“海珠湖拍照绝佳机位,和米奇、噗噗合影了!”从广州的海珠湖畔,到上海、厦门的名创优品门店,名创优品以迪士尼复古邮票系列盲盒为核心,策划了一场联动线上与线下的巡邮。从小红书用户争相分享的拆盒笔记,到线下快闪活动的沉浸式打卡场景,#名创优品到此一邮#瞬间成为热议话题,更多人注意到名创优品在潮玩这一大品类上的巨大潜能。
创新盲盒打造超级惊喜,创意营销投递开心能量
名创优品推出的迪士尼复古邮票盲盒系列作为年度畅销大爆品,既是销量密码,也是流量密码,名创优品门店中粉丝排队端盒,小红书等社媒平台上开箱探店爆文不断,明星好物推荐官的分享更是撬动不同圈层粉丝购买。凭借出色的设计和创新营销,该系列在竞争激烈的市场中脱颖而出,成为行业标杆。
复古邮票盲盒系列的成功,离不开其高颜值的外观设计与极具实用性的功能搭配。在产品设计上,名创优品延续了迪士尼经典IP的高辨识度,同时融入复古邮票的文化元素,突破传统盲盒造型的同质化窠臼。功能上,可作冰箱贴也可作为摆件,邮票礼盒也设计成了邮筒的形象,兼具收藏、实用与情感价值。
这种“高颜值+实用性”的组合,不仅满足了消费者的多样化需求,更让盲盒成为了一种“快乐的载体”,充分诠释了名创优品“开心哲学”的品牌理念。
名创优品还通过巧妙的营销链路,将盲盒的惊喜感延伸至全场景互动体验。在线上,消费者在社交平台上晒出开盒瞬间、分享选购心得,隐藏款引发了一波又一波话题高潮,实现强曝光与人群初始积累。在线下则策划了全国巡邮营销事件,结合邮票特质,让消费者在沉浸式体验中感受盲盒的乐趣。
11月22日,广州市地标海珠湖畔空降数张“邮票”,作为“全国巡邮”的序幕,吸引了众多关注。草莓熊、巴斯光年、米奇、史迪仔……一众迪士尼IP和海珠湖对岸的广州塔跨次元合影,前来打卡的粉丝也站进“邮票”内拍摄互动照片。名创优品在上海、厦门等地邀请各城超强粉丝号召力达人组队巡游,通过达人许愿帮拆盒的互动,把盲盒的惊喜感再翻倍!卷起了一场全国巡游热潮。
从话题制造到事件传播,名创优品精准洞察年轻群体喜好,以创意和体验为核心,迅速将盲盒产品的热度推向又一个高潮。
打造IP联名新标签,潮玩成年轻人“心灵捕手”
在盲盒市场竞争愈发激烈的背景下,名创优品凭借对超级IP的创新解读,联手快乐源泉迪士尼,正在塑造一个崭新的品牌标签——“创迪”。这源自名创优品在IP产品,尤其是盲盒研发上的卓越能力。
近两年,名创优品推出了一系列迪士尼爆款,用兼具创意与品质的产品,为“创迪”标签提供了实打实的支撑。
例如今年上新的史迪仔动物派对系列盲盒、疯狂动物城乖乖坐系列盲盒,将工艺追求到极致,结合植绒等不同手感打造精致手办。经典爆款们也始终保持着旺盛的生命力,比如迪士尼系列水果头套主题手办盲盒,可拆卸互换的头套带来丰富玩法,虽已推出一年多,至今电商渠道仍保持着颇为亮眼的销量。
这些产品不仅在销售数据上屡创佳绩,更通过创意设计、情感共鸣和玩法创新,为“创迪”标签注入了更丰富的内涵。 在名创优品的匠心设计之下,这些盲盒产品既能满足年轻人的收藏癖好,又能在使用场景中唤起微小却真实的幸福感。
借助迪士尼这一世界级IP,名创优品正成为当代年轻人“心灵捕手”与“精神寄托”,为潮玩市场带来更多创新的可能。
IP经济引领新潮流,名创优品成盲盒“隐形冠军”
随着新一代消费者对个性化、社交互动需求的追求不断提升,他们更希望通过兴趣消费,实现情感连接与文化认同的表达。
早在2020年,名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富就首次提出“兴趣消费”将成为全球消费趋势。兴趣消费不仅满足了新一代消费者们展示个人爱好和价值观念的需求,还通过购买特定IP相关商品,强化了其在社交圈中的身份认同,迅速成为了席卷全球的风潮。
其中,盲盒凭借其独特的随机性与惊喜感,通过社交互动和文化认同,成为了跨越商品功能本身的多层次情感体验纽带,为粉丝提供了更深层次的互动体验。而外界并不清楚的是,名创优品其实已经是盲盒品类的隐形冠军。
在10月份举办的2024全球品牌战略升级成果发布会上,名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜提到,仅在今年前三季度,名创优品已经在全球累计销量超3000万件盲盒。截至目前,创下了近20亿元的终端零售规模,每年在全球上新超过200款盲盒产品。
据悉,名创优品迪士尼邮票盲盒目前国内销售额已超8000万,加上近期海外开售的业绩,到年底业绩预期将破1个亿,成为亿级销额的真正大爆品。
以超级营销与产品力双轮驱动,名创优品成功打造了一场集品牌传播与产品热销于一体的标杆案例,进一步巩固其作为盲盒界“隐形冠军”的地位,也为品牌探索更多创新路径奠定了坚实基础。
在“开心哲学”的指引下,名创优品不仅仅是一个产品的创造者,更是一种轻松、快乐生活方式的倡导者。它正在用一个个小盲盒,将梦想与快乐传递到更多的角落,激发年轻人的无限想象,创造属于这个时代的文化记忆。
