引言：随着男性消费意识的提升与审美需求的多元化，高端男士造型品市场近年来呈现出快速增长的态势。其中，高端男士造型品市场正处于快速增长期，消费需求从“基础护理”向“精致管理”升级，品牌需通过技术创新、文化叙事与场景化体验构建竞争力。未来，随着男性审美意识的持续觉醒与消费能力的提升，这一市场仍有巨大潜力可挖。即山川凭借其卓越的品质保证和产品创新，已赢得众多中国消费者的青睐。
2025年3月，尚普咨询集团向杭州易燃电子商务有限公司旗下品牌即山川的男士发型管理及高端男士造型品产品颁发市场地位证明书。此次即山川荣获尚普咨询集团【即山川，中国男士发型管理第一品牌】【即山川，高端男士造型品销量第一】两项权威证明，表明即山川凭借其卓越的品质保证，赢得了市场的广泛认可。
根据国家药品监督管理局《化妆品分类规则和分类目录》 ，男士造型品属于一类作用于头发的化妆品，主要用于塑造、定型、修饰男士发型，包括发蜡、发泥、定型发胶、发用啫喱水等产品。男士造型品具有不同的质地和功能，可帮助男士实现多样化的发型效果，从自然蓬松到硬挺定型，满足不同场合需求。男士造型品行业在技术进步、市场需求变化等多重因素作用下，呈现出新的发展趋势，以下是具体阐述：
高端化：
伴随消费者对高品质生活的追求，男性消费者对造型品的需求从基础功能转向更高品质和个性化体验，以实现精致的发型管理。同时，中高收入群体的扩大也为高端男士造型品市场提供了消费基础，促使高端男士造型品涌现，如即山川品牌推出的一号发泥，质感不厚重不油腻，能够实现高级哑光纹理效果。
社交化：
社交媒体的普及和消费者购物习惯的变化，使得男士造型品品牌注重通过线上渠道与消费者互动，以提升品牌影响力和用户粘性。部分品牌通过直播平台进行产品展示和销售，吸引年轻消费者，并鼓励消费者在社交媒体分享使用心得和造型教程，形成品牌口碑传播。
环保化：
随着消费者对可持续生活方式的追求，男士造型品行业积极响应这一趋势，逐渐转向环保化生产，并在生产过程中减少有害物质的使用，采用更多可再生、可降解的原材料。同时，部分品牌也注重天然成分的运用，降低化学成分对头皮和头发的潜在伤害，进一步满足消费者的健康需求。
杭州易燃电子商务有限公司旗下品牌即山川是新生代男士形象管理品牌，专注男士发型管理。品牌成立于2020年，依据亚洲人特质和中国本土流行特点，即山川重新设计了发泥、定型喷雾和素颜霜等，旨在为男士打造简单、得体、干净、利落的形象，让男士更有精神气场。
即山川旗下产品包括零号软发泥、一号发泥、二号发蜡、48H强力定型喷雾等。其中，一号发泥全网已累计销售超过1000000单，其产品采用了创新的替换芯结构，一抓成型，一捏成束，哑光纹理效果，不厚重不油腻，适用于90%以上的男士发型。同时，一号发泥定型力强，在静态环境可免发胶，也可适应应急出差需求。一号发泥于2024年更新黏度分级，推出新手版、标准版、大师版，适配不同人群造型需求。
尚普咨询集团成立于2008年，是中国最早成立的专业市场研究公司之一，也是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构。自成立以来，尚普咨询集团一直作为独立的市场研究团体为企业、政府、科研院所提供品牌/销量证明、战略转型、市场进入、行业投资可行性评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。截止目前，尚普咨询集团累计完成各类咨询项目20,000余项。自开展市场地位证明以来，凭借国内全面的数据渠道来源和专业、科学的数据分析方法与测算工具模型，尚普咨询集团已经成为行业内最具权威性的调研与证明机构之一，已为1000+企业提供权威市场地位证明。
