5年前,为提振车市消费信心,助推中国汽车品牌向上,汽车之家发起了“818全球汽车节”这个全球性营销活动。经过多年积累与发展,“818全球汽车节”已成为汽车行业的超级IP。
作为“818全球汽车节”的重要组成部分,今年的盛典以“众志见未来”为主题,在CCTV-2央视财经频道、汽车之家App、平安好车主App、爱奇艺同步直播。晚会以“变”和“志”为核心,“变”反映当今世界格局的真实写照,车联网、智能驾驶等前沿技术正改变着传统汽车行业的面貌,而“志”则是开启未来之门的关键,通过全新的艺术形式与创新科技,讲述中国汽车行业面临的机遇与挑战,传递出行业在变革中前行的坚定信念和志向。
内容亮点:人工智能与创新科技的融合
为了给观众呈现一场融合人工智能与创新科技的视听盛宴,2024汽车之家818盛典从多个角度解读未来汽车科技发展。盛典通过最新技术与主持人互动等,将车型展示变得更加年轻化、场景化,从开场到落幕,无不展示出人工智能在现代生活中的广泛应用。
晚会中,AIGC生成的超现实大片突破了想象的边界,刷新了观众的认知。主持人与晚会专属AI“家家”对话,AI“家家”即时提取车型设计理念,并生成车型在超现实场景下行驶的CG片段。这些CG片段与现场的声光电效果、镜头切换完美结合,让一汽丰田全新普拉多、广汽本田雅阁、上汽大众途观L Pro、全新林肯飞行家、极狐阿尔法T5、全新腾势N7、一汽-大众全新一代迈腾等七款车型惊艳亮相,颠覆了传统创作方式,展示人工智能在内容创作中的无限潜力,呈现人工智能在汽车行业的未来可能性。
大咖主题宣讲:前瞻性见解与创新力量
与往年不同,今年的盛典打破了传统的宣讲模式,通过展示用户对汽车行业的关注点,将宣讲嘉宾的身份从分享者转变为问题的解答者,使表达更具针对性、深度和价值。
晚会邀请复旦大学知名学者蒋昌建、综合格斗世界冠军张伟丽、清华大学车辆与运载学教授张扬军、国家一级演员吴樾、故宫博物院学术委员会主任单霁翔,五位业内大咖进行深度主题讲答,从各自的专业领域出发,聚焦智能驾驶、中国汽车品牌、汽车进化等问题,为用户答疑解惑,带来丰富且深度的洞察。
晚会围绕人类社会与汽车行业发展探索进行阐释,指出中国汽车行业正在带着勇气和智慧,开启全新的探索之旅。作为汽车生态领域的从业者,平安产险不断探索,携手汽车之家深化融合,构建一站式车生态,持续提升专业保障能力和平台优势,更好地服务合作伙伴与车主用户,一起探索更大的世界,助力中国汽车产业健康、可持续发展。在“818全球汽车节”期间,平安好车主App提供代驾,加油,救援等多项服务,助力用户一站式“看选买用换”的全方位服务体验。
文艺大秀:艺术与科技的完美结合
今年的汽车之家818盛典,通过诠释汽车与人之间的多种情感关联,全景展示当代中国汽车产业的先进发展成果,带来沉浸式、极具未来感的光影视听体验。盛典邀请周深、单依纯、刘宇、薛凯琪、胡彦斌、王赫野、姚晓棠等知名演艺明星,为观众带来了一场场震撼心灵的文艺大秀。
演出不仅延续了艺术与科技结合的传统,更在表现形式上大胆创新。绚丽的灯光效果与虚拟幻境完美结合,让艺术的表现力无限放大,呈现出跨越时空的视觉奇观。晚会的舞台设计别具一格,以“翅膀”为原型,通过艺术处理将舞美塑造成一对极具科技感的翅膀,象征着中国汽车的未来之梦。舞台中央悬挂的菱形结构宛如科技飞船,不仅丰富了空间变化,还增添了力量感。首次大面积使用反光材质,使得舞台更具科技产品质感,突出了工业形象。通过巧妙的空间布局与视觉错觉效果,结合绚烂的灯光设计,观众将被带入一个充满未来感的虚拟世界。
此次盛典不仅是艺人们展示才华的舞台,更是科技赋能艺术的实验场,旋律与舞姿,将凝聚成不朽的艺术瞬间,成为观众心中永不褪色的记忆,星光璀璨的“车晚”舞台,将再次为全球观众献上汽车狂欢盛典。
传播创新:多渠道的广泛覆盖
据悉,今年的818盛典,将汽车与娱乐两种业态通过晚会场景加以融合,迭代数字工具与全新的媒体形式相互配合,全面拥抱新媒体,借助抖音为主阵地的新媒体端口,盛典通过艺人ID创意短视频、笑点密集的艺人采访,以及话题性十足的彩排花絮,引发了全民的二次创作和热烈讨论,为晚会的传播注入了更多活力与趣味,快速聚拢全网潜在用户,为汽车之家提供了大量的潜在用户。
此外,汽车之家可以利用抖音中多样化工具,如直播、挑战赛、滤镜特效等,结合2024汽车之家818盛典的精彩内容,增强用户的参与感和对汽车之家的品牌黏性。8月17日,知名博主张雪峰、两位汽车头部达人与新华网联动进行盛典预热直播,触达更广泛的人群,加深品牌心智。
纵观整个汽车行业,时代的主体、行业的发展和用户的需求都在不停地变化,汽车之家的行业使命感却从未变过。从去年的“极智耀未来”到今年的“众志见未来”,汽车之家818盛典也在不断进化推陈出新,通过技术升级、内容创新,全面展示最新科技成果,同时助推行业发展,为消费者提供更优质的汽车消费和汽车生活服务。
