在这个注意力稀缺的时代,真正的品牌护城河,是锚定不可替代的记忆坐标。依托百年非遗传承与坚定品质信仰,中国茶叶连锁店第一品牌、高端中国茶全国销量第一品牌——八马茶业,将品牌认知牢牢烙进消费者心智。
4月15日,“三百年一杯茶”八马茶业三大名茶成果发布会在广东深圳举办。三百年制茶世家的活态传承和三十年民族企业的经营探索,凝聚为此刻三大名茶销量登顶的市场验证。
△“三百年一杯茶”八马茶业三大名茶成果发布会(八马茶业供图)
八马茶业再度引领潮流,为茶品牌构建市场影响力和竞争力树立标杆。中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆,福建省民族与宗教事务厅原厅长、海峡两岸茶业交流协会副会长杨志英,对其赋能茶业高质量发展的一系列举措表示认可。
△中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆(八马茶业供图)
△福建省民族与宗教事务厅原厅长、海峡两岸茶业交流协会副会长杨志英(八马茶业供图)
三大名茶全国销量第一
八马茶业再书品牌传奇
三百年时光更迭,一个非遗制茶世家在十万多个日日夜夜的坚持和求索中,沉淀制茶智慧与匠心,也为如今的辉煌成就,埋下伏笔。
此次发布会上,高端中国茶龙头企业八马茶业,再度递交出一份震撼行业的答卷——八马茶业以红茶连续4年全国销量第一、岩茶连续5年全国销量第一、铁观音连续14年全国销量第一的品牌佳绩,获尚普咨询颁发的“红茶、岩茶、铁观音 三大名茶全国销量第一”市场地位认证。
这不仅是市场数据的突破,更承载着消费大众的认可与肯定,奠定八马茶业三大核心品类销量第一的行业领导地位。
△八马茶业获尚普咨询颁发的“红茶、岩茶、铁观音 三大名茶全国销量第一”市场地位认证(八马茶业供图)
长期以来,八马茶业坚定多品类布局,从非遗浓香铁观音赛珍珠的传世之香,到牛一武夷岩茶采用茶王赛优质原料的焙火工艺,再到鼎红红茶的3D萃香技术创新,八马茶业用工艺升级、品质提升、市场表现的全方位领先,铸就三大名茶领域不可撼动的行业地位。
三大名茶产品的革新探索,本质上也是对“品质为王”路径的又一次实践验证——从茶园到茶杯,这一品牌用非遗锚定好茶根脉,用科技稳固市场认可。
进一步探析,八马茶业究竟何以屡屡获得行业认可和大众喜爱?
三百年传承、三十年经营
验证确定性的茶业增长路径
八马茶业的成功,不是偶然的胜利,而是“非遗密码”与“科技基因”共振的必然结果。前者立足于“三百年”家族血脉中流淌的非遗技艺,后者凝练着“三十年”企业经营里淬炼的现代法则。
三百年制茶世家,是活态传承的非遗史诗。
自1736年八马先祖王士让发现安溪好茶,后此茶经乾隆赐名“铁观音”以来。在一代代赓续传承里,八马茶业沉淀“黄金产区、传统技艺、名家之作”三大选品标准以及“安全、对口、正宗、稳定”好茶四大标准,不遗余力地探寻非遗传承发扬新解法,旗下八马及信记号品牌分别荣列中国驰名商标及中华老字号。
三十年企业经营,是科技赋能的质量革命。
成立三十年品牌化经营以来,八马茶业坚定“品质为王”核心,进行品质好茶与品质好店的两大耕耘。响应质量强国战略,构建全域质量管理体系,成就标准引领、科研实力、产业链管控的全方位领先,以品质和科技双轮驱动引领中国茶产业,为质量强国注入茶业新质生产力的鲜活样本。
△八马茶业遵循国家非遗铁观音制作技艺匠造好茶(八马茶业供图)
对品质的提升探索,永无穷尽。特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆,尚普咨询创始合伙人邓新宇,京东超市茗茶品类负责人张恺,从各自角度解读对茶行业的看法,给出茶品牌提升、茶产品提质的具体建议。
△特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆(八马茶业供图)
△尚普咨询创始合伙人邓新宇(八马茶业供图)
△京东超市茗茶品类负责人张恺(八马茶业供图)
全国茶叶标准化技术委员会副秘书长兼红茶工作组组长、中国茶叶学会副理事长孙威江做八马茶业高香红茶金骏眉品质特征分析。
△全国茶叶标准化技术委员会副秘书长兼红茶工作组组长、中国茶叶学会副理事长孙威江(八马茶业供图)
在领导专家的分享探讨中,八马茶业作为追求卓越品质的茶品牌典型案例,获得了诸多赞誉与肯定。
销量登顶背后的产业启示:
中国茶品牌的升维方法论
对品质好茶的坚守,是八马茶业的品牌基因。
国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼在《不是八马创造了第一 而是时代选择了匠心》主旨演讲中表示,“三百年一杯茶”背后,承载的是匠心,是手上有功夫、心中有标准、眼里有客户。八马的使命是让天下人享受茶的健康与快乐,八马的愿景是成为世界第一茶企。三百年前,八马的先祖发现了铁观音。三百年后,八马茶业愿以这杯茶为媒,让东方智慧滋养世界,让中国匠心照亮未来。国兴茶兴,与祖国一同崛起的中国茶,一定会诞生伟大的品牌。
△国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼(八马茶业供图)
“三百年一杯茶”,传递着一种近乎执拗的坚守与不服输的精神。正是这份坚韧,让八马实现三大名茶销量全国第一的荣耀登顶,实现全品类的全面布局与领先。
除当前三大名茶销量全国第一的成绩,八马茶业此前还取得了连锁第一、线上第一、销量第一、纳税第一、满意度第一,“五项第一”。线下,截至2024年10月31日,八马茶业全国连锁店超3500家,是中国茶叶连锁店第一品牌、高端中国茶全国销量第一品牌。线上,八马茶业连续10年双十一蝉联天猫全网乌龙茶类目销量冠军,全渠道粉丝超4000万。2024年品牌价值达313.59亿元,连续9年入选“中国品牌价值500强”。
高度的市场认可背后,承载着八马茶业对“让天下人享受茶的健康与快乐”的使命坚守和“品质好茶+品质好店”的战略闭环,也揭示着中国茶品牌升维的深层逻辑——用时光和匠心持续锤炼品质,扎根大众心间的品牌,才能锚定长期可持续发展的品牌价值,实现不断突破的成长蜕变。
八马茶业×上城士×宋佳联合打造的非遗大片——《茶律》也于活动期间正式发布,进一步助力八马茶业品牌声量出圈。项目发起人、八马品牌中心王佳佳就八马茶业品牌非遗溯源片“以茶为媒”去看见美、感受美的立足点做解读。
△八马茶业×上城士×宋佳联合打造的非遗大片《茶律》发布(八马茶业供图)
△项目发起人、八马品牌中心王佳佳(八马茶业供图)
三百年传承,三十年经营,白云苍狗间,不变的是八马茶业对“做好一杯茶”的永恒承诺。在品质、销量、纳税的闭环中,八马茶业为中国茶产业标明了高质量发展的航向。
这杯穿越三个世纪的茶,正以其独特的非遗密码,改写中国茶产业的未来规则,让世界看见中国茶的美好与灿烂。
