2025年春节临近，文旅市场热度持续攀升，“冰雪游”和“避寒游”成为热门选择。一方面，哈尔滨作为传统冰雪旅游胜地，今年依旧火爆，随着第41届中国·哈尔滨国际冰雪节举行，以及第九届亚冬会开幕在即，“冰城”哈尔滨的热度从国内一路火向海外，滑雪、看冰雕、住土炕等特色体验吸引着全世界的游客。另一方面，南下避寒游同样热门，云南凭四季如春的气候，成为春节避寒游的理想之地。爱奇艺跨龄旅行生活体验真人秀《一路繁花》的热播，也为云南旅游热再添了一把火。
《一路繁花》邀请了蔡明、陈岚（向太）、李小冉、刘晓庆、倪萍、张蔷，和时代少年团-贺峻霖、牛在在组成了“繁花团”一同旅行，首站就来到了云南。节目自播出以来，包揽了所有第三方数据平台TOP1，毫无争议稳坐“2025开年全网第一爆综”之位，节目的高热度和对云南风貌的深度展现，让云南的自然风光和文化底蕴再次成为大众关注的焦点。
立体展现云南之美
“繁花团”在泸沽湖开启了她们在云南的梦幻之旅。泸沽湖是云南海拔最高的湖泊，也是中国最深的淡水湖之一，冬季的湖水清澈湛蓝，雪山倒映其中，充满了神秘的色彩。
傍晚时分，“繁花团”追着日落来到被誉为“藏区最美丽的湖泊”的女神湾，这里群山环抱，湖水清澈见底，能真正让人欣赏到“落日熔金” 之美。
在清晨的蒗放码头，“繁花团”踏上被晨雾笼罩的游轮，置身于若隐若现的山水之中，湖水在船桨的划动下泛起层层涟漪，海鸥环绕，和着船夫高亢嘹亮的歌声，令人心驰神往。
云南不仅有壮美的自然风光，更有令人垂涎的美食。“再加一条鱼”“我一个人就能吃完一条鱼”，让刘晓庆爱不释手的，就是云南地道的蒸汽石锅鱼。
蒸汽石锅鱼起源于云南少数民族的传统烹饪方式，鱼肉搭配养生食材和高汤，盖上草帽蒸汽加热数分钟，掀开草帽的刹那，香气四溢，搭配秘制蘸水，味道鲜美无比。此外，野生菌火锅和土鸡火锅也让人欲罢不能，这些美食不仅满足了味蕾，更承载着当地人民的饮食文化和生活记忆。
云南作为我国少数民族种类最多的省份，还孕育了多元且独特的民族文化。节目中倪萍、蔡明邂逅了一对摩梭族走婚夫妇，在生活化的交谈中也让观众对摩梭族的走婚习俗有了更生动、更深刻的认识。此外，嘉宾们还参观了摩梭博物馆，参与篝火晚会，亲身体验云南特色。
从泸沽湖摩梭文化的神秘传承，到丽江古镇的历史沉淀，再到民族风情与生活烟火，《一路繁花》里的云南充满了无尽的趣味和惊喜。
跟着《一路繁花》去旅行
节目热播期间，爱奇艺站内弹幕和评论区热闹非凡，诸如“这才是我想看的综艺”“我要去云南”等留言频现。社交平台上，网友们也纷纷打卡《一路繁花》同款美食美景，分享自己在云南旅行的体验。观众对云南美景、美食和民族文化的向往之情溢于言表，自发的好评形成了强大的口碑传播力，越来越多的人迫不及待地想要踏上云南之旅。
《一路繁花》独家冠名商美团团购还制作了“繁花团同款路书”，并推出了综艺同款酒店5折起等极具吸引力的优惠活动，为游客的出行提供便利。这些创新举措也推动了影视与文旅的无缝对接，帮助观众“所看即所得”，同款打卡更简单。
近年来，“影视IP+文旅”的模式展现出强大正向价值，《一路繁花》的“综艺+文旅”，也是爱奇艺率先提出的“一部剧带火一座城”影视文旅营销策略的实践与延续。综艺节目中对真实生活、自然风光、民俗文化、美食和非遗等特色的深度展现，正在让取景地变为热门旅游目的地。
接下来《一路繁花》还将前往丽江古城，并攀登玉龙雪山，期待在节目中看到更多云南的自然与人文魅力，也欢迎全国的观众在新春佳节去往彩云之南，体验“天气常如二三月，花枝不断四时春”的冬暖花开。
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