1月14日，为期40天的2025年春运正式开启。春节与家人团聚是中国人的传统与信仰，春运也因此成为一年一度最大规模的全民“迁徙”。
如何做好春运期间数十亿人次流动的服务与保障？除了国家相关部门积极部署外，不少企业也参与其中。据悉，截至2025年春运首日，国货品牌白象食品已在全国多个人流量较大的火车站、汽车站，如成都东站、洛阳火车站等，为返乡旅客设立公益服务点“白象中国面温暖驿站”（下称“温暖驿站”）。
图1：白象温暖驿站成都东站春运首日现场
2.0版温暖驿站现身春运车站
据国家发改委等部门日前联合召开的2025年全国春运电视电话会议综合研判，今年春运期间全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次，规模有望创历史新高。并强调要扎实做好春运各项工作，不断提升春运工作质效，全力确保人民群众度过欢乐平安祥和的春节。
图2：白象温暖驿站成都东站春运首日现场
每年春运期间也是体现“温暖”的重要时刻：志愿者在车站为旅客提供帮助，医护人员在列车上为突发疾病的旅客提供紧急救治，车站工作人员为老人和小孩提供特别关照。这些举动汇聚成春运中一道道亮丽的风景线，让春运路上充满温情。
作为公益服务点为返乡旅客提供帮助，温暖驿站正是在这样的背景下设立。据成都日报直播报道，在春运首日的成都东站和成都南站，以及河南洛阳火车站、新乡汽车站、漯河汽车站等返乡人员较为集中的现场，由公益赠面区、新春送祝福区和新春暖意区及城市特色打卡区构成的温暖驿站，除了免费发放方便面外，还提供热水、口罩、纸巾、充电宝、创可贴、温度计等应急物品，部分温暖驿站还有现场寄新年明信片、送福字、赠春联等新春互动活动。
“大家辛苦了一年，回家路上可能有不方便的地方，温暖驿站除了免费的泡面，如果旅客需要创可贴、湿巾，或者手机需要充电，也可以提供协助。大家可以边吃边聊边感受年味，驱赶寒意。”温暖驿站工作人员称。
图3：白象温暖驿站成都东站春运首日现场
图4：白象温暖驿站郑州地铁站点春运首日现场
据悉，2024年春运期间，白象就在全国近30个火车站设置了温暖驿站，今年春运期间温暖驿站数量进一步增加，旨在让更多人在春运路上感受到温暖和美好。
为首个“非遗版”春节添一份温暖
春节作为中国最重要的传统节日，承载着丰富的文化内涵和民族情感。一年一度的春运，是中国人独有的“年味”记忆。而且，春节正不断在全球范围内获得认可：2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”获联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会评审通过，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
“春运，对于中国人来说，最重要的就是回家本身，家是人们心中的温暖港湾，希望能用一碗正宗老母鸡汤味，温暖旅客赶路途中的身心。”温暖驿站工作人员称。
图5：白象温暖驿站郑州地铁站点春运首日现场
春节来临之际，不论南方还是北方，一碗热腾腾的汤面魅力不减。春运期间人潮涌动的车站与香浓滚烫的鸡汤面，勾起了返乡的共同记忆，不只是温暖肠胃，更是增添能量、慰藉乡愁。
“不仅吃到了温暖的老母鸡汤面，还收到了福字、参与了写春联，让我提前感受浓浓的年味。”一位返乡旅客在温暖驿站现场称。
值得一提的是，作为国民品牌，白象致力于弘扬中国美食文化的同时，也带着家国情怀践行社会责任、回馈国人。
公开信息显示，白象食品近年在积极投身社会公益的同时，也展现了国货温暖国人形象，如2021年7月的郑州水灾，白象第一时间捐款捐物，搬空了郑州公司库存，为受灾群众免费提供食物、热水和休息的地方，这一举动经媒体报道后引起社会广泛好评并“出圈”；2023年白象成为首个同时签约女子“三大球”国家队的国民品牌，大力支持中国体育事业发展。
