刚刚过去的8月8日是我国第16个全民健身日，今年以“全民健身与奥运同行”为主题，在盛夏八月掀起一场全国运动健身的热潮。8月25日，由宝宝树携手星速俱乐部举办的“星树宝贝”星骑士少儿平衡车竞速赛在北京大兴·昆仑决世界搏击中心圆满落幕，这场比赛不仅见证了超500名小骑士的勇敢与技巧，更是在全民健身向纵深发展的大背景下将亲子运动推向了新的高度。
如今,科学健身理念深入人心，全民健身从娃娃抓起更跃升成为新生代年轻家长们的新育儿信条。根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国儿童体育培训行业投资价值分析及发展前景预测研究报告》估算：现阶段青少儿体育潜在市场规模为2350亿元，且预计未来几年内将持续扩大，将成为体育产业的重要组成部分。
“面对青少年体育这一蓝海市场，宝宝树希望通过盘活线上下流量生态、汇聚行业品牌与机构资源，共同推出更多元化精细化的青少儿体育服务与模式，从而拓宽市场边界，也让更多家庭和孩子能从中受益。”宝宝树集团总裁赵洁谈到。
打造亲子活动新体验 比赛之下陪伴至上
据悉，本次决赛为期2天，涵盖个人赛、团队赛、星树英雄赛、亲子赛、师徒赛共6个项目的激烈角逐。活动期间，线上全平台曝光超3亿次，现场参与人数超3000人次。
同时，得到了近30个全国专业赛事群和超过47家合作俱乐部的大力支持，活动覆盖平衡车赛事群体超15万人。在专业赛事团队“星速俱乐部”与母婴家庭服务平台宝宝树的用心组织下，小选手们在专业的赛道上尽情挥洒汗水，展现了出色的平衡车技巧和竞技水平，同时勾勒出了新生代家庭的育儿新风貌。
宝宝树站内洞察发现：新生代家长普遍认识到运动对孩子身心健康的重要性，越来越多的家长重视培养孩子的体育运动能力。但与以往不同，“这一届”父母们不再局限于传统的运动项目，而是更倾向于让孩子进行选择，乐于尝试各种多样化的运动。且家长们逐渐意识到运动不应仅是在特定的运动场所或课程中进行，也可以与日常生活相结合，以家庭为单位的亲子运动，也是如今育儿界广泛推崇的高质量亲子陪伴的方式之一。在这一过程中，妈妈们的“她力量”发挥着重要作用。一方面，新生代妈妈普遍注重自身的健康和形象管理，她们深刻体会到运动对于身心的积极影响，因此更愿意将这种理念传递给下一代。另一方面，妈妈们普遍更愿意投入时间和精力，如陪伴孩子参与运动课程和活动，通过鼓励和支持帮助孩子建立自信和坚持的品质。
因此，激烈的比赛之下，高质量的亲子陪伴才是此次活动的内核。紧扣“一边陪伴，一边成长”这一大赛主题，宝宝树为参赛家庭准备了丰富的拓展活动，包括线上打call、线下趣味打卡活动、全程直播讲解以及专业摄制团队的跟拍记录，让每个家庭成员都能参与其中，共同见证孩子和家庭的成长时光。值得一提的是，本次大赛邀请到跳水冠军金牌教练李宗泽作为星骑士首席加油官以及昆仑决创始人姜华，为小骑士们隔空打call：“‘骑’迹从不缺席，梦想驰骋未来，预祝小车手们在宝宝树星骑士赛场上，旗开得胜，勇往直前，加油！”在榜样力量的号召与影响下，孩子们的参与热情被进一步点燃，也为他们成长之路上弥足珍贵的精神财富。最终，“品质与专业”、“有料有趣有心”“全家都动起来”“堪比儿童版的亚洲车王赛”等等成为了此次参赛家庭谈到最多的感受，也印证了主办方对活动筹办的专业力、用户需求的理解力、以及玩法上的创新力。
聚焦中大童家庭细分需求 卡位行业机会赛道
《2024年群众体育工作要点》指出要构建更高水平的全民健身公共服务体系。“沿着该发展指导方向，宝宝树致力于深度发挥平台优势，从知识、内容服务等方面助力年轻家庭从小培养孩子的健身意识与运动发展。”宝宝树赵洁进一步谈到：“同时，积极整合行业上下游品牌与机构资源，叠加独家AI技术优势，打造更精细化和科学化的中大童运动指导，满足儿童健康成长过程中的多样化需求，将是我们接下来的目标。”
以此次活动为例，宝宝树集合一众知名家庭消费品牌，如G·U·M、伊利金领冠、盖狮、今麦郎、挪瓦咖啡、雅培小安素等共同打造了“最强后援团”，从小骑士们的赛事礼包、冠军奖品到现场的能量补充都进行了充分准备。另一边，泡泡钢琴、希沃学习机、宝宝树AI写真等为小骑士们打造了多样的互动游戏与体验，为中场休息带去一份轻松。“儿童分龄营养包开创者”Genius Key即适可则将其分龄营养计划“落地”比赛现场，同时结合宝宝树AI技术加持的“测测健康”这一工具产品，为现场焦虑生长发育的年轻家长们提供专业科普与产品体验。结合“吃喝玩乐”的一站式比赛活动，让品牌、平台与用户三方的“参与感”与“互动性”都进步提升。
为进一步释放活动的商业价值与市场影响力，本次宝宝树与抖音商城的强强联手，双方携手投入超2亿曝光资源，为事件声量持续加码。在内容维度共创话题，通过抖音话题活动、宝宝树站内专题等渠道，引导新生代父母们共同探讨#研系爸妈育儿有多拼#的育儿心得，宝宝树在平台内助力抖音电商全新IP“父母学堂”沉淀优质的育儿知识。在活动维度共创事件，借助抖in宝贝计划三年专业运营下所构建的“安心溯源”消费心智，双方共同携手多家优质母婴品牌，为新手父母们带来一场沉浸式的“安心溯源之旅”。最后，抖音电商「父母学堂」IP落地星骑士比赛现场。宝宝树和抖音商城的合作，进一步加强了各自平台在内容力、活动力上的合作，在线下赛事中共同感受#一边陪伴一边成长的新式“研系育儿”法则，在彼此的陪伴中见证每一个冠军宝宝的成长。
母婴产业转型升级期叠加人口发展新形势,中大童市场进入红利期。其中，育儿理念的升级，家庭消费需求的演变，为掘金中大童是市场道明了最佳通路。宝宝树“星树宝贝”这一全新IP便在此背景下应运而生, 此次星骑士少儿平衡车竞速赛的圆满落地，更是明晰了宝宝树中大童战略的可行性与前瞻性。突破线上线下流量桎梏与框架束缚，以家庭生活为核心构建出更多元商业触点，正如“勇敢的人先享受世界”，率先“走进”中大童家庭生活的宝宝树也将揽获更多机遇。
