“最近,很多人都在说我运气很好,每一步都走得很对。”名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富直言道。
10月29日,在名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会上,叶国富首度公开探讨全球零售变革与发展,表示当下的零售行业正处于一个发展的新阶段,“只要持续创新,就大有可为。”
叶国富在会上回忆了过去10年里,名创优品从一家小店,到今天2000平方乐园店的成功开业;从8年前大胆的国际化,到今天海外业绩突飞猛进;从4年前首次提出兴趣消费,到今天的IP店铺风靡全球。“我们从可选消费的名创优品到必选消费的永辉,如果没有每一步大胆的尝试和创新,何来今天的成果。我想告诉大家的是:没有勇气,何来运气!”
或也因此,名创优品在过去的一年中逆势扩张、迅猛发展,并创造了中国品牌的很多“首个”。
在巴黎奥运会期间,名创优品成为首个入驻法国巴黎香街的中国品牌;今年8月,名创优品又在雅加达开出全球最大的品牌旗舰店。不久前,名创优品还在上海开出了全球第一家购物新业态“MINISO LAND”。作为全球首个场景式IP联名集合店,“MINISO LAND”门店面积近2000平方米,汇聚超70种全球知名IP。该店试营业首月,IP销售占比超70%,门店总销售达1203万元,创全球门店单月业绩新高。
叶国富强调,只有大店才能创大业绩,对全球开店的信心是无比的强大,我们从来不惧怕做第一个吃螃蟹的人。
当然,信心与勇气都是基于对商业逻辑的判断之上。叶国富始终认为,消费的目的是开心、是美好、是追求更愉悦的体验。在他的观点中,越来越多的年轻人会为收获喜悦和内心满足买单。早在2020年,叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势,随后兴趣消费浪潮席卷全球,叶国富也被誉为“兴趣消费之父”。
基于兴趣消费,名创优品全新升级了品牌定位——全球IP联名集合店。名创优品能走向全球,最核心的原因是开创了全球IP联名集合店这一新的商业模式。IP战略是名创优品引领兴趣消费的重要抓手。截至目前,名创优品已与哈利·波特、迪士尼、三丽鸥、chiikawa、Loopy等超150个全球知名IP合作,并孵化了PENPEN、墩DUN等自有IP。
叶国富表示:“名创优品的愿景是非常清晰的,就是要成为世界第一的IP设计零售集团,夯实在IP设计领域的江湖地位和全球的引领作用。以颠覆性思维做好品质零售,构建融合‘必选+可选消费’、覆盖‘中国+全球市场’的特色零售巨头。”
正如中国中化控股有限责任公司原党组书记、董事长宁高宁所言,名创优品打破了所有零售的规矩,中国品牌的创新不单单是在低成本市场,在商业模式创新市场上也很成功。叶国富在中国商业的勇敢者游戏,“好戏还在后头”。
