5月18日至28日,广州塔西广场被一片毛绒绒的温暖“入侵”——名创优品原创IP“吉福特家族”携带治愈使命正式出道。“吉福特家族”不仅打造了沉浸式的主题乐园,更以“抱抱我,治愈你”为主题,通过线下快闪、玩偶互动等创新形式,为都市年轻人带来一记直击心灵的“情绪抱击”。
出道即爆款,做年轻人的"情感代糖"
“吉福特家族”出道活动当天,网络达人“大表哥”作为名创优品特邀“抱紧员”与吉福特熊及其好朋友一同互动演出,为幸运粉丝们带来专属拥抱、故事演绎、角色合影等丰富互动环节。 “被吉福特家族治愈的瞬间”“加班后的暖心拥抱”“名创抱抱天团抱击广州打工人”等相关话题在社交平台被热议,生动展现了IP与用户的情感共鸣。
在快节奏的城市生活中,“情绪过载”逐渐成为了年轻群体中的普遍现象,越来越多的年轻人为了释放情绪,开始寻求具有情感疗愈功能的消费品。这群来自“抱抱星云”各具特色的家族成员们精准对冲了年轻人的情感需求,成为他们的“情感代糖”。
在“吉福特家族”中,吉福特熊象征“陪伴”,以名字“Gift Bear”延伸出对人的关注与珍视,小狗吉梨尼尼、塔妮兔和小猪福莉丝分别代表美丽、勇气和好运,充分映射了当下年轻人在生活中虽然高喊摆烂、躺平、玩抽象,但依然努力生活,追求和向往这些美好品质的状态。温暖的角色力量能在现实生活中给与年轻人情感共鸣,这也是年轻消费者乐意寄托情感在毛绒公仔、盲盒、二次元等众多潮玩、谷子上的原因。
依靠“内容+消费”模式,通过人格化IP与用户建立深层连接,名创优品已悄然将情感价值转化为商业动能。根据名创优品2025年第一季度财报,“吉福特家族”IP在该季度累计销售额超过6300万元,其中吉福特熊IP销售额超4800万元,成为名创优品毛绒类销售TOP1。
聚焦兴趣消费,IP联名与原创孵化齐发力
在IP运营领域,名创优品独创性地构建了“联名+原创”的双引擎模式。通过与迪士尼、三丽鸥、chiikawa等全球从超过150个知名IP的战略合作,持续扩大品牌影响力,同时孵化了墩DUN鸡、PENPEN、“吉福特家族”等多个原创IP,打造了完整的IP内容矩阵。
以墩DUN鸡为例,这个从店员趣味展示意外走红的IP,经过系统化运营已发展成拥有完整宇宙观的超级IP。通过持续推出“炸鸡”“汉堡鸡”“草莓鸡”“椰子鸡”等创意变装系列,以及植入《大侦探》《乘风》等头部综艺,墩DUN鸡不仅在全平台积累超50万忠实粉丝,更创造了超5亿的话题流量,成为当之无愧的“国民级”原创IP。
在社交平台上,无数用户自发分享与“吉福特家族”的暖心故事:有加班族将玩偶视为深夜加班的“精神伙伴”,有毕业生带着它开启人生新篇章,更有独居青年通过拥抱毛绒绒的公仔找到情感慰藉。这些真实的UGC内容,印证了年轻人越来越倾向于为“情绪价值”买单。
据了解,名创优品后期将围绕“吉福特家族”持续发力IP联名活动、养“娃”空间以及治愈巡游等系列动作,这也标志着名创优品IP运营将正式进入“情感价值深挖”的新阶段。
创新设计赋能,打造原创IP方法论
目前,名创优品将建立中韩日美四大设计中心,其中韩国设计中心已在去年正式成立并投入运营。依托于其全球化的设计网络与渠道优势,形成自主IP从创意孵化到产品落地的完整闭环。
以“吉福特家族”为例,研发团队通过创新材质打造出独特触感,并设计出了一套治愈的互动方式,使“拥抱”这一全球通用语言转化为具象化的情感载体。这种“设计+情感”的双重创新,让“吉福特家族”一经推出便成为爆款IP。与此同时,线下的每一家门店都是IP故事传播的场景,将“吉福特家族”的治愈世界观转化为可感知、可参与的现实体验。
名创优品以“兴趣消费”战略为核心,通过“创新设计+情感共鸣”的双轮驱动,正在打造一系列有温度的原创 IP 产品,未来名创优品将聚焦“开心消费”的模式,持续为全球用户提供更多美好生活体验。
