当外滩中央广场舞台上的灯光亮起，一封饱含真挚与浪漫的邀请信，便寄到了收件人的手里。由浙江省文化广电和旅游厅主办，浙江省各市文化广电和旅游局承办，上海市文化和旅游局、中国铁路上海局集团有限公司支持的MORE浙江——“浙韵新生活”浙江文旅（上海）推广活动圆满收官。数万人次市民游客线下参与，直播总观看量超315万次，相关话题短视频作品播放量超1亿，主话题“more浙江”登上浙江全省热搜，话题阅读达2218万，线上传播总量超2.54亿。人民日报、中新社、中国文化报、中国旅游报、浙江卫视、浙江日报、上海日报、文汇报、澎湃新闻等50多家主流媒体进行了活动报道。抖音、微博、小红书、视频号、今日头条等各类社交平台关键词搜索量暴涨，宣传视频更是刷爆朋友圈。
这场引爆线上线下的文旅活动，到底有什么魅力，让我们一起来揭开它的秘密。
铁旅融合，铺画浙沪联通的诗与远方
铁路，是国民经济大动脉，在经济社会发展中居于重要地位。“铁路+文旅”正在成为一种打破“旅长游短”困境，推动旅游业高质量发展的新时尚，对提升广大旅客的幸福感、满足感都有着深刻影响。同时也是让旅游业发展韧性更强、活力更旺、后劲更足的有效举措。
“女士们，先生们，感谢您搭乘本次沪苏湖高铁列车，下一站到站——浙江！”历经4年多的建设，G55505次列车终于将要开通，在铺画上海到浙江“诗与远方”新干线的同时，也“驶进”了 MORE浙江——“浙韵新生活”活动的现场。
“铁路+文旅”的组合到底有多棒？从活动中踊跃互动的人群可见一斑。活动期间，一辆等比例的复兴号高铁车厢模型被安排在最显眼的位置，车厢一侧四扇神奇的“任意门”作为活动亮点，吸引了巨量目光。体验者通过任意门可以实时地和浙江四处最具人文气派和江南印象的景点人群进行碰面。这场别处心裁的互动为两地爱好旅行的人打开了一扇互联互通的大门。西湖翠光亭的游人、南浔水乡的旗袍队、西塘古镇的越剧爱好者，浙江博物馆里的小小讲解员们都与上海活动现场的朋友们一一见面，共话友谊。这场跨越时空的互动意义非凡，象征着铁旅融合这座大桥让我们彼此的世界触手可及。
借助活动吸引的火爆人流，上海铁路局设置的专题展区前，同样围满了前来问询的人群。沪苏湖高铁的开通，为两地旅游合作，“铁路+文旅”深度融合带来了新动力。太湖度假区、莫干山民宿群......“诗画浙江”主题漫游长廊上的一个个耳熟能详的景点，借助高铁的快车道，将正在进入上海市民的“一小时旅游圈”。现场上海市民表示交通的逐步快捷，浙江将是周末休闲旅游的首选目的地。便捷的高铁交通和丰富的旅游资源成为了吸引游客的两大热点，明年的浙江旅游市场必将迎来更多上海游客。
文艺赋美，彰显浙风古韵崭新生活
此次浙江IP的集中亮相和表演，不仅贡献了一场如梦似幻的精彩演出，更成为浙江文艺赋美工程的一次生动展示。据不完全统计，自2022年9月文艺赋美工程实施，到2024年8月底以来，浙江全省累计开展活动逾55万场，设置常态化演出场地近1000个，实现了从城市到乡村、山区、海岛的全覆盖，将文艺融入生活，用乐声歌声打造出浙江全域旅游的假日新景象。
“西湖美景，三月天哎，春雨如酒柳如烟~”《新白娘子传奇》的主题曲在上海外滩中央广场的响起，一位“白娘子”缓缓走来，向游客们许下浙沪“有缘千里来相会”的约定。12月10号，上海市民们惊奇地发现，外滩街头突然冒出了许多“浙江人”。断桥相会的许仙、白娘子，台州国清寺的名僧济公，金庸笔下嘉兴烟雨楼里的神仙眷侣郭靖、黄蓉...... ......代表浙江风雅韵味的各类“名人们”云集上海各展妙招，展开一场盛大的沉浸式演绎。
“什么，《黑神话·悟空》居然是浙江的IP？”在黑神话主题展区前，面对今年最火爆的游戏角色，游人们不断发出原来如此的感慨。《黑神话·悟空》作为一款让世界对中国传统文化刮目相看的游戏大作，在文旅界同样掀起了一股文旅热潮，连同浙江丽水景宁的时思寺，杭州灵隐寺都凭借游戏取景地的东风，获得极大曝光。其出品公司、知识产权登记及发行都在浙江。可以说，浙江是《黑神话·悟空》的诞生地。
以《黑神话·悟空》为代表的一系列浙江新锐文化标识化身cosplayer，出现在此次活动现场。《白蛇浮生》、《种地星球》等等展现浙江文化创新力的作品角色，引来大批年轻人拍照打卡。当天的小红书、抖音等社交媒体上更是被“浙韵新生活”的话题频繁刷屏。
除此之外，浙江11地市代表吉祥物们本次也在上海相聚，在一场场浙江特色表演的伴奏声中，为上海献上一台“浙里戏、唱沪音”的文艺快闪。中央广场的户外空间成了游客与演员们欢歌笑语的乐场，文艺之美不仅走出了剧场、走出了围墙，更从诗画浙江流入了东方明珠上海。
同频共振，奏响长三角一体化新乐章
长三角地区是中国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，文化和旅游作为事关民生的大产业，在长三角一体化发展中具有举足轻重的地位。浙江与上海山水相依、习俗相近，又互为重要的旅游客源地和目的地，近年来，在推动长三角文旅一体化高质量发展方向上始终保持着同心同频的阔步前行。
本次MORE浙江文旅推广活动上，首次向上海旅游市场发布了“诗画浙江·文旅惠民卡”，为上海游客游览浙江提供了一个“一卡尽享”宝贵机遇。文旅惠民卡是浙江打造文广旅融合的新标杆，也是一把开启浙旅之门的金钥匙。199元的优惠价格，畅游浙江省内11个地市的超过百家优质景区，住宿、餐饮、娱乐，叠加多元化的增值服务，实享超8000元的权益价值。
在“诗画浙江·文旅惠民卡”的主题展区内，人群将通道围得水泄不通。宣传资料供不应求，人们纷纷拿出手机扫码官方资讯号，或者搜索微信、支付宝等关联小程序下单购买，后台数据表现出跨越式的增长。
值得一提的是本次活动中还出现了一批上海高校学生代表，将现场活动的喜悦带入校园。活动第三天，一只只包装精美的“诗画浙江·文旅大礼包”被送到东华大学的学子手中，向该校师生展现“诗画浙江”的魅力。
