领先青年,Toptrees领先为何要在竞速宠物赛场讲一个“慢故事”
五一小长假不仅是众多消费者期盼已久的节日,对Toptrees领先品牌(以下简称"领先")而言,更是一年一度的"领先青年周"品牌盛事。4月28日,品牌重磅推出《领先青年-猫姑姑》主题视频,这是继去年《领先青年-喵呜不停》之后,又一次对"领先青年"IP的深度诠释。
在宠物行业激烈竞争的赛道上,当众多品牌将预算集中于短期转化时,领先却选择持续投入品牌内容建设,构建独特的品牌叙事体系。领先青年品牌IP建设,透露着品牌长期价值坚守及其野心,用温暖、专业的内容与消费者建立情感共鸣,在激烈的市场竞争中树立差异化品牌形象。
我们联系了领先品牌相关负责人,更全面、深入地了解了领先青年背后的故事及其价值。
01 以人为核,构建情感纽带
从创立之初,领先品牌就清晰地认识到,自己所做的远不止生产高品质宠粮——更是在构筑一种“领先”的生活方式。
为每一只爱宠“好好做饭”,关爱每一只宠物,也意味着要关注宠物背后的每一位消费者。人,始终是这段关系的核心。 因此,领先提出「领先青年」——他们既是品牌团队中热爱动物的专业者,更是万千追求品质养宠的消费者。他们关注宠物的健康与幸福,也追求自身生活的质感与态度。
领先发起「领先青年」的初衷,是寻找同类,凝聚共识。 通过记录领先青年的故事,呈现他们不同的生活状态——有人追求都市精致养宠,有人崇尚自然共生的理念,有人将宠物视为家庭的核心成员……这些多元的生活方式,构成了「领先」的精神底色。而领先希望通过这些真实的范本,为更多领先青年提供灵感与可能性:在陪伴宠物的过程中,找到属于自己的节奏,活出更丰盛的人生。
“爱,是让被爱者安心做自己”,领先青年希望的,是人和宠物都能过上安心自在的生活。
02 破圈生长,重塑行业对话
从喵咪摄影师「喵呜不停」到宠物博主「猫姑姑」,领先青年似乎总与猫咪有着千丝万缕的联系。然而,领先品牌告诉我们:领先青年,远不止是宠物领域的KOL或从业者。
他们可能是写字楼里的设计师,周末带着狗狗去露营;可能是咖啡师,在吧台旁放了一个猫窝;也可能是自由职业者,用镜头记录下自家鹦鹉的日常……只要热爱宠物,并从中汲取生活的能量,他们就是领先青年。
“我们如今才拍到第二年,可以期待一下明年的领先青年。” 领先品牌这样说道。这意味着,未来的「领先青年」将更加多元——领先青年没有固定模板。 他们散落在各行各业,却因对宠物的爱而闪闪发光。
03 长期主义,做时间的品牌
作为一个怀抱着“深爱,且怀敬畏之心”理念的品牌,领先在人宠关怀上做了很多探索。2022年,领先推出「领先青年」潮宠亲子装,荣获当年宠物新国货大会“年度营销案例”。2024年,「领先青年」IP升级,品牌开始每年邀请一位很“领先”的青年作为探索对象。在做宠物关怀的同时,领先始终也把宠物主放在同等重要的位置上。
我们发现,领先在品牌建设的每一步,也正应证了其母公司中宠股份董事长郝忠礼先生此前的发言“要坚持长期主义,而非短期的市场热度。”在领先流传着这样一条价值观,为了真正做到“领先安心粮,上市工厂造”,员工们始终坚持“行难事”。相信这份坚守,会沉淀出更掷地有声的内容。
