内容推广中嵌入小蓝词，实现快速跳转至相关的电商品牌专区。这些多元化的路径和闭环营销策略有效地提升了产品的曝光度和转化率。
三、昆中药强大的品牌力助推
回顾本次昆中药的“脾胃养护指南”和抖音全民任务活动，其影响力令人瞩目，成功撬动了19亿+的传播量，并吸引了数十万人的积极参与，掀起了一场全民“健脾”的热潮。这一成绩背后是昆中药坚实有力的品牌力的全力支持。
昆中药，这家肇启于明太祖洪武十四年（公元1381年）的古老制药企业，不仅拥有640多年的悠久历史，更是全球最古老的制药企业、中国五大中药老号之一。它始终秉承“大药厚德，痌瘝在抱”的崇高使命，坚守“毋减毋糙修精品，勤心勤力志康宁”的匠心精神，致力于将传统智慧与现代科技相融合，为消费者提供安全可靠的健康产品。
昆中药明星产品——参苓健脾胃颗粒，是在宋代经典名方《太平惠民和剂局方》中的参苓白术散基础上，历经三次精心优化而来。该产品以中医理论为基础，遵古法炮制，同时巧妙结合现代制药技术，由白扁豆、茯苓等10味道地药材精心组成。其配方既能补脾健胃、益气养阴，又能健脾利湿，确保了长期使用的安全性与适宜性，适用于全年龄段的日常保健。
在这个夏天，昆中药通过全网邀稿和全民任务等互动传播方式，成功地与消费者建立了情感链接，将更清晰的产品信息直接触达更多人的内心。特别是抖音全民任务，通过低门槛、高趣味的玩法，快速拉近了品牌与年轻用户的距离，让广大网友更直观地了解了品牌和产品优势，为品牌营销提供了有力支持。
此番昆中药在抖音上焕发新国潮中医药品牌的互动营销，不仅创造了令人瞩目的数字成绩，更成功地将品牌理念植入消费者心中，展现了其独特的品牌魅力，让更多的人认识到昆中药的品牌形象，也为中医药行业带来了品牌文化传承的新思路和新方案。
在未来，昆中药将继续在品牌力方面为渠道加持赋能，持续发挥产品优势，深度触达更多家庭，满足消费者的健康需求，为更多人的健康保驾护航，续写中医药行业的辉煌篇章！
