12月18日,“高定女王”杨幂探店高梵北京SKP华贸中心广场限时精品店,首穿巴黎高定黑金鹅绒服,引发各大奢品买手、明星、博主抢购热潮,成功占据全球高端人群首选鹅绒服C位。当天首发的巴黎高定非遗大师亲绣款,系前Dior高定设计师Maria携手中国非遗苗绣传承人欧东花,为杨幂特别打造,融汇中西时尚魅力元素,致敬巴黎高定工艺,一经发布即在线上线下引发求购热潮。
人潮汹涌的高梵北京SKP华贸中心广场限时精品店,亦是高梵登陆LVMH集团狂砸60亿元的巴黎顶奢店王莎玛丽丹之后,年内登陆的全球第二家顶奢店王。巴黎北京东西交相辉映,见证高梵登顶全球双店王,闪耀全球顶奢商圈,引领中国高端鹅绒服品牌冲击国际奢品市场,重塑竞争格局。
从巴黎到北京SKP 高梵杨幂锁定今冬鹅绒服C位
自高梵官宣杨幂同款巴黎高定非遗大师亲绣款,全球限量发布8件后,高梵天猫官方旗舰店预约通道瞬间被涌入网友挤爆,得物、小红书平台出现大量加价求购内容,二手市场价格飙升,高梵巴黎高定鹅绒服热销事件成功登上微博热搜。在中产消费低迷的大气候下,高梵却逆势增长,不仅强势连登全球双店王,从巴黎火到了北京SKP,更是以高梵巴黎高定鹅绒服引爆一场中产顶奢消费狂欢盛宴,消费风向标实力令业界侧目。
事实上,面对品质良莠不齐的羽绒服市场,新中产更注重产品品质。相比央视曝光的部分羽绒服用飞丝替代羽绒填充的乱象,品牌、品质得到市场认可的高端产品,更受具有消费能力的新中产青睐。相关调查也佐证了这一观点,据中国服装协会数据,目前我国羽绒服行业前十名市场占有率达到43.6%,大部分份额集中于行业头部品牌,根据相关调查,有24.55%的人在购买羽绒服的时候会优先考虑品牌,羽绒服之间的竞争,已从价格因素,演化为品牌等多种因素。高梵品牌之所以受中产青睐,得益于其背后品牌实力与产品实力双重加持,是中国品牌在国际时尚舞台上强势崛起的标志。
融汇中西时尚元素 引领黑金鹅绒服高定新潮流
高梵是与Moncler并肩的全球两大专业鹅绒服品牌,但不同于后者,高梵不仅致力于高端科技美学打造,凭借161项发明专利,登顶全球羽绒服行业发明专利数量第一,也坚持以黑金鹅绒服为标志,引领时尚圈的高定黑金鹅绒服新潮流,成为“全球皇室明星”挚爱的高端鹅绒服品牌。
此次首发的巴黎高定非遗大师亲绣款,更是由前Dior高定设计师Maria携手中国非遗苗绣传承人欧东花联袂打造,首次将巴黎高定工艺引入鹅绒服成衣设计,汲取巴黎都市与东方非遗苗绣灵感,实现东西方时尚美学的完美融合;此外,高梵巴黎高定鹅绒服还采用高定手挑鹅绒,麒麟绒皇蓬松度达到850+FP、黑石高定纱、高定星光蓄热里、高定苗绣领标“龙鳞铁塔”等十大高定工艺,彰显高定顶流品质。
高定设计师Maria评价高梵巴黎高定黑金鹅绒服:“这不仅仅是装饰,更是一个东西方艺术交织融合、共同进步的故事:传统与现代、东方与西方碰撞出新的灵感,跨越时间与国界,创造出独特的文化艺术。“
晋级中产新三宝,高梵闪耀中法顶奢商圈
高梵巴黎高定鹅绒服国内热销同时,也引爆了全球奢品鹅绒服热。高梵在巴黎百年传奇百货-莎玛丽丹的限时精品店引发了大量海外买手、顾客打卡,康泰纳仕中国区总裁周忆、比利时利涅家族王子查尔斯都亲临现场助阵;杨幂、封神剧组等多位明星空降高梵北京SKP华贸中心广场限时精品店探店种草,被欧洲时尚媒体誉为“中国奢侈品牌的新兴代表”。
亦有观点认为,高梵已经成为与lululemon、昂跑比肩的“中产新三宝”。强有力的产品力护城河,体验上的认同感和获得感,成为三者在征服新中产过程中共同的秘密。
一方面,在商品高度同质化、不断内卷牺牲品质的大环境下,高梵以其专属飞天鹅绒IP定位为中产构筑了属于自己的消费语境,三大奢暖科技、WRCA五大世界记录认证,提供了与品牌价值相匹配的奢暖体验“氛围感”,成就了高梵在鹅绒服赛道的独一无二。另一方面,“高定女王”杨幂同款的魅力,也带来了充盈的情绪价值,作为顶流明星,杨幂的高级的穿搭品味备受关注,在注重品质,崇尚理性消费的新中产人群中有极高认同,成功在这个冬日引领黑金鹅绒服穿搭新风潮。
高梵是服饰高端化、品质化的引领者和驱动者。短短3个月,高梵相继登陆巴黎莎玛丽丹、中国北京SKP,打造“”全球双店王”,闪耀中法顶奢侈商圈,标志着中国品牌在国际顶奢舞台上的强势崛起,颠覆市场格局。而与顶流杨幂的双向奔赴、融汇中西风格的高梵巴黎高定鹅绒服首发抢购热潮,更是对高梵成为中产鹅绒服C位之选的有力印证。凭借对全球时尚独树一帜的见解,高梵创造独属自己的风格潮流,引领高定风尚,见证中国魅力闪耀国际。
