英敏特研究显示，印度尼西亚正迅速成为全球美容行业的重要市场，为品牌提供了广泛的产品创新机会与消费者互动。印尼人口超过2.7亿，其中超过一半的人口年龄在30岁以下，这为美容市场创造了充满活力和年轻化的前景，该市场也已经准备好迎接新的美容趋势。
价值驱动的印尼消费者
印尼消费者在购买美容产品时越来越挑剔。根据英敏特全球消费者追踪研究，91%的印尼女性会比较不同产品以找到最优惠的价格，84%的女性经常购买打折的美容产品——这表明她们倾向于追求性价比，同时又不愿在产品质量上妥协。数字化也在重塑消费者的购买行为，英敏特数据显示，在2024年9月之前的三个月，21%的18至34岁女性参与了在线美容内容的互动。
中国美妆品牌在印尼崭露头角
中国美妆品牌在印尼的电商平台上占有强大份额，大约有100款商品在Sociolla和印尼屈臣氏的网店出售。根据英敏特分析，这些品牌通过聚焦明星成分、宣传成分主导的产品信息还有创新的营销策略，赢得了印尼消费者的青睐。为了进一步加强吸引力，这些品牌还针对本地消费者美容偏好和可接受的价格区间来提供产品。
创新加速市场增长
英敏特全球新品数据库（GNPD）的数据显示，彩妆的新品开发越来越倾向于突出美容功效和功能性的产品宣称，这两类宣称分别占2024年新品的77%和76%。这一趋势反映了消费者对于美容产品的透明度、安全性和功效性的增长需求。
受韩流影响，韩国风格的护肤品也持续受到印尼消费者的欢迎。注重皮肤与肠道健康平衡的创新产品，以及将医美与护肤结合（如微针治疗与PDRN等再生成分）的概念，能够吸引那些寻求先进护肤解决方案的消费者。这为品牌提供了探索新配方的机会，从而迎合不断进化的消费者偏好。
敏感肌肤：新兴的市场点
敏感肌肤市场正在成为一个有前景的细分领域。根据英敏特全球新品数据库（GNPD）的数据，2022年到2024年间，标明“适用范围”的产品宣称从34%上升到43%，而标明“敏感”或相关词汇的产品描述则从30%增长到38%。
英敏特指出，品牌可以专注开发可以多维度维护肌肤屏障和平衡微生物群的产品，这与消费者趋势相符——消费者们越来越倾向于选择满足特定需求和敏感肌肤的护肤产品，尤其是推动这一转变的年轻消费者们。英敏特研究显示，89%的18至24岁印尼女性表示对专为自己年龄设计的美容产品感兴趣。
随着印尼美容市场的扩张，能够成功平衡价格、功效和本土化的品牌，将有望在未来蓬勃发展。印尼消费者对于价值和创新的共同需求，为品牌在未来几年的增长提供了机会。
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