针对双旦期间爆发性、多元化的消费需求，京东京喜自营凭借“源头直采、工厂直供” 的供应链优势，深度联动全国重点零食、水果、酒饮产业带，推出“节庆礼盒”“健康微醺”“寓意佳果”等系列节庆产品，顺应用户双旦集中消费需求，多品类销量显著增长。
节庆刚需品零食水果热销，“心想事橙”10月至今卖超400万斤
节日欢聚时刻，茶几上总是摆满琳琅零食与新鲜果盘。数据显示，2025年中国休闲零食市场预计突破1.6万亿元，年增长率稳定在 6%-8%。其中，Z世代与年轻白领已成为核心消费群体，消费占比超半数，他们对产品的颜值设计、情感价值与社交属性需求显著提升，高颜值、主题化或具备情绪传递功能的休闲食品持续激发消费活力。
顺应这类趋势，京喜自营推出悠享时曲奇糕点饼干礼盒、初见半夏巧克力礼盒，以多口味组合与礼赠属性，满足聚会分享场景；造型别致的大牌同厂圣诞靴子糖果，为节日增添童趣；而圣诞节迪士尼草莓熊零食礼盒，则凭借其可爱IP外观设计和丰富口味，深受消费者喜爱。
水果品类方面，富有美好寓意和谐音的水果礼盒成为礼赠社交和家庭自用的佳品，“苹苹安安”“好柿发生”“心想事橙”，买着舒心，吃着窝心。得益于供应链优化与物流效率提升，国内水果流通半径持续扩大，高质价比果品全面覆盖冬季市场。
京喜自营依托源头直采优势，将甘肃天水花牛圣诞苹果、陕西富平柿饼、橙子等节庆特色水果礼盒送达全国用户。销售数据显示，自10月以来，京喜自营苹果销量300万斤，橙子卖出超400万斤，柿子达15万斤。
节庆氛围品酒水饮料高增长，各类饮料10月至今卖超百万瓶
随着社交媒体上潮流生活方式的普及，酒水饮料已成为当代年轻人“悦己消费”与节庆氛围营造的核心品类。行业趋势显示，这些品类消费场景正从“集体社交”向“个人独酌”“轻量聚会”迭代，低度数、高颜值、健康化的产品需求持续攀升，果酒、低度葡萄酒等品类增速显著，成为市场新增长点。
京喜自营节庆酒水全面覆盖礼赠、自饮、微醺社交等多元场景。白酒品类中，舍得金猫白酒礼盒甄选四川优质原料匠心酿造，汾杏盛世熊猫白酒礼盒采用古法工艺，凭借高品质与精致礼盒设计成为节日礼赠热门之选；观人生52度白酒经90天纯粮发酵，口感纯正香浓，自饮、小聚场景推动其销量持续走高。
葡萄酒果酒赛道中，通化葡萄酒，圣诞树甜白葡萄酒凭借适口口感与节日定制包装，完美适配家庭聚餐、好友小聚等微醺场景；乖乖熊低度微醺果酒则以多口味选择与低度特性，满足个人解压等消费需求。
饮料类同样表现亮眼，自10月以来，京喜自营各类饮料销量已突破100万瓶，口味丰富，还有流行新品：忠厚草莓牛奶礼盒兼顾风味与营养，成为家庭节日分享优选；东北冻梨果汁汽水凭借0糖0脂配方与特色地域风味，契合健康饮品消费热潮；减然益生元西梅饮则凭借酸甜口感与高倍膳食纤维优势，成为节日餐后解腻必备的大餐救星。
这个双旦新年季，京东京喜自营通过对节日消费场景的精准洞察与产业带的高效协同，为广大消费者提供了丰富实惠的节庆“新年氛围感”好物选择，全方位满足节日欢聚需求。
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未来，京东京喜自营将继续携手更多产业带伙伴，持续优化从生产线到家庭餐桌的每一个环节，共同创造更具活力与温度的节日消费体验。
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