随着当下市场经济逐渐迈入产业升级、穿越周期的“微增长”阶段,消费行业也进入了“留量时代”。在此背景下,如何沉淀核心目标人群资产已成为消费品牌寻求增长机会的下一个关键战略点。借由年轻群体聚集的核心内容平台对年轻消费市场进行价值化、精细化运营,寻找新的人群增长点,构建内容场域高地是当下沉淀品牌人群资产的重要手段。在最近官宣的抖音年度S+级平台项目2024抖音创作者大会中,海昌隐形眼镜再度以独家总冠名的身份加入到这场汇聚了平台近万名头部创作者的年度盛事中,在消费代际变革下,向新生代群体发起的新一轮心智渗透与影响力建联。
自2019年启动以来,抖音创作者大会凭借多元内容生态及优质的创作者矩阵承袭数十亿级流量曝光,已经成为业界现象级的营销事件。随着平台内容聚合力的快速发展,近年来抖音以其「内容高价值力」和「强场景渗透力」,成为品牌与消费者关系深化的绝佳转化场。创作者大会也从最初一个发布年度创作政策的单方面信息输出,演变成一场关于创作、流量与变现的深度对话。通过与平台的直面交流,直击创作核心,引领未来趋势,创作者大会也因此成为头部创作者及其粉丝群体聚焦关注的核心事件。
今年,海昌再次携手抖音平台,承续创作者大会线上线下全域资源位的品牌高频曝光,强势渗透平台优质创作者认知,在高度聚集的关注度下快速累积品牌势能,助力品牌构筑内容场域全新高地。
海昌独家冠名抖音创作者大会横版海报
全域曝光,引领内容生态与年轻市场的共鸣
2024年由海昌隐形眼镜独家总冠名的抖音创作者大会将于9月20日-22日落地浙江桐乡·濮院时尚古镇。以“不负热爱,创作常新”为核心理念,以创意与热爱覆盖整个古镇,海昌与抖音平台携手在水乡古镇打造出一场聚集天才灵感的沉浸式文化碰撞。大会全程包括主论坛、创作工坊、创作小镇展示、小镇美好奇妙夜等多个环节,不仅是创作者线下汇聚的热力盛事,更是创作者与品牌深度互动、共创内容的空间。
长达三天三晚的限时创意小镇中,海昌将以艺术化叙事内容开启与年轻群体的对话,以沉浸式的空间体验渗透建联。小镇内的体验空间完美融合了数字艺术和传统文化,通过创作工坊和文化体验等艺术环节互动,与创作者深度互动,进一步扩大海昌在年轻消费群体中的影响力,强化品牌的年轻化认知。
抖音创作者大会是海昌今年来第四次冠名创作者类型的平台项目。从2022年-2023年连续总冠西瓜视频的年度创作者盛典西瓜play到今年的抖音创作者大会,海昌精准锚定当前新世代消费者于社会环境下的自我价值实现和个性化价值升级,关注到与消费者间的社会责任交互,并深入到大众「心灵秩序」和「品质生活」的精神期待中,积极融入社会齿轮,增强消费者在全场景生活联想关系中的多方位触角。从聚焦内容输出的中视频平台,到如今回归抖音内容主战地,海昌连续重投加入诸多年轻新世代群体强聚合的盛会活动,都在自然而然的传递出作为隐形眼镜行业第一品牌序列,专业可信赖的品牌形象和年轻梦想助力者的品牌价值。
抖音创作者大会日程及古镇导览地图
能量共振:海昌品牌年轻化战略的未来延展
作为年轻消费者的“陪伴者”,近年来海昌在年轻化焕新层面动作频频。线上场域发展到今天,流量红利增速见顶,构建内容场域壁垒,精准“留量”成为品牌的关键。深耕人群积累长效资产的重要性,长线看来往往超出线上促销带来的交易转化。作为与年轻人群精神共振及陪伴式成长的年轻化战略转型品牌代表,在年轻化这条路上,海昌也已经进入为品牌注入多圈层内核的进阶阶段。
不止于本次的冠名事件,复盘海昌近期刷屏级的年轻化品牌战略转型案例,我们都能发现其布局的深远性和引领示范作用。今年8月,海昌作为隐形眼镜首个参与天猫超级品牌日的行业品牌,与 ATOMO FAFA联名打造「星眸异想Artist」系列新品重磅独家登陆天猫,并以“一眼能量爆FA”为主题同频空降长沙最热地标「黄兴广场」,为年轻消费者开启了一场专属能量治愈的海昌FAFA全域沉浸式体验。多维的全新艺术联名新品购享叠加线下高能多元的互动玩法,助力海昌实现全网爆破的海昌FAFA年轻人现象级营销盛宴。超品日上线首日系列单品销售额突破1000万+,店铺爆发系数高达768%,表现强劲。活动期线上营销强势覆盖,AIPL人群增量超5000万,海昌异想ARTIST新品 #一眼能量爆FA 等曝光量超6亿。通过与年轻消费圈层的精神粘连和共建,最终实现品牌生意爆发。而生意和声量的爆发不是全部,其背后是多维度的跨越式增长和回归品牌用户价值管理的战略层思维。
在品牌年轻化战略转型的持续进阶及聚焦中,海昌不断夯实了其高价值内容场域以及生态平台、年轻消费者三者间的共创共建共享的连贯性通路模型。基于抖音平台成熟高效的流量及营销体系,海昌不仅帮助诸多传统品牌示范及跑通从曝光到年轻人群资产群沉淀的价值生态链路,大量的参与沉浸式场域体验互动形式还引导及改变了原有消费者和品牌之间主动与被动的生产关系。从单一的消费体验者,转变为品牌的共创者,参与到品牌年轻化战略转型建设当中。海昌不仅让年轻用户群在沉浸式的内容场域中加深对品牌精神的理解,更为消费者带来潮流未来的睛彩世界想象,并与其品牌共塑共铭每个自我精神悦己的高光时刻。
未来,海昌将继续以创新为驱动,持续探索年轻消费者的需求与文化趋势,为品牌注入更多创意年轻力。海昌不仅是陪伴者,更是内容场域的建设者,针对不同平台、人群产品,做针对性的布局,在领先行业的增速背景下,致力于为行业提供一个深度融合消费者需求与品牌价值的“内容生态模式”,从而为品牌长效发展增添新动力。
