2025年4月15日，中国连锁经营协会（CCFA）在成都空港国际会议中心举办的首届“未来餐饮创新大赛”颁奖仪式上，永和大王凭借情景剧《超级飞侠的营养大冒险》及其中式儿童餐创新方案，从18家参赛企业中脱颖而出，荣获“消费场景创新赛项”一等奖。这一荣誉不仅彰显了永和大王在餐饮创新领域的领先地位，更标志着其在儿童餐市场的战略布局已获得行业的高度认可。
随着中国家庭结构小型化与消费升级，儿童餐饮市场正迎来爆发式增长。数据显示，2025年中国儿童餐市场规模预计突破1.5万亿元，其中3-12岁儿童群体成为核心消费人群。然而，当前市场仍面临两大痛点：一方面，家长因工作繁忙难以兼顾营养与效率，陷入“时间焦虑”；另一方面，西式快餐长期占据主导地位，高热量食品与中式健康饮食需求存在显著矛盾。永和大王精准捕捉这一市场机遇，以“中式营养+便捷体验”为核心，推出“开心宝贝餐”系列。该系列特邀专业营养师团队制定“黄金营养公式”，确保每餐蛋白质、碳水、膳食纤维的均衡配比，并严选非转基因大豆、73%肉含量烤肠等高品质食材，从源头杜绝农残超标。同时，套餐搭配蒸蛋、时蔬、鲜磨豆浆等中式经典菜品，既符合儿童口味，又兼顾科学营养，成功化解家长对健康与效率的双重焦虑。
为打破传统快餐“重产品、轻体验”的局限，永和大王将儿童餐升级为“用餐新场景”，通过“科学营养配餐+正能量文化传播+便捷场景创新”三大支柱，打造差异化竞争力。2024年，品牌与知名动画IP“超级飞侠”联名，推出盲盒玩具积木、涂色任务等互动环节。消费者点餐后可参与“乐迪涂色挑战”，缩短出餐等候时间；餐后还能拼搭联名积木，形成“趣味闭环”。
市场反馈印证了创新场景的成功。数据显示，自2024年5月推出儿童餐新场景以来，销量同比激增4倍，复购率显著提升。消费者评价中，“营养搭配合理”“玩具吸引力强”“性价比高”成为高频关键词。一位家长在小红书分享：“孩子以前挑食，现在为了集齐超级飞侠玩具，主动光盘！卤肉饭和豆浆也让我放心。”
作为中式快餐领军品牌，永和大王始终将食品安全与品质视为生命线。品牌连续13年蝉联“中国食品健康七星奖”，并严格遵循ISO 22000食品安全管理体系，从食材溯源到厨房操作全程把控。在此基础上，品牌计划2025年与“海底小纵队”达成新一轮IP合作，打造儿童友好主题餐厅，进一步丰富场景体验。
此次斩获“未来餐饮创新大赛”消费场景创新赛项的一等奖，是对永和大王创新儿童餐的认可和鼓励，未来，永和大王将继续以“大王用心，宝贝开心”的理念，推动儿童餐从“单一餐食”向“成长陪伴”升级，为更多家庭提供兼具营养、趣味与效率的解决方案，用中式美味持续领跑营养儿童餐赛道。
