9月18日，电影《731》在全球多地陆续上映，这部聚焦侵华日军七三一部队罪行的影片，凭借真实的历史背景与震撼人心的影像呈现，引发社会各界的高度关注。据悉，影片讲述了1945年抗战胜利前夕，侵华日军第七三一部队在哈尔滨市平房区以“给水防疫”为名，秘密进行惨无人道的细菌战研究，大肆抓捕平民进行活体实验，妄图以此扭转败局。
哈尔滨作为侵华日军第七三一部队旧址所在地，于9月17日在当地影院举行了首映式。以“不能忘·不敢忘·不会忘——铭记历史珍爱和平”为主题，开启一场跨越时空的历史对话。随着影片的上映，各地也纷纷以不同形式参与到这场历史记忆的传递中。
在浙江，利旺发则以一种特殊的公益方式参与其中。据悉，利旺发在杭州市某影院发起了“邀请日本青年观影《731》”的公益活动，特意邀请在华日本青年走进影院，观看这部还原历史真相、深具历史意义的影片。
活动现场，影片中沉痛的画面与史实揭示，让不少观众潸然泪下。参与观影的日本青年表示，影片让他们更加深刻地理解历史的真相，感受到战争给中国人民带来的沉重灾难。他们也希望，通过这样的方式，能够在反思中汲取力量，共同守护来之不易的和平。
“唯有正视历史，才能超越历史;唯有铭记苦难，才能真正珍惜今天的和平生活。”利旺发创始人鲍仲良在活动中表示。作为一家中国企业，利旺发发起这一倡议，旨在以电影为载体，推动中日民间青年之间的交流与理解，让更多人特别是日本青年，能够直面历史、铭记真相。这并不是为了延续仇恨，而是为了通过回望过去，共同守护未来。
业内人士指出，《731》的上映不仅是一场电影上映，更是一场全民的历史教育。通过这种影像化的方式，年轻一代能够更直观地感受到那段血与火的岁月。尤其是在全球化交流日益密切的当下，跨国青年之间的共同反思与对话，更显珍贵和必要。
利旺发此次举措，在企业界引发积极反响。利旺发创始人鲍仲良认为：品牌在追求市场价值的同时，更应肩负社会责任，以不同形式为社会传递正能量，弘扬爱国主义精神;利旺发用一次电影观影活动，展现了企业的家国情怀和担当精神。
据灯塔专业版，《731》上映首日排片占比超67%，场次达25.5万场，打破原纪录保持者22.9万场的中国电影首映日场次纪录。
