蛇年春节，文娱市场迎来开门红。
新春伊始，不仅各地传统民俗文化活动排起长龙，春节档院线电影“一票难求”，总票房不断刷新着历史纪录。
线下的火热同样延续到了线上。爱奇艺数据研究中心数据显示，2025年春节假期八天，爱奇艺全站用户观看时长较节前明显增长，尤其大屏端用户观看时长较节前一周增长13.7%。多台春节晚会、《喜剧之王单口季》等喜剧综艺带观众欢笑开年，带动综艺频道用户观看时长环比前一周飙升182%；“最强院线春节档”带动线上观影升温，云集《哪吒之魔童降世》《唐人街探案》系列的爱奇艺电影频道观看时长较节前增长64%。
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过年就得笑 爱奇艺喜综已成“春节必看”
春节少不了笑声和团圆，爱奇艺综艺频道春节期间用户观看时长位列全频道榜首。2025年，爱奇艺为用户提供24台覆盖不同地域及类型的春节晚会节目。其中《2025央视春晚》用户观看时长、播放量稳居春节期间综艺频道TOP1。随着“中国热”蛇年持续升温，《2025央视春晚》在爱奇艺国际站全球直播用户人均观看时长、总播放量同比去年春节增长135%、17.62%，成为海外游子的“思乡良药”。
带来欢乐的不仅有春晚，爱奇艺出品综艺持续承包观众春节期间的笑点。热播综艺《一路繁花》热度话题不减，高居综艺频道内容热度值榜单TOP1；喜剧类综艺《下班啦2024》《喜剧之王单口季》热度走高，《一年一度喜剧大赛第1季》《一年一度喜剧大赛第2季》更是被用户“看了又看”，观看时长环比节前分别增长18%和26%。尤其，从这几档综艺中走出的年轻演员开始成为蛇年各台春晚中的主力军。今年《一年一度喜剧大赛第2季》中由松天硕、刘旸、宇文秋实组成的组合“老师好”登上央视春晚，带来小品《小明一家》；选手张小婉、管乐参与了蛇年春晚小品《借伞》。
图中数据保留整数位，详细数据参考新闻稿
开年大戏开门红 长剧、微剧都好看
过年怎能缺了大剧？春节爱奇艺题材丰富的开年大剧轮番“上菜”。截至2月4日，五部题材各异的开年大戏《白色橄榄树》《白月梵星》《漂白》《无所畏惧之永不放弃》《三叉戟2》稳居爱奇艺剧集热度值榜单TOP5。
《无所畏惧之永不放弃》和《三叉戟2》表现亮眼，更带动前作《无所畏惧》《三叉戟》的热度回温。数据显示，春节期间，在爱奇艺风云榜电视剧榜单上，《无所畏惧》内容热度值从17位上升至10位，用户观看时长同比去年春节飙升986%；《三叉戟》用户观看时长环比春节前上涨25%。
图中数据保留整数位，详细数据参考新闻稿
作为爱奇艺备受关注的悬疑厂牌，“迷雾剧场”在2025年开年即有《漂白》《风中的火焰》两部作品打响声势，这也带动“迷雾剧场”系列作品在春节期迎来“重温潮”。迷雾剧场片库内容观看时长环比节前增长22%。其中，王千源主演的《在劫难逃》用户观看时长同比去年春节增长325%。
长剧集之外，在爱奇艺看微剧也逐渐成为用户的新选择。春节期间，《哑妃》《帝凰业》《凤君》《他过分野》《登凤台》跻身用户最爱看的微剧TOP5，35岁及以下人群成春节档微剧观看主力军，占比超7成。
图中数据保留整数位，详细数据参考新闻稿
经典IP及儿童动漫等内容还为不同需求的观众提供了多元选择。掀起大小朋友们回忆杀的《西游记》用户观看时长较节前增长27%，同比去年春节增长44%。《汪汪队立大功第10季》《小猪佩奇全集》《喜羊羊之灰太狼之奇侠大营救》《新猫和老鼠第4季》等儿童动漫IP成为春节档的“带娃神器”，跻身用户观看时长榜单TOP5；爱奇艺出品动漫《成何体统》春节期间观看时长环比节前增长27%。
院线火了 来“爱奇艺补片”成标配
2025年春节档电影市场一爆再爆。据灯塔专业版数据显示，截至2月4日，2025年春节档总票房突破95亿元，打破中国影史纪录。今年6大IP系列作品齐聚院线，也带动了前作电影及同系列IP内容爆火升温，“来爱奇艺补片”可能是今年春节很多观众走进电影院前后的共同动作。
截至2月4日，位居春节档票房榜首的《哪吒之魔童闹海》前作——《哪吒之魔童降世》在爱奇艺内容热度值从4335飙升至7386，环比节前一周增长70.38%，累计观看时长环比节前猛增624%。（截至发稿前，该影片爱奇艺内容热度值已达7444，并还在不断攀升。）另一哪吒IP动画电影《新神榜：哪吒重生》累计观看时长也较节前增长253%。
图中数据保留整数位，详细数据参考新闻稿
打破春节档电影预售纪录的《射雕英雄传：侠之大者》刮起金庸武侠风，带动爱奇艺金庸系列专题电影春节期间用户累计观看时长环比节前增长1306.35%。《射雕英雄传》电视剧版用户观看时长较节前增长95%。此外，《唐人街探案》系列电影累计观看时长环比节前一周增长181.77%；封神演义系列IP作品也热度高涨，《封神第一部：朝歌风云》累计观看时长环比节前上涨198%，《封神榜》电视剧观看时长较节前增长115%。《红海行动》《湄公河行动》等林超贤执导电影累计观看时长较节前增长108%及30%。
解锁IP新玩法 和纸片人聊天、打卡全感剧场
现在追剧，谁还没有搭子？发弹幕，已经是标配。现在，七成爱奇艺用户已经是“无弹幕，不观影”，今年春节弹幕互动总数同比去年春节增长了118%。
只有弹幕，那还不够。这个春节桃厂用户已经有了更多选择。AI黑科技的加持下，粉丝已经可以实现与喜爱的剧中角色对话。和《白色橄榄树》里的李瓒聊天，打卡《白月梵星》中的白烁、梵樾的朋友圈都不是梦……春节7天，爱奇艺桃豆世界用户访问人数较节前增长21.7%，同比上月增长60%。
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和IP的互动只能在屏幕里吗？今年是春节申遗成功后的首个春节，文化旅游市场持续火热。改编自同名剧集、由爱奇艺自研打造的《唐朝诡事录·西行》全感剧场，通过融合唐代历史文化及虚拟现实技术的沉浸体验，呈现出一幅栩栩如生的长安画卷，成为春节期间多地文化旅游新亮点。《唐朝诡事录·西行》全感剧场全国门店春节期间游客接待量较节前一周增长206.2%。同期，剧集《唐朝诡事录之西行》用户观看时长较节前增长15%，影视IP与文旅地实现“梦幻联动”。
这个春节，从大银幕到家中的大屏幕和手机上的小屏幕，从线上观影到跨次元互动、线下虚拟现实体验，多元优质内容陪伴着人们度过欢聚时光，也展现出影视IP无限拓展的可能性。
