如果你走在中国三四线城市的街头，可能会频繁看到一个绘有“兔子”图案、写着“好想来”的红色招牌。但许多人也许并不知道，这个在县域市场遍地开花的量贩零食品牌，其实早在多年前便已悄然生根，扎实地走过了十五年的发展历程。
近日，万辰集团旗下量贩零食品牌“好想来零食乐园”（以下简称“好想来”）推出了一支温情与力量兼具的15周年纪念短片，深情回顾了品牌从江苏兴化一个寻常街角起步，逐步拓展至全国29个省（自治区、直辖市）的非凡历程。
这部短片不仅是一场成长的自述，更是好想来向千万消费者、加盟商及员工表达的诚挚感谢。
十五年来，好想来在万辰集团的支持下，实现了从一家街边小店到全国性行业领先品牌的华丽转型。它携手众多加盟伙伴，将事业版图扩展至大江南北，并完成了从单纯折扣零食销售到集零食、民生商品与多元消费场景于一体的“家门口的零食乐园”的全面升级。
坚实的门店网络，让美味触手可及
2010年底，江苏兴化一家名为“好想来休闲食品”的门店开始筹备，成为如今遍布全国的好想来品牌的雏形。
自2011年首家好想来门店在兴化正式开业以来，品牌逐步发展壮大：2015年，“来优品”首店开业；2020年，“吖滴吖滴”量贩零食首店落户南昌；2022年，品牌“陆小馋”成立。最终，这四个品牌协同整合，共同构成如今的“好想来零食乐园”。这一路的成长，离不开万辰集团的持续支持与推动。
截至目前，好想来已在全国拥有超过15000家门店。这不仅是一个数字，更代表一张深入社区、紧密连接消费者的服务网络。通过持续扩大门店覆盖，好想来将优质零食融入无数家庭的日常生活，真正实现了“家门口”的便利，成为消费者心中一个随时可至、常有惊喜的温暖存在。
支撑这一庞大网络的，是好想来在全国建立的50多个仓储中心、超过90万平方米的现代化物流仓及数字化供应链系统。该系统能够高效响应门店补货需求，严格执行“T+1”配送标准，确保商品以最快速度送抵每一家终端门店。
在深耕线下的同时，为更好地满足消费者对便捷购物的需求，好想来敏锐捕捉到即时零售的增量机遇。截至7月底，已有约5000家好想来门店与美团闪购、淘宝闪购等即时零售平台达成深度合作。
为更精准地匹配即时零售用户的消费习惯，好想来全面优化了商品结构与仓储策略。每家上线门店平均上架1500–2000个SKU，并针对不同区域消费者的口味偏好实施差异化选品。
通过即时零售业务，好想来将门店服务半径从1-2公里的熟客拓展到3-5公里范围内的新用户，实现了真正的用户扩圈与渠道升级。以淘宝闪购为例，好想来在该平台上的订单量持续创新高，连续三个月增幅超200%，膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸饮料等品类线上销量屡破纪录，新客占比超过90%。
今年8月，好想来在淘宝闪购、美团闪购、饿了么等平台的单月即时零售订单突破330万单，月环比增长120%，在多平台位列休闲零食类目销量第一。
敏捷产品研发，精准捕捉消费脉搏
面对瞬息万变的市场，好想来展现出优秀的消费者洞察与产品研发能力。团队始终紧跟趋势，迅速响应，不断推出满足甚至超越消费者期待的新品与爆款，让门店货架持续焕新，为消费者带来“寻宝”般的购物体验。
今年，基于对消费需求的敏锐捕捉，好想来依托供应链与渠道优势，推出“好想来超值”和“好想来甄选”两大自有品牌系列。
“好想来超值”以“质价比”为关键词，旨在为消费者提供具备大牌品质、平民价格的产品。比如好想来超值天然水，采用千岛湖高山活水，零售价低至约0.6元/瓶。
“好想来甄选”则聚焦差异化高品质产品，致力于为消费者提供更新鲜、新奇的高品质零食。例如青提茉莉风味啤酒，在精酿基础上融入了东方口味元素。
凭借对品质与价格的双重把控，好想来自有品牌一经上市便广受好评。以好想来超值果汁茶为例，该产品不仅注重口味创新，还在瓶身设计上推出随机幸运日签，为消费者提供更多情绪价值。截至目前，该产品已创下单日销售38万瓶的亮眼成绩。
有行业人士指出，好想来通过自有品牌能够更精准地响应消费趋势，实现反向定制。依托全国超过15000家门店和超1亿注册会员的数据反馈，好想来可敏锐捕捉用户需求变化，精准推动爆款产品的研发与迭代。
打通门店会员体系，与加盟伙伴共创共赢
好想来的辉煌成就，离不开每一位员工与加盟伙伴的努力与信任。品牌构建了高效、支持型的组织体系，通过完善培训、运营支持与品牌共享，与加盟伙伴形成休戚与共的命运共同体，共同传递“好想来”的品牌理念。
以好想来超过1亿注册人次的会员体系为例。在万辰集团的支持下，好想来不仅构建了庞大活跃的线上会员生态，还通过数据共享与权益互通，显著提升会员对品牌的统一认知和归属感。
依托集团统一的会员管理体系，好想来能够高效开展会员招募、权益发放、积分互通与精准营销。会员无论是参与每月8号会员日的88折优惠、周三“1积分抽奖”活动，还是在积分商城兑换或享受私域专属服务，均可无缝体验相应权益。一体化运营不仅优化了用户体验，也增强了品牌与用户之间的长效连接。
随着会员体系持续升级，好想来还推出更精细化的私域会员运营模式，通过专属社群、定制优惠、场景化营销及1v1服务等方式，深度运营高复购、高黏性的核心用户，有效提升忠诚度与营销转化效率。
今年6月，好想来联合腾讯公益与腾讯智慧零售发起“积分公益计划”。会员在全国门店每消费1元可积1分，通过官方小程序“积分公益”入口可参与捐赠，每人最多可捐赠350积分。好想来将按100:1的比例将积分转化为现金，捐至中国乡村发展基金会“爱加餐助成长”项目，用于为困境儿童提供鸡蛋与牛奶。
区别于传统企业公益模式，好想来旨在发挥品牌影响力，带动消费者共同感知并参与公益事业。通过创新“积分爱心助力”机制，好想来邀请用户以积分作为爱心媒介，构建“消费-积分-助力-爱心”的良性循环，实现社会公益与用户互动深度融合。
除此之外，好想来也在持续开展多样化的公益项目。今年9月，好想来携手字节跳动公益平台，为贵州黔西南布依族苗族自治州贞丰县云盘小学捐建4间好想来音乐教室，将音乐的种子播撒至山区校园，助力当地教育发展，也为孩子们打开感知美和表达自我的窗口。
十五年，更是一个新起点
十五周年是一个里程碑，更是新旅程的开始。好想来的价值主张已超越单纯的零食零售，成为对过去十五年所积累的品质、信任与欢乐的传承与延续，致力于为每一个平常日子注入甜蜜与惊喜。
未来，好想来将继续深耕品牌内涵，在万辰集团的支持下，不断提升消费体验，将这座“家门口的零食乐园”打造得更加精彩，让每一次到来都满载而归、意犹未尽，让消费者发自内心地说：好想来，真的让人“好想来”。
