近日,根据宁德籍青年作家柳翠虎的长篇小说《这里没有善男信女》改编,由张晓波执导的爱情寓言剧《半熟男女》热播。这个讲述年轻男女以爱情为筹码为自己谋求利益,在情感和金钱的诱惑中挣扎的故事,为网友贡献了诸多“名场面”。而与它联名的大象安全套,也因此火出了圈。
社交媒体上,不少网友留言表示,“第一次见到电视剧跟套套联名,大象太会玩了吧”,“大象我说你别太会打广告,怎么这么会挑时间露出啊”,“现在小雨伞广告太会见缝插针了,居然还是大象联名款”……
多圈层营销,大象向当代年轻人传递正确健康的两性观念
实际上,这并是不大象安全套第一次出现在公众视野。早在2015年,大象就开始涉足泛娱乐圈层,每年合作电影数达20部以上。在《闺蜜2》《港囧》《前任3》《涉过愤怒的海》等电影中,大家都能看到大象安全套不落俗套的露出。
记得在与电影《涉过愤怒的海》合作时,大象除了巧妙植入产品外,还联合高校发起活动,邀请大学生共同探讨原生家庭、爱情观、婚恋观等社会议题,将大众对电影的情绪转移到品牌身上,强调健康亲密关系的重要性。
为了深度融入年轻人圈层,大象还频频现身音乐节、脱口秀、livehouse等年轻人喜欢的领域,如在脱口秀演员小鹿的“女儿红,女儿不脸红”专场推出伴手礼等,通过陪伴让品牌成为一代人的共同记忆。
不仅如此,大象还着重发力能与年轻人近距离接触的药店渠道。今年6月,大象与同方药业跨界合作,发起“我想和你处大象”主题校园行活动,走进了青岛滨海学校、青岛农业大学、山东外贸职业技术学院等高校。通过新颖有趣、同频共振的活动方式,大象不仅真正与大学生玩到了一起,还勾勒出了健康两性关应有的模样,引发了大众对两性关系的深度思考。
坚持科技创新,大象以国货品质为年轻人的亲密关系护航
大象创立于2013,是一个土生土长的以“探索愉悦”为理念的中国品牌。十年时间,大象的营收规模达到6个亿,成了中国安全套年轻时尚、潮流有趣的代表国货品牌之一。据悉,在2024乌镇健康大会上,大象限定大花套热点话题营销荣获创新营销案例奖、哎哟果冻品荣获最受药店欢迎的明星单品、品牌创始人赵川荣获中国药产业杰出人物奖。而这,只是大象及其品牌创始人所获荣誉的冰山一角。
市场的青睐,行业的肯定,都源于大象强大产品力的加持。以大象X《半熟男女》首发联名礼盒——大象哎哟果冻玻尿酸003避孕安全套为例,它首创果冻玻尿酸技术,让冻状水溶性分子一触即可变成液态,将润滑度提升了200%。加上3D果冻包裹和深层锁水能力,能带来更愉悦舒适的两性体验。
作为业内软实力最为强劲的企业,大象的科研创新远不止于此。在技术研发上,大象不仅研发了国内首只0.03毫米安全套,还先后攻克了天然乳胶0.02毫米技术和新材料0.01毫米技术,并研发独创了牛油盒技术专利,不断为两性探索愉悦提供助力。据统计,截至目前,大象拥有知识产权数量超300件,在全球拥有6个研发生产基地。
如今,大象已搭建了以安全套为绝对C位,辅之以辅助用品和情趣玩具的丰富产品矩阵。其中,大象安全套在全国已覆盖300+城市,与500000+大型超市、便利店、酒店等达成合作并实现进驻,时刻为年轻人的两性关系保驾护航。
近年来,随着性知识的普及和国人观念的转变,两性关系成了大众关注和热议的话题。在大象看来,健康的两性关系应该是勇敢表达爱,一起探索爱的美好。为了帮助更多年轻人建立正确健康的两性关系,助力他们享受“愉悦”,大象不断突破营销圈层和技术壁垒,以国货品质为年轻人的舒适、健康、幸福护航。这种深度融入年轻人,与他们共同生活、共同成长的做法,无疑是值得肯定的。
