体育营销战略延续：
从“支持商”到“热血拍档”的品牌角色焕新
作为植根四川的本土企业，新希望华西与川超天然拥有共同的地域文化土壤。这种文化同源，不仅让品牌更容易被球迷接受，也推动了品牌体育营销战略的持续深化。自2023年起，新希望华西便持续布局体育营销，将“鲜活”品牌理念与运动精神深度融合。此次携手川超，品牌进一步将自身定位从“支持者”升级为“陪伴者”，并推出了“好奶新希望，川超好拍档”的创意传播口号，使品牌主张与体育竞技精神形成更鲜明的联结。
在川超十轮比赛中，新希望华西助威团深入六大主场，不仅是现场的“气氛担当”，更以“第12人”的身份参与其中。在达州、成都、乐山等地的比赛中，助威团通过当地方言和专属口号拉近与球迷之间的距离，让品牌传播更具温度与真实感。
值得一提的是，品牌针对四川21个市州推出定制款产品包装，将地域文化与足球元素巧妙结合，使产品自然融入地方语境。这不仅是一项商业策略，更是新希望华西扎根本土文化的真诚表达。
从营销传播到价值共建，新希望华西不再是赛事的“外部支持者”，而是通过持续的情感陪伴与在地化沟通，逐步成为四川足球文化生态中的“自己人”。这一转变带来的，不仅是短期的声量增长，更是让品牌逐渐获得长期的情感认同。
多维互动体系构建：
从线上玩法到线下联动的整合传播
新希望华西通过“锦鲤天团+H5竞猜+足球嘉年华”的组合策略，搭建起线上线下贯通的多维互动体系，让品牌的参与不止于曝光，而真正贯穿用户观赛全过程。
线上方面，品牌打造了两大创意互动板块：一是“锦鲤天团”预测互动，通过萌趣的奶牛形象预测比赛结果，为赛事增添趣味话题；二是“川超比赛预测”H5，通过游戏化机制提升用户参与深度，让球迷在竞猜、积分兑换中持续与品牌互动。两大活动精准抓住年轻用户兴趣点，提升了参与趣味性，创造了持续的用户粘性。
与此同时，品牌同步启动城市达人与足球博主的内容共创计划。累计邀请24位抖音博主及本土大号“试物所”参与共创，通过观赛vlog、赛事预测等形式实现多维度扩散，进一步夯实了品牌在四川本土的社交影响力。
线下层面，新希望华西打造的“足球嘉年华”先后登陆达州、成都、乐山、泸州和绵阳五座城市，将“点球大战”“观赛派对”“鲜活刮刮乐”等互动游戏带入商圈，使无法到场观赛的用户也能切身感受到川超的氛围，有效拓展了活动覆盖面。
此外，新希望还在四川省内12个重点城市的核心商圈投放助威主题大屏，总曝光量达1376万次。这些分布在成都、德阳、泸州、攀枝花等城市的地标大屏，以统一的视觉语言、在地化的助威口号，将品牌声量同步覆盖至全川，实现对不同地域球迷的精准情感触达。
通过线上线下联动，新希望华西不仅刷新了品牌与用户的互动模式，更构建起可持续运作的传播闭环。
情感链接：
品牌长期主义的核心资产
新希望华西的川超营销实践，为区域体育营销提供了极具参考价值的样本。在流量成本高企、用户注意力被不断分割的当下，品牌通过持续陪伴与在地化沟通，逐步构筑起超越交易关系的情感链接。助威团、嘉年华、定制包装等一系列举措，不断把品牌植入球迷“共同记忆”之中。
正如赛季结束后，新希望华西仍在通过 H5 等形式延续用户互动，其展现的不只是营销技巧，更是构建长期品牌资产的坚持。体育竞技追求活力与健康，而新希望华西所倡导的“鲜活营养”，正是对运动精神最直接的呼应。品牌以高品质乳品，为四川球迷的健康生活提供坚实支持，也让情感链接真正沉淀为品牌最珍贵的长期资产。
凭借对“鲜活品质”的长期坚持，新希望华西不仅夯实了在乳品行业的扎实根基，也持续探索着品牌在体育场景中的新表达。作为川超官方支持企业，品牌所获得的不仅是赛事期间的高光热度，更是借由这一全民体育平台，让“鲜活陪伴”与“营养支持”成为球迷每一次欢呼中的真实体验。
赛场上的节奏瞬息万变，而赛场外，新希望华西对鲜活营养的坚持始终如一。此次与川超的携手，正是品牌作为本土力量参与区域体育建设、推动全民健康生活方式的重要实践。
