韩束入局微信送礼,国货美妆巨头的新押注?

2025-01-17 14:29:36     来源:

最近,微信“送礼物”功能在圈子里掀起了一阵风波,让人惊呼:社交玩法还得是腾讯。

微信“送礼物”功能玩法非常简单:在微信小店,商品详情页会展示送礼物窗口,点击“送给朋友”,选择款式完成支付,便能直接以“小蓝包”的形式发送到朋友的聊天界面。接收礼物方,只需要打开“小蓝包”,填写地址,就能收下礼物。

一套操作行云流水,简单快捷,利用了国人的送礼心智,精准踩中了春节这个营销节点,既契合微信的社交属性,又极力发挥了场景优势。业内不禁猜想,也许在今年春节,这一功能或将复制当年“微信红包”对于市场的影响,成为腾讯系再战电商的第一波爆发。

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这一功能的推出,无疑为众多品牌打开了一扇新的增长大门。微信作为国民社交软件,用户量和黏性不必多言,其熟人社交生态搭配年货产品种草,再加上社交场景转化的优势,一旦这波操作成功,将为品牌开辟出一条潜力巨大的新赛道,带来极为可观的增长空间。尤其是送礼属性较强的品类,如食饮、酒水、滋补品以及化妆品等,更是有望借此东风,实现销量的大幅攀升。

洞察先机 国货美妆巨头韩束率先入局

不少品牌已经敏锐洞察到这一增长新机。美妆赛道,国货品牌韩束已抢先一步与微信达成合作,不难看出其野心——打造微信电商的美妆第一案例。

目前,在韩束官方公众号banner以及微信搜一搜品牌专区,已经可以看见韩束这次活动的推广,同时朋友圈也迎来一波刷屏。这波朋友圈广告,应该是这次韩束和微信合作的重兵动作。代言人新春祝福搭配满屏掉落的「红蛮腰繁花礼盒」,让用户沉浸式进入品牌时间,强势吸睛拉高停留,再通过点击跳转,进入到小店送礼界面,链路通顺,直接关联交互与转化,形成完整的「社媒-内容-电商」闭环。

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近年来,韩束凭借扎实的品牌势能,持续领跑国货美妆。根据青眼在年底公布的数据,2024年韩束霸榜抖音美妆TOP1的位置,连续两年稳坐第一把交椅。此次韩束入局微信送礼,一方面,微信电商背后庞大的蓝海市场,让韩束看到了实现再度增长的希望,期望借此打造新的业绩增长点;另一方面,韩束在抖音积累的强大流量溢出效应,也让其有信心开战新渠道。从电视大屏到抖音短剧再到微信,韩束的确一直保持着敏锐的洞察力,抓住了每个时代的流量风口。

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产品为王 深度种草送礼心智

韩束在这次微信送礼活动中的主推,包含了红蛮腰礼盒、X肽面霜、闪充棒次抛等产品,皆是韩束家的明星爆款。以红蛮腰礼盒举例,公开数据显示,红蛮腰礼盒自上市后,全渠道爆卖超过1000万套,助力韩束摘得抖音2024护肤套装品类TOP1,同时还在今年拿到了上海市政府颁发的“上海伴手礼”称号。漂亮的数据背后是消费者的口碑认证。

针对春节的营销节点,韩束还推出了「红蛮腰繁花限定礼盒」和定制TVC,将「韩束红」与今年大热的非遗「簪花」结合在一起,借传统文化发力,将“回家”“传统”以及“韩束”链接在一起,锚定春节送礼场景,传递美好寓意——“繁花相伴,好运不断”,深度种草送礼心智。另外,大单品X肽面霜配合丁禹兮和赵今麦两位新代言人的官宣,以及代言人贾乃亮的推荐,在各大社交平台上同样收获了一大波使用好评。

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韩束红蛮腰繁花限定礼盒

无论是产品还是营销,韩束在国货美妆赛道都已走在前沿,此次韩束入局微信送礼,可谓与腾讯强强联合,有望能够打造出「社媒-内容-电商」、品效销售合一的全新闭环案例,为整个电商行业的发展提供极具价值的借鉴范例。

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