2025年12月5日，浙江义乌综合保税区内，央视网抖音直播间镜头深入进口奶粉保税仓，首次以全程可视化的方式，向消费者呈现了其从跨境仓储到打包发货的全流程。这场直播，不仅是一次溯源行动，更是对跨境食品“阳光监管”新机制的一次深度实践，标志着跨境电商食品监管迈向了全链路透明化。
当前，随着跨境电商规模持续扩大，进口食品的安全问题日益成为社会关注的焦点。一些不良商家利用跨境监管环节的缝隙，通过分装篡改、仿冒溯源码、虚假宣传等方式扰乱市场，不仅损害消费者权益，更对合规企业造成冲击。在此背景下，强化从海外生产、跨境运输、保税仓储到终端销售的全链条监管，已成为行业共识。
央视网此次将直播间设于国家监管的保税区内，具有鲜明的标杆意义。直播镜头下，进口奶粉的海关溯源码逐一可查，仓储环境实时监控，分拣操作全程规范有序，真正实现了“源头可追溯、流程可监控、品质可保障”。
央视网通过新媒体平台打破信息壁垒，把以往“藏在后台”的监管流程转化为公众可监督、可感知的透明场景。这不仅为消费者打造了“放心购”的窗口，也为行业树立了“溯源+直播”的监管示范样本。有业内人士指出，此举呼应了国家近年来推动的“跨境电子商务商品溯源体系”建设要求，是对《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国 食品安全法》在跨境领域落地实践的有效助推。
“让监管看得见，让信任可溯源”，这正是跨境食品新零售健康发展的基石。央视网此次溯源直播，不仅回应了消费者对品质的期待，更传递出清晰信号：跨境食品监管不再停留于证件审核与口岸抽检，而是贯穿于备案、生产、仓储、物流、销售每一环节。在透明化成为核心竞争力的未来，能否经得起“直播镜头的检验”，或将成为品牌能否在跨境新消费时代赢得市场的关键所在。
转自：中国日报网
